Рубрики

Полезные материалы

Обзор Link Builder 2015: сделка с Google & Link Building

В Top Draw мы очень креативны в том, как мы получаем ссылки и создаем авторитет для наших клиентов. Всегда приятно видеть, как к этому подходят другие профессионалы.

Поэтому, учитывая споры, связанные с Google и ссылками в последнее время, я подумал, что это будет идеальное время, чтобы подготовить несколько вопросов для некоторых из моих лучших коллег по сбору ссылок в SEO-индустрии.

Поэтому я спросил Джули джойс , Эрик Уорд , Энн Смарти , Кристоф Семпер , Дебра Масталер а также Нил Патель следующие вопросы:

  1. Что вы считаете естественным построением ссылок?
  2. Ссылки по-прежнему важны? Почему или почему нет?
  3. Что вы не должны делать, когда дело доходит до построения ссылок?
  4. По мнению аналитика Google Джона Мюллера, в целом постройки ссылок следует избегать. Что вы думаете об этом?
  5. Что бы вы посоветовали для построения ссылок в 2015 году?

Вот их ответы, а также мои собственные мысли ...

Быстрый FYI: я не ожидал, что Эрик будет передозировки Red Bull, когда он ответил на вопросы, но я рад, что он был, потому что его ответы очень подробны.

Вопрос № 1 - Что вы считаете естественным построением ссылок?

Джули Джойс: Размещение ссылки в месте, где она добавляет ценность как релевантный ресурс. Мне все равно, заплатите ли вы за это, попросите об этом, добавьте ссылку на него в Твиттере или получите другим способом. Если это хорошее дополнение к чьей-то работе, это естественная ссылка на меня.

Эрик Уорд: Я позаимствую статью, которую я написал для Search Engine Land, под названием « Создание ссылок со скоростью природных «.

«Естественный» в конечном итоге бесполезен. Невозможно определить в контексте веб-ссылок. В основе того, почему я думаю, что вы можете создавать ссылки и называть их естественными, лежит вопрос, который я задаю себе о каждой ссылке, которую я использую. Этот вопрос:

«Что бы произошло, если бы весь контент был известен всем людям»?

Есть много ответов, но ответ для сборщиков ссылок таков: некоторые люди будут ссылаться на определенный контент, на который они раньше не ссылались, потому что они не знали, что он существует. В конце концов, вы не можете ссылаться на то, что вы не знаете.

Я считаю, что лучшие натуральные компоновщики ссылок - это те, кто понимает, как вручную ускорить процесс, который медленно происходит каждый день.

Люди узнают о новом контенте и ссылаются на него. Или они разделяют это. Но «естественное создание ссылок» является больным местом (оксюморон?) Среди некоторых в онлайн-маркетинге. Общие аргументы выглядят примерно так:

«Любая ссылка, которая появляется из-за того, что вы ее преследовали, не может считаться естественной» или «Сам процесс поиска ссылок делает любую ссылку, которую вы получаете, неестественной» или «Ссылка должна подтверждать, что ваш контент имеет какую-то ценность».

Google специально упоминает «естественный» в своих рекомендациях, поэтому можно с уверенностью сказать, что часть алгоритма Google посвящена обнаружению сигналов естественности.

Но все приведенные выше аргументы ошибочны, и вот только один пример, иллюстрирующий почему:

Представьте, что ваша компания является членом Национальной ассоциации по борьбе с зависимостью от черепах (NTAA) и работает уже 22 года. NTAA не имеет веб-сайта и решает, что пора им это сделать. Таким образом, они создают один, и они решили создать страницу участника, которая перечисляет и ссылается на сайт каждого участника. Учитывая, что вы были участником в течение 22 лет, естественно, вы получаете ссылку.

Вы не получили бы ссылку, если бы вы не были платящим участником. Но разве это не платная ссылка и потому неестественная? Классическая техника «плати, чтобы вступить в ассоциацию .org и получить ссылку с высоким доверием»? Нет, это не так. Вы были членом задолго до того, как у NTAA появился веб-сайт. Вы были участником задолго до того, как появился Google. Так как же все это может быть неестественным?

Глупый пример? Абсолютно. Но не позволяйте этому мешать делу. Связи происходят в большем количестве способов, чем можно выразить одним словом «естественный».

Вот пример из реального клиентского проекта.

Я отправляю письмо владельцу сайта, посвященного фильмам Альфреда Хичкока. Я связываюсь с ним, чтобы сообщить ему о новом веб-сайте, созданном киностудией, которая продает новый коробочный комплект DVD с коллекционным изданием под названием «Фильмы Альфреда Хичкока». Я не прошу ссылку, я просто говорю ему о сайт. Он ссылается на этот новый сайт.

Теперь, даже если я согласен с вами (я не согласен), что это неестественная ссылка, потому что он ссылался на нее только после того, как я рассказал ему о сайте, вот что произошло потом: владелец этого фан-сайта, посвященного фильмам Альфреда Хичкок упомянул об этом своему другу, который также является поклонником Альфреда Хичкока и ведет дискуссионный форум и блог об Альфреде Хичкоке. Его друг также ссылается на новый веб-сайт DVD в штучной упаковке и рассылает твит об этом. Теперь, так случилось, что один из его последователей в Твиттере владеет сайтом коллекционирования Альфреда Хичкока, и он также ссылается на него.

Даже если я согласен с вами, что первый сценарий представляет собой неестественно полученную ссылку, означает ли это, что любые ссылки, которые появляются по этой ссылке, также являются неестественными? Зачем? Куда? В какой момент во время миграции этого URL он перешел из неестественного в естественный? Тернистый? Вы ставите.

Проблема заключается в том, что Интернет настолько невероятно велик, что даже тот, кто является абсолютным экспертом в данной области, не может идти в ногу со всем контентом, связанным с этой темой. Именно здесь строители естественных связей находят свое приятное место. Создание правильных ссылок - это просто ускорение того, что могло бы произойти естественным образом, если бы весь контент был известен всем людям.

Энн Смарти: естественные ссылки - это те, которые приходят сами по себе, и вы не оказывает прямого влияния на это решение.

Кристоф Семпер: Естественное создание ссылок означает обратные ссылки, которые вы хотели бы иметь, даже если поисковых систем не существует. Веб-мастера должны создавать обратные ссылки на надежных и актуальных веб-сайтах с естественным якорным распространением текста, не слишком задумываясь об их силе в качестве приоритета.

Дебра Масталер: Любая ссылка, указывающая на мой сайт, я не просила.

Нил Патель: Я считал «естественным» создание ссылок, когда люди связываются с вами органически, без вашей просьбы о ссылке. В котором вы зарабатываете ссылки, создавая хорошие продукты, услуги или даже контент.

Takeaways:

Прежде всего, я мог бы посвятить целый пост удивительному ответу Эрика. На данный момент, похоже, все согласны с тем, что «естественная» ссылка - это та, на которую вы не имели никакого отношения.

Означает ли это, что доведение ваших продуктов / услуг / талантов / активов до сведения нужных людей (то есть людей, которые будут заботиться и принимать меры), не является естественным? Это основная человеческая природа, верно?

Когда я обращаюсь (например) к участку садоводства, в надежде, что они упомянут уникальный пост садоводства, который я опубликовал в своем блоге по садоводству, почему это будет считаться неестественным? Вот что Гугл говорит на предмет:

Лучший способ заставить другие сайты создавать релевантные ссылки на ваш сайт высокого качества - это создавать уникальный релевантный контент, который, естественно, может завоевать популярность в интернет-сообществе. Создание хорошего контента окупается: ссылки - это, как правило, выбор редакции, и чем больше у вас полезного контента, тем больше шансов, что кто-то найдет этот контент ценным для своих читателей и даст ссылку на него.

Помните, что главная цель Google состоит в том, чтобы обслуживать самые лучшие из возможных SERP, и он не может этого сделать, когда люди пытаются играть в его систему. Они говорят нам, что наш контент должен говорить сам за себя. Они говорят, что, если бы мой контент был хорошим и заслуживал внимания, то моя сеть делилась бы им, и этот большой садоводческий блог мог бы замечать и ссылаться на мой сайт самостоятельно.

Может быть и так. Но обычно нет. Если ваш контент не удивительный. И даже тогда, вы можете создавать удивительный контент последовательно, день за днем, неделю за неделей? Достаточно ли для того, чтобы гарантировать высокий рейтинг и возможность конкурировать с большими сайтами, чтобы ваш бизнес мог быть прибыльным? Это дерьмо стрелять.

Мы точно знаем, что линкбилдинг в 2015 году определенно стал очень тернистым районом.

Вопрос № 2 - ссылки по-прежнему важны? Почему или почему нет?

Джули Джойс: Абсолютно. Я думаю, что они стали еще важнее, потому что плохие могут так легко навредить вам, а хорошие - очень важны. Я не думаю, что они имеют больший вес или что-то в этом роде, но я думаю, что они критически важны, если вы хотите получить высокий рейтинг, если вы уже не огромный и известный бренд. Это очень трудно сделать хорошо без ссылок. Ссылки, как люди находят вас.

Эрик Уорд: Ссылки - самая важная часть любой маркетинговой стратегии онлайн. Без ссылки, которую можно нажать или нажать, кто-то должен ввести URL-адрес вручную. Ключ к пониманию, что существует так много разных типов ссылок. Редакция, платная, PPC, баннер, реферал, блогролл, взаимность, виджет, питание от автора, тематика, нишевые справочники, тематические справочники экспертов, библиотека лучших кураторских коллекций, и так далее и так далее. Все, что вы можете щелкнуть или коснуться, чтобы перенести вас из одного места в другое, по определению является ссылкой. Таким образом, если мы не ожидаем, что вся навигация в будущем произойдет, если вы введете URL-адреса вручную или произнесете их в микрофон, ссылки останутся самой основой всего, что происходит в Интернете.

Энн Смарти: Да, ссылки по-прежнему являются самым мощным фактором рейтинга Google. Плюс ссылки приносят реферальный трафик.

Christoph Cemper: качество и соответствующие обратные ссылки являются и всегда будут самой важной ссылкой для любого веб-сайта. SEO - очень динамичная отрасль, но единственное, что действительно меняет, - это стандарты качества.

Дебра Масталер: Безусловно, они продолжают быть важными, потому что они используются как часть процесса ранжирования, чтобы помочь идентифицировать связи между страницами.

Нил Патель: Да. Без ссылок трудно получить хороший рейтинг. Это все еще большая часть алгоритма Google.

Takeaways:

Так что в основном, черт возьми, ДА, ссылки все еще важны Возможно, даже самый важный фактор онлайн-маркетинга. Ссылки - это то, как люди находят сайты и контент. Это дороги интернета. Без них трудно обойти и пойти туда, куда нужно.

Создатели ссылок знают, что обратные ссылки важны. Мы работаем с ними каждый день и своими глазами видим, как они влияют на рейтинг, трафик и конверсии.

Тем не менее, для среднего владельца сайта, у которого нет опыта обращения к нему, учтите это;

Тот факт, что Google делает такие большие сделки на основе естественных и неестественных ссылок, должен быть огромным признаком того, что Google по-прежнему ценит ссылки. Даже очень.

Вопрос № 3 - Что вы не должны делать, когда дело доходит до построения ссылок?

Джули Джойс: не обращайте внимания на ваш профиль ссылки. Это опасно для всех, но, проведя прошлый год с владельцами сайтов, которые были оштрафованы, и не подозревали об ужасных ссылках в своем профиле, я думаю, что каждый должен провести серьезный аудит. Вы также не должны думать, что только потому, что ссылка является бесплатной и предоставлена ​​в редакции, это хорошая ссылка.

Эрик Уорд: Это будет зависеть от вашей терпимости к риску. Я не верю в моральную позицию в отношении ссылок. Это может прозвучать странно, поскольку мой псевдоним в индустрии называется «LinkMoses», и я проповедую ничего, кроме этических связей , У меня есть свои методы и убеждения, и я вижу, как они работают каждый день. Если бы мои методы не были эффективными, я бы не стал заниматься бизнесом через 20 лет после моей первой кампании по связыванию клиентов. Я остаюсь в Руководстве Google по своему выбору, и, поскольку я не буду полагаться на хитрости, это означает, что я трачу сотни часов на создание стратегий, которые не причинят вреда. Но ... я также ценю, что человек должен есть. Если никакие законы не нарушены, и вы можете принять последствия своих действий, тогда переходите по ссылкам по своему усмотрению.

Ann Smarty: Вы не должны ориентироваться на текстовые ссылки с точным соответствием.

Кристоф Семпер: Создание ссылок должно быть естественным и актуальным. Если ваших обратных ссылок нет, это может привести к нарушению Руководства Google для веб-мастеров. В худшем случае это наказание Google. SEO - это не одноразовый процесс, поэтому постарайтесь набраться терпения, и успех придет.

Дебра Масталер: не участвуйте в автоматизированных тактиках, таких как массовая отправка в каталог и удаление комментариев, если вы не заботитесь о домене. Держитесь подальше от нижних колонтитулов и спонсируемых областей, если он ходит как утка и т. Д. Не игнорируйте «плохие» ссылки, указывающие на ваш сайт, избавьтесь от них путем пропаганды или дезавуации.

Нил Патель: Вы не должны покупать ссылки или пытаться создавать ссылки со спам-/ нерелевантных сайтов. В дополнение к этому вы должны избегать полноценных текстовых ссылок.

Takeaways:

Когда дело доходит до построения ссылок, кажется, что большинство говорят, что не игнорируйте и не избегайте этого (т.е. это все еще необходимо), но также не рискуйте, если только вы не хладнокровны со штрафом.

Некоторые риски, которые вы не должны брать на себя; не покупайте заведомо платные ссылки, не ищите нерелевантных ссылок, не используйте чрезмерно привязанный текст и не отправляйте все ссылки на одну и ту же страницу… потому что Google всегда смотрит и ищет неестественные сигналы.

Как вы узнаете, что создание ссылок, которое вы делаете, «рискованно»? К сожалению, вы этого не сделаете (если только вы явно не связываете свою интригу). Пока вас не поймают и Google не сообщит вам через Инструменты для веб-мастеров.

Если вы не хотите предоставлять лучший контент, какой только можете, то, по мнению Google, вы уже делаете это неправильно.

Вопрос № 4 - По мнению аналитика Google Джона Мюллера, в общем, постройки ссылок следует избегать. Что вы думаете об этом?

Джули Джойс: Я думаю, что это глупо - говорить это, и это сбивает с толку многих веб-мастеров, которые подумают, что они не могут ссылаться или что, если вы дадите ссылку на них, они будут оштрафованы. Я думаю, что это удобный способ напугать людей не создание ссылок , Ссылки - это то, как люди перемещаются по сети, поэтому сама идея, что вы не должны создавать их, для меня безумна.

Эрик Уорд: Я публично прокомментировал заявление Джона и постараюсь обобщить здесь, чтобы не дублировать. Всем нам нужно продумать вещи и не принимать каждое утверждение Google за чистую монету. Разбор Разбор. Читай между строк. Для меня то, что Джон не сказал, было намного важнее, чем те несколько слов, которые он сказал. Джон не говорит, но то, что Мэтт Каттс и другие все время говорили, это то, что вы можете подходить к построению ссылок правильным или неправильным путем, и «в целом», большинство людей подходят к этому неверно. Следует избегать многих видов тактики построения ссылок, если вы ожидаете, что Google будет отправлять вам трафик. Тем не менее, Google - не единственный путь к успеху в Интернете, и если вы думаете, что можете запускать потрясающий фрагмент контента и кнопки общего доступа по всему это или купить объявление Суперкубка с вашим URL в нем, и уходите, вы ошибаетесь. Где-то вдоль линии, должны появиться заработанные ссылки, или вы не собираетесь продолжать.

Энн Смарти: поиск обратных ссылок - самая естественная цель, которую должен достичь владелец сайта. Обратные ссылки соединяют ваш сайт с Интернетом: вы не можете существовать без ссылки. Ссылки приносят трафик и приводит. Ссылки - это вся сущность сети. Поэтому рекомендовать владельцам сайтов избегать ссылок неестественно.

Кристоф Семпер: Для Google обратные ссылки должны выглядеть не просто так. Для Google обратные ссылки должны быть естественными. Поэтому это нормально, что он дал эту рекомендацию. Другая проблема заключается в том, что линкбилдинг стал очень сложным и продвинутым. Из-за этого многие веб-мастера могут принести больше вреда (делая это неправильно, «старым и простым» способом), чем хорошо работая над этим.

Дебра Масталер: Я не верю, что мистер Мюллер имел в виду, что веб-мастера ничего не должны делать, когда дело доходит до продвижения сайта, я принял его комментарии к значению: не используйте тактику, которая оштрафует вас.

Нил Патель: Создание связей по-прежнему эффективно, но вам лучше сосредоточиться на создании хороший товар или услуга , Или, еще лучше, написание исключительно хорошего контента. Все эти вещи помогают вам создавать ссылки естественно.

Takeaways:

Вы можете прочитать именно то, что сказал мистер Мюллер о создании ссылок. Вот ,

Опять же, Google хочет, чтобы вы обещали только ЗАРАБАТЫВАТЬ и ПРИВЛЕКАТЬ ваши ссылки, поэтому им не нужно пытаться выяснить, действительно ли вы принадлежите тому месту, где оказались в результатах поисковой выдачи.

Но разве Google не всегда говорил нам сосредоточиться на высококачественном контенте? Создать, опубликовать, промыть и повторить. Если доведение вашего контента до сведения людей в настоящее время считается неестественным, тогда зачем же продвижение?

Общей темой здесь является то, что ссылки по-прежнему очень важны и необходимы, но Google не хочет, чтобы вы пытались их получить.

Вопрос № 5 - Что вы посоветуете для построения ссылок в 2015 году?

Джули Джойс: создайте лучшие ссылки! Постройте меньше из них, но постройте лучшие.

Эрик Уорд:

  1. Я все еще хотел бы эту ссылку, даже если бы я не получил никакого улучшения рейтинга поиска от этого? Ответ должен быть да.
  2. Если бы Google не существовал, я все еще хотел бы эту ссылку? Ответ должен быть да.

Ann Smarty: создавайте контент, который заслуживает ссылки. Создание связей в вашей отрасли для вашего содержание, чтобы быть замеченным , Создайте авторитет, чтобы вас цитировали и связывали!

Кристоф Цемпер: Еще до «Пингвина» единственными обратными ссылками, которые могли реально улучшить ваш рейтинг, были высококачественные ссылки. Низкокачественные ссылки не передают ссылочный сок. Сегодня они не только не передают сок ссылок, но и могут навредить вам. Иногда трудно решить, какое хорошее место для размещения обратной ссылки. Вот почему каждая компания или SEO-агентство должны использовать надлежащие инструменты для этой работы, инструменты, которые найдут большие возможности для создания ссылок, а также инструменты, которые обнаружат потенциальные риски.

Дебра Масталер: Пишите свои якоря более разговорчиво, чем надумано, названия брендов хороши, но используйте слишком много, и все, что вы сделали, - это оставили еще один след.

Нил Патель: Фокус на создании контента. Контент-маркетинг - это новое SEO. Это гораздо эффективнее, чем создание ссылок вручную.

Takeaways:

Когда дело доходит до обратных ссылок; получите их, но будьте избирательны, не делайте ссылки специально для Google, создавайте лучший контент и связи, использовать инструменты а также не оставляйте следы ,

Так много изменилось со времен спам-заголовков страниц, тегов с ключевыми словами и хитрого скрытого текста. Хотя многое осталось прежним. Получение информации в Google по-прежнему требует больших усилий, а ссылки по-прежнему важны. Кажется, что качество действительно превосходит количество в 2015 году.

Это не значит, что определенные тактики ссылок больше не работают, они все еще работают до некоторой степени, однако, если вы пытаетесь создать законный бренд и планируете добиться долгосрочного успеха в Интернете, то у вас будет сделать это по правилам Google.

Вот почему мой личный совет по созданию ссылок в 2015 году таков;

Используйте ссылки там, где это имеет смысл для вашего бизнеса, и создавайте новые возможности там, где это возможно. Другими словами, не позволяйте Google (или дезинформированным оптимизаторам в этом отношении) напугать вас, полагая, что ссылки больше не важны для успеха вашего онлайн-бизнеса. Они наверняка есть, и, вероятно, всегда будут.

PS Я никому не обещал ссылку из этого опроса, и никто из опрошенных не спрашивал меня об этом (должно быть, было трудно, смеется). Ссылки были предоставлены бесплатно, так что читатели могут: а) посещать свои сайты, б) узнавать о них больше и в) возможно связываться ( с некоторыми из самых умных авторитетов во всей индустрии SEO ).

PSS Огромное «спасибо!» Потрясающим участникам.

Связаться с нами

Ссылки по-прежнему важны?
Почему или почему нет?
Что вы не должны делать, когда дело доходит до построения ссылок?
Что вы думаете об этом?
Что бы вы посоветовали для построения ссылок в 2015 году?
Вопрос № 1 - Что вы считаете естественным построением ссылок?
Оксюморон?
Но разве это не платная ссылка и потому неестественная?
Org и получить ссылку с высоким доверием»?
Так как же все это может быть неестественным?