Рубрики

Полезные материалы

Советы по Google Adwords, SEO, SEM и Google Analytics

Автор Анантанараянан Венкатесваран, факультет Цифровой маркетинг и метрики в Школе глобального управления им. С.П. Джайна.

Джайна

Хотя каждый аспект Google Adwords, SEO, SEM и Google Analytics представляет собой подробное изучение и углубленные темы, для каждого из них есть 7 быстрых советов для профессионального цифрового маркетолога:

Google Adwords:

- Сначала поймите, ПОЧЕМУ стоит за вашей маркетинговой целью. Это скажет вам, на какую кампанию пойти. Например, Поисковая сеть, контекстно-медийная сеть, универсальное приложение, видео и т . Д.
- Поймите свой бюджет и ожидания ROI и реально выделите бюджет для своей стратегии и кампании Adwords.
- Не проводите кампании без перерыва. Скорее, сосредоточьтесь на результатах каждый день и следите за ними, чтобы убедиться, что они обеспечивают правильный набор результатов в соответствии с вашими заинтересованными сторонами, организацией и, конечно, вашими клиентами.
- Сосредоточьтесь на создании хорошей целевой страницы, это ключ к получению верхней позиции для ваших Google Adwords.
- Используйте такие инструменты, как планировщик ключевых слов Google, чтобы лучше понять ключевые слова, целевую страницу и т. Д. И делайте ставки соответственно.
- Сосредоточьтесь на качестве контента (и релевантности), качестве целевой страницы (и релевантности), ключевых ключевых словах и, наконец, своей ставке на одно и то же, чтобы получить наилучшие результаты. Всегда соблюдайте правила Google Adwords.
- Вы знали? Если вы получите высококачественный балл за свои Google Adwords, он не только поможет вам занять верхнюю позицию на странице вашего объявления, но также может помочь вам получить оптимизированные ставки и затраты, если ваша реклама ориентирована на ожидания и актуальность клиентов.

SEO / SEM:

- Органический охват крайне важен для любого бизнеса сегодня. Поэтому убедитесь, что ваш контент актуален, качествен и оригинален.
- посещаемость вашего сайта, качество и поток клиентов и потенциальных клиентов будут играть ключевую роль в SEO. Убедитесь, что домен вашего веб-сайта и хостинг обеспечивают идеальную работоспособность и пропускную способность. URL вашего сайта, постоянная ссылка, контент или заголовок страницы (H1, H2, метатеги, мета-описание) и т. Д. Должны быть четко спланированы и разработаны.
- SEO и SEM очень хорошо работают вместе - хороший контент повышает органический трафик. Время от времени инвестируя в PPC (Pay Per Click), вы получаете конкурентное преимущество. Сосредоточиться на обоих.
- Создайте центр ресурсов знаний KRC, который позволит вашим потенциальным и конечным пользователям повысить уровень доверия к вам как к организации и, что более важно, помочь вам повысить уровень доверия к вашему уровню знаний.
- Изображения, оптимизированные и эффективно используемые с заголовком, описанием и, конечно же, теги Alt Text также улучшат или улучшат ваши результаты SEO.
- Интеграция сообщений в блогах, социальных сетях, активное вовлечение пользователей в режиме реального времени повышает эффективность SEO и SEM.
- Сегодня, будучи специалистом по цифровому маркетингу, вы можете добавлять функции и возможности в виде плагинов, виджетов и т. Д., Чтобы получать отличные результаты, отслеживать метрики и доставлять контент так, как ожидают ваши конечные читатели, что, в свою очередь, будет повысить ваши SEO / SEM. Кроме того, использование стратегий в социальных сетях, таких как конкурсы в социальных сетях и влияние маркетинга, добавляет отличные результаты в вашей стратегии SEO и SEM.

Гугл Аналитика:

- Мы живем в эпоху перегрузки данными и информацией. Убедитесь, что вы отслеживаете только те данные, которые имеют отношение к цели или стратегии вашей маркетинговой кампании.
- Используйте данные, доступные в вашей аналитике Google, которые помогут вам понять тип аудитории, демографические данные и т. Д. Как в режиме реального времени, так и в функции аудитории в вашем аккаунте Google Analytics.
- Поток пользователей поможет вам понять ваш путь клиента и цифровые точки соприкосновения. Это поможет узнать, какие страницы и какой контент потребляют ваши конечные пользователи, что им нравится, где они находятся, и поможет вам разработать более подходящий веб-сайт, контент-маркетинг и SEO-ориентированный опыт для конечных пользователей.
- Сходство: во всех сегментах, таких как In-Market, категории сходства, другие и т. Д., Вы сможете понять, что вам нравится, что не нравится вашим покупателям, поведение при покупке и просмотре в Интернете, темы, представляющие интерес, и т. Д. Это также сыграет решающую роль в разработке системы Pay Per Click (PPC). ) кампании, интегрированные в вашу стратегию цифрового маркетинга с использованием Google Adwords, рекламы в Facebook и т. д.
- Измерьте ценность жизни (LTV) ваших пользователей с помощью Google Analytics: в отчете Lifetime Value показано, как ценность пользователя (доход) и вовлеченность (просмотры приложений или просмотров страниц, количество выполненных задач, продолжительность сеансов и продолжительность сеанса) растут в течение 90 дней. после того, как пользователь приобретен. Это может быть что угодно, основанное на отслеживании ваших Целей, измеренное с помощью аналитики. Например, фактические конверсии продаж, запрос потенциальных клиентов, подписка, новостная рассылка по электронной почте, просмотр страниц, регистрация и т. Д. Они будут работать лучше, если у вас есть четкие ЦЕЛИ, определенные для вашего бизнеса. Понимание стоимости привлечения клиентов и их ценности в течение всей жизни поможет организациям разработать специализированную кампанию по повышению рентабельности инвестиций в социальные сети для цифрового маркетинга. Отслеживание целей с использованием аналитики позволит вам иметь большой контроль над результатами вашей окупаемости.

Поведение потребителей, образ жизни, мобильность и пользовательские отчеты также можно отслеживать с помощью Google Analytics. Свяжите свои AdWords со своей аналитикой для оптимизированной отчетности того же.

Цифровой маркетинг - обширная тема. Но, как и в любой другой области, чем больше вы изучаете, чем больше вы практикуетесь, тем лучше вы получаете практические возможности для решения реальных отраслевых решений с использованием цифровых стратегий.

Об авторе: Анант V

Анант V является лауреатом международной премии в области цифрового маркетинга и известным международным докладчиком в области цифрового маркетинга, социальных сетей, маркетинговых исследований, управления маркетингом, технологий и предпринимательства в различных отраслях и странах. Выпускник IIM с более чем 14-летним опытом работы, он работал с различными рекламными агентствами и корпорациями для ведущих мировых брендов. За эти годы Анант получил серию мировых наград за свой опыт. От того, чтобы быть «Самым влиятельным лидером цифрового маркетинга 2016» CMO Asia и World Marketing Congress до завоевания первого места в категории Global Peter Drucker Challenge Award в категории «Предприниматели» и интервьюирования BBC Business Worldwide News Money & Finance, на GPDF14 в Вене, Австрия «Глобальный бизнес: молодые горизонты», Анант также выступает в качестве спикера, влиятельного лица, члена группы и корпоративного тренера по дискуссиям в области цифрового маркетинга.

Чтобы узнать больше о новостях индустрии цифрового маркетинга, следуйте Ananth V на facebook , щебет & его Веб-сайт ,