Идея «один на миллион» идеальна для персонажей романтических комедий, но на самом деле это не очень хороший способ думать о вашем блоге. Однако, если вы не производите проницательный контент, который достигает нужной аудитории, ваш блог будет именно таким: только один из миллионов сайтов, которые никто не посещает ,
Итак, как вы на самом деле делаете свой блог актуальным и, что еще важнее, потенциальным источником потенциальных доходов? Ответ заключается в деталях, многих, многих деталях. В качестве примера мы будем использовать вымышленную компанию, базирующуюся в Бостоне Bob's Bike Shop, и проведем вас через шаги по созданию блога, который выделяется на фоне конкурентов и помогает перемещать некоторые ресурсы.
Потому что, честно говоря, лучший сценарий для вашего блога - это превращение его в катапульту, из которой клиенты попадают в вашу воронку продаж . Следуйте этому примеру, и вы сможете построить эту пресловутую катапульту.
По сути, вы хотите, чтобы ваш блог (вы, вероятно, захотите использовать WordPress в качестве реальной системы управления контентом - там, где вы создаете / публикуете контент), должен иметь правильную комбинацию качества, SEO-наполненного контента, лучших инструментов, ориентированных на практическую подготовку, и читаемость. Вы хотите, чтобы потенциальные клиенты заходили в ваш блог, переходили на одну из целевых страниц вашего продукта или услуги и завершали цикл конверсии.
Чтобы обеспечить конверсию такого типа, нам нужно установить цель для нашего блога. Поскольку это сервисно-ориентированная компания, нам нужно, чтобы потребители увидели ценность нашего бренда и то, как мы отличаемся от наших конкурентов - розничных и онлайн - в отрасли. Таким образом, наш контент должен быть ориентирован на три основных направления:
1. Новости и описания продуктов - эти статьи, часто краткие и точные, будут посвящены новым велосипедам, которые поступают в магазин, и описаниям нашей существующей линейки продуктов, а также содержанию, касающемуся аксессуаров для велосипедов, которые мы также продаем в хранить. Кроме того, мы хотели бы подчеркнуть большой опыт, сервис и советы, которые мы предоставляем собственными силами, которых нет у интернет-магазинов.
2. Идеи для деятельности, связанной с велосипедами - это будет «более пушистый» контент в блоге, поскольку эти статьи будут посвящены новым велосипедным трассам в этом районе, гонкам и другим велосипедным мероприятиям, а также содержанию информации о возможности катания на велосипеде. включить здоровый образ жизни и т. д.
3. Новости отрасли - эти материалы будут посвящены более широкому миру велосипедного спорта, и мы постараемся создать наш блог как место, куда потенциальные и существующие клиенты могут приходить и узнавать о последних тенденциях в сфере велосипедного спорта и новостях сообщества велосипедистов.
Теперь, когда у нас есть представление об областях, в которых мы хотим писать, нам нужно составить календарь контента и изучить фактический стиль написания нашего блога. Наш контент-календарь был бы довольно простым, так как мы хотели бы переключаться между 3 вышеупомянутыми категориями.
Итак, что касается фактического написания, давайте начнем с заголовков. Названия статей нашего блога имеют огромное значение для успеха нашего контента. Эти названия должны быть приглашением для читателя, а также должны быть полностью оптимизированы с помощью правильных ключевых слов для поисковых систем ( подробнее об этом позже ).
Названия должны вызывать эмоции и любопытство, и лучший способ сделать это - задать вопрос, изложить негативную ситуацию или изложить теорию. Кроме того, мы должны попробовать некоторые статьи списка - они привлекают внимание и получают право на точку. Вот несколько примеров хороших заголовков для нашего блога:
Заголовки чрезвычайно важны для нашего контента, и частота, с которой они появляются на нашем сайте, может оказать большое влияние на читателей. Для нашего блога мы бы хотели иметь не более одного-двух сообщений в неделю. Нет смысла наводнять читателей контентом, и таким образом у нас не останутся идеи и не будут навязываться статьи, которые могут не повысить ценность нашего сайта.
Названия статей должны быть составлены во время процесса выделения - каждая статья должна быть намечена до написания. Во время этого процесса мы должны определить: суть статьи, выводы для читателей, как будет структурирована статья, где мы можем использовать исходный материал / исследование, и в какую категорию будет помещен пост.
Как только у нас будет набросок ( см. Выше - ручная и бумажная работа лучше всего подходит для планирования статей!) Для конкретной статьи, мы постараемся написать реальную копию - отраслевой термин для написанных слов. С точки зрения длины поста, есть рекомендации, но они постоянно меняются. Скорее всего, посмотрим, как долго каждый пост будет основан на набросках.
Самое важное, что мы можем сделать, это создать качественный контент, а не фокусироваться на длине. Перво-наперво: нам нужно сосредоточиться на том, чтобы быть грамматически правильным! Для каждой статьи, которую я пишу, я буду проверять ее по крайней мере еще двумя людьми. У нас всегда будут открытые руководства по стилю и инструменты для проверки орфографии на стойке контента магазина велосипедов.
Содержание должно быть хорошо написано, кратко и легко для понимания читателем. Мы можем обратиться к Джорджу Оруэллу за парой подсказок о написании:
« Никогда не используйте длинное слово там, где подойдет короткое».
« Если есть возможность вырезать слово, всегда вырезайте его. »
Примите эти советы близко к сердцу - наши читатели не надеются на докторскую диссертацию! Теперь, будучи кратким, не означает, что наши сообщения должны быть ограничены по длине, так как обратный подход может быть наиболее эффективным подходом. Это просто означает, что наш контент не должен быть заполнен пухом. Если мы сможем написать сообщение в блоге из 2500 слов, наполненное отличными выносами и проницательными комментариями о последних тенденциях в сфере велосипедного спорта, то мы это сделаем!
На самом деле, более длинные сообщения, как правило, приносят больше кликов и посещений сайта. В этой области было проведено несколько исследований, один из которых сказал, что 1600 слов идеально и еще один, отметив, что 2450 является идеальной длиной с точки зрения стоимости в Google. В идеале, и это сложно, мы хотим написать статью, не смотря на количество слов - если 600 слов охватывают все, идеально. Если мы можем написать статью из 1600 слов, в которой нет наполнителя, то мы обязаны предоставить нашим читателям дополнительное время! Однако краткость должна превалировать над лепетом.
Возможно, самое главное, наша статья должна иметь несколько простых для поиска блюд. Они могут быть непосредственно извлечены из содержимого, обычно из резюме или списка маркеров в конце, или подразумеваются акцентом в статье.
Один из способов сделать это - добавить подзаголовки, а также разбить содержимое с помощью таких элементов, как маркеры, нумерованные списки, жирный шрифт и выделенные курсивом слова.
Подзаголовки должны постоянно использоваться во всем вашем контенте - мое общее правило - использовать 2-3 подзаголовка на каждые 600 слов контента. Подзаголовки должны содержать ключевую фразу, которая имеет отношение к содержанию, поэтому большинство наших будет содержать слово велосипед или велосипед. Подзаголовки не только повышают ценность контента с точки зрения поисковых систем, но также помогают разбить копию и сделать ее более читаемой для аудитории.
Если мы пишем статью о лучших велосипедных трассах, то после пары абзацев мы добавляем подзаголовок, который напоминает «Навигация по пересеченной местности на велосипедных трассах» или что-то подобное. Мы надеемся, что мы будем «ранжироваться» для поиска, содержащего любую вариацию вышеуказанной фразы. Итак, что именно означает ранг?
Когда мы говорим «ранг» или «ключевое слово», мы имеем в виду поисковую оптимизацию (SEO). Ключевые слова - это механизм доставки, с помощью которого люди попадают на наш контент. Вводя поисковую фразу, они направляются на наш сайт, так как он содержит эти ключевые фразы. Для нашего сайта мы хотели бы провести некоторое исследование ключевых слов и активно участвовать в планировании / отслеживании ключевых слов, что является одним из сервисы, которые предлагает Google ,
Наша цель состоит в том, чтобы - как можно более естественным образом, так как форсированные фразы будут встречаться как очень очевидные - эти слова и фразы в нашем контенте, особенно в заголовках и подзаголовках. Наш блог должен сосредоточиться на следующих ключевых словах:
Обратите внимание, как мы используем географические ключевые слова для нашего бизнеса - использование более широких, менее специфичных для области ключевых слов затруднило бы нам конкуренцию с крупными национальными сетями. Наши потенциальные клиенты будут приходить в наш магазин только из Бостона, поэтому наши ключевые слова должны быть отражены.
Включая правильные ключевые слова, мы можем перенести наш контент из блудного блога в вирусный голос нашего бренда. Наш контент и инфраструктура сайта должны иметь базовые компоненты, совпадающие с конечными результатами, для которых алгоритмы поисковых систем сканируют Интернет. Если мы придерживаемся лучших практик SEO, включая правильные ключевые слова и оптимизируя подзаголовки и заголовки, то наш контент будет появляться в поисковых запросах в Интернете более заметным образом.
Однако важно, чтобы мы не увязли в SEO, так как качество контента - это самая важная вещь для поисковых систем. Чем лучше написанная работа, тем больше вероятность того, что она появится на первой странице Google (это золотой стандарт для блогов - мы хотим, чтобы наш контент появлялся высоко на первой странице результатов поиска Google).
Но, скажем, мы оптимизируем наш контент, и мы все еще не набираем обороты. Что теперь?
Каждый контент, который мы создаем, должен быть размещен в наших социальных сетях. Facebook и Twitter - отличные платформы для распространения контента блога, поскольку они предоставляют нам уникальные механизмы таргетинга. Информационные бюллетени также являются отличным средством распространения контента блога среди наших потенциальных клиентов. Если люди подпишутся на эти новостные рассылки, они увидят подборку нашего контента без необходимости делать больше, чем просто щелкать ссылки в электронном письме.
Каждая из этих платформ может помочь донести наш контент как можно большему количеству людей. Вкладывать деньги в Facebook или кампания в Твиттере позволит получить еще больший охват - эти деньги часто тратятся хорошо, если мы можем превратить некоторых наших читателей в клиентов. По сути, мы хотим выбрать отличное изображение для наших твитов или постов в Facebook, выделить лучшую часть данного блога, который мы продвигаем, и придумать броскую фразу, чтобы наши подписчики могли просмотреть и просмотреть контент.
Помните, лучшие маркетинговые стратегии выровнены! Нам нужно, чтобы все наши сообщения отправлялись по нужным каналам в нужное время. Если мы напишем статью об определенном велосипедном событии, которое происходит на местном уровне, нам нужно связаться со всеми потенциальными гонщиками через социальные сети в течение недель, предшествующих этому дню.
Другой способ, которым мы можем расширить свою аудиторию и сделать ее более заметной, - это сделать гостевой пост / стать гостевым автором для другого сайта. Мы бы посмотрели на компании в нашей отрасли, или те, которые имеют косвенное отношение (компании на открытом воздухе, велосипедные группы индустрии или велосипедные новостные сайты), и посмотрим, принимают ли они статьи. Размещая гостевые сообщения для одного из этих сайтов, мы можем привлечь некоторых из их читателей на нашу страницу (путем продвижения нашего сайта в нашей биографии гостевых блогов). Кроме того, мы можем привлечь одну из этих компаний к публикации на нашем сайте, так как это даст нам качественный контент для продвижения!
Если мы сможем успешно размещать посты и получать некоторые статьи с других сайтов, мы можем осуществлять перекрестную рекламу через социальные сети. Когда мы публикуем статью с гостевого постера, мы просим их публиковать в своих аккаунтах. Этот тип взаимности помогает развивать оба бренда, так как это может привести к взаимодействию клиентов с обоими брендами.
Итак, теперь, когда у нас есть качественные статьи, мы включили ключевые слова и лучшие практики SEO, и мы подталкиваем людей на наш сайт, делясь контентом и гостевыми публикациями, как мы делаем наших читателей нашими клиентами?
Самое сложное в блоге - это заставить ваших клиентов читать контент. После того, как мы совершили этот подвиг, нам нужно превратить наш блог в прибыльную машину. То, как мы делаем это через план призыва к действию , Нам нужно вставить ссылки на целевые страницы продукта, действенные фразы, которые вдохновляют клики, и внутренние рекламные объявления в нашем контенте.
В нашей статье « Ваш велосипед устарел и наносит вред вашему телу?» Мы должны вставить ссылки на наши продукты, которые совпадают с этим сообщением. Если у нас есть несколько новых велосипедных сидений, которые являются более удобными и эргономичными, то где-то в статье должна появиться ссылка, чтобы читатель мог совершить покупку или хотя бы просмотреть наши предложения после прочтения этого поста.
Мы также должны попытаться заставить их следить за нами в социальных сетях, если они пришли на нашу почту через другой сайт. Это делается тем, что мы размещаем призывы «следуй за нами…» по всей странице (не внутри контента, а сбоку или внизу страницы).
По всей странице мы будем размещать ссылки, которые заставят читателей подписаться на рассылку новостей, подписаться на наш блог, подписаться на нас в социальных сетях или взглянуть на некоторые из наших новых продуктов. Хотя мы не хотим заваливать читателей многочисленными ссылками, которые мы нажимаем, для нас лучше иметь несколько способов конвертировать наших читателей, чем слишком мало возможностей.
Наши читатели важны для нас, особенно если они становятся нашими клиентами. Наш блог - это возможность для нас повеселиться с нашим брендом, продвигать идеи или маркетинговые стратегии, которые обычно не распространяются в других местах, а также делиться своим мнением о наших продуктах, услугах и отрасли. Однако недостаточно просто опубликовать несколько интересных статей, поскольку каждый блог должен иметь четко определенную цель!
Боб Адамс - серийный предприниматель и основатель BusinessTown.com ,
Copyleft © 2017 . www.prirodnadzor-penza.ru