Рубрики

Полезные материалы

Совет Google о том, «Как нанять хорошего SEO» [видео]

  1. Транскрипция видео с аннотациями
  2. Общий процесс найма SEO
  3. Технический аудит
  4. Есть вопросы или нужна дополнительная информация?

Поиск прозрачных и простых советов от Google и Bing часто может быть проблемой

Поиск прозрачных и простых советов от Google и Bing часто может быть проблемой. Мы привыкли ожидать, что поисковые системы будут анализировать информацию в маленьких кусочках. Это часто оставляет нас в попытках найти более глубокий, скрытый смысл.

Таким образом, это было довольно освежающе, когда Google предложил совет владельцам бизнеса по оценке и найму экспертов и агентств SEO в форме этого видео.

Транскрипция видео с аннотациями

В то время как видео предлагает несколько полезных советов, в нескольких местах мы думали, что лучше объяснить немного больше, чем это короткое 11-минутное видео. Ниже приводится расшифрованная версия, которая содержит наш добавленный вклад.

Привет. Я Мейл Ойе, и я работаю с поиском Google. Я хотел бы поделиться советом, чтобы помочь вам нанять полезного SEO и предотвратить наем плохого SEO, того, за кого вы могли бы заплатить много денег без положительных результатов, или, что еще хуже, того, кто применяет на вашем веб-сайте сомнительные методы, которые приводят к снижение поисковых рейтингов.

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Некоторым SEO кажется черной магией. Проработав с поиском Google более десяти лет, я понял, что во-первых, это не черная магия, а во-вторых, если вы хотите добиться долгосрочного успеха, то нет никаких быстрых магических трюков, которые SEO может предоставить, чтобы Ваш сайт занимает первое место.

Важно отметить, что потенциал SEO только настолько же высок, как и качество вашего бизнеса или веб-сайта, поэтому успешное SEO помогает вашему веб-сайту продвинуться вперед, чтобы он занял надлежащее место в том месте, где непредвзятый потенциальный клиент будет ожидать вашего сайт будет видно.

Создание бизнеса и веб-сайта с хорошей репутацией и доверием - это то, на что мы ссылаемся довольно часто, особенно в связи с маркетингом и получением более высокого рейтинга в поисковых системах от Google и Bing. В этом отношении «Доверие» имеет несколько различных нюансов, в том числе:

  • Оригинальный и хорошо написанный контент.
  • Ссылки на ваш сайт с других высококачественных сайтов.
  • Аутентичные бизнес-обзоры с более высоким рейтингом.
  • Деловые упоминания в прессе и на других авторитетных сайтах.
  • Активное участие в социальных сетях.
  • Простой в использовании и удобный для мобильных устройств веб-сайт.
  • Технически исправный веб-сайт, на котором нет ошибок кодирования, неработающих ссылок и используется безопасный сервер.

Как я уже говорил, здесь много нюансов. Некоторые из них оказывают более косвенное влияние на рейтинг в поисковых системах, но часто важны для цифрового маркетинга в целом.

Успешный SEO также стремится улучшить работу поисковика, начиная с результатов поиска и заканчивая кликами на вашем сайте и потенциальной конверсией.

Стратегическое и аналитическое SEO включает в себя понимание намерения поисковика за ключевыми словами и согласование этого намерения с контентом вашего веб-сайта для создания лучшего опыта для поисковика. Как правило, это приводит к снижению показателя отказов и может привести к повышению коэффициента конверсии, что увеличивает количество потенциальных клиентов, продажи и другие виды взаимодействия.

Хороший SEO порекомендует лучшие практики для поиска дружественного сайта. От простых вещей, таких как описательные заголовки страниц для блога или малого бизнеса, до более сложных вещей, таких как разметка языка для многоязычного глобального сайта.

SEO-специалисты гарантируют, что вы хорошо обслуживаете своих онлайн-клиентов, особенно тех, кто пользуется поисковой системой, и что ваш сайт полезен, независимо от того, используют ли они настольный компьютер или мобильный телефон.

Google заявил, что они переходят на мобильная индексация наряду с другими инициативами, ориентированными на мобильные устройства, которые могут повлиять на ваш рейтинг для мобильных поисков. Соответственно, вы должны убедиться, что ваш веб-сайт подходит для ноутбуков, планшетов и мобильных телефонов.

В большинстве случаев SEO понадобится от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему бизнесу.

В большинстве случаев SEO потребуется от четырех месяцев до года, чтобы помочь вашему бизнесу сначала внедрить улучшения, а затем увидеть потенциальную выгоду.

Мы рассматриваем SEO как долгосрочную маркетинговую стратегию. Клиенты, с которыми мы работаем, некоторые из которых уже более 10 лет, осознают это, когда мы работаем вместе, чтобы ежегодно увеличивать объемы продаж, что приводит к росту продаж и уровня продаж по сравнению с прошлым годом.

Ранее Мэйл заявил, что « нет никаких быстрых волшебных трюков, которые SEO предоставит, чтобы ваш сайт занял первое место », и минимальный срок в 4 месяца вполне разумен. Объем работы, который создает прочную основу для поискового маркетинга, значителен. Конечно, вы можете использовать короткие пути, но мы не рекомендуем идти по этому пути, так как ваши результаты не всегда бывают хорошими и не длятся долго.

Вот лишь некоторые из инициатив по оптимизации, которые необходимо будет решить.

  • Технический Аудит.
  • Анализ конкурентов.
  • Поисковый аудит, исследование и анализ ключевых слов.
  • Веб-разработка, обновление кодов и устранение проблем.
  • Оптимизация аналитики и отслеживание конверсий.
  • Планирование контента.
  • Создание контента: копирайтинг, графический дизайн, видеопроизводство и т. Д.
  • Внедрение и оптимизация контента.
  • Продвижение контента и социальный обмен.
  • Здание ссылки и цитирования.
  • Отчетность и анализ.

Теперь подумайте, сколько разных поисковых терминов или сегментов ключевых слов вам понадобится, чтобы справиться с текущей конкуренцией в вашей отрасли и на рынке. Сколько еще времени у ваших конкурентов есть план агрессивной поисковой оптимизации?

Сколько еще времени у ваших конкурентов есть план агрессивной поисковой оптимизации

Попросите, чтобы они подтвердили свою рекомендацию документированным заявлением от Google.

Мой самый сильный совет при работе с SEO - попросить их подтвердить свои рекомендации документированным заявлением от Google. Либо в статье справочного центра, видео, либо в Google ответе на форуме, который поддерживает оба:

  • SEO описание проблемы, которая должна быть улучшена, чтобы помочь с рейтингом.
  • Подход, который они предписывают для выполнения этой задачи.

Хорошая идея - иметь письменное описание проблем, с которыми мы сталкиваемся, а также рекомендуемый подход. Однако, четкие и прямые документированные заявления от Google не так легко найти. Большая буква «G» часто может быть расплывчатой ​​или давать советы, которые можно считать очень общими. Есть несколько надежных сторонних источников, таких как Земля Поисковой машины или же MOZ , чтобы назвать несколько, на которые можно рассчитывать для ясности, которая часто является более точной и действенной, чем Google. Извините, Google, это правда.

Запрос этих двух битов информации поможет предотвратить наем плохого SEO, который в противном случае мог бы убедить вас делать бесполезные вещи, такие как добавление большего количества слов в метатег ключевых слов или покупку ссылок, потому что, если вы будете искать рекомендации Google по этой теме, вы Посмотрите записи блога и видео от нас, которые четко объясняют, что добавление ключевых слов в метатег не поможет.

К вашему сведению, метатег Ключевые слова больше не используется поисковыми системами, и Покупка ссылок может вас оштрафовать. Есть много других старых «тактик» SEO, которые, хотя и могли бы принести пользу, но считаются чрезвычайно манипулятивными и не действительными сегодня.

Кроме того, хотя Google использует ссылки для Page Rank, наша документация подчеркивает, что мы настоятельно рекомендуем не подходить к покупке ссылок с целью повышения Page Rank.

Одно из основных правил заключается в том, что в большинстве случаев делать то, что хорошо для SEO, также и то, что хорошо для ваших онлайн-клиентов. Такие вещи, как наличие мобильного дружественного веб-сайта, хорошая навигация и создание отличного бренда.

Возвращаясь к моей мысли о том, как найти «четкие и понятные документированные заявления от Google», эти заявления, подобные приведенным выше, носят общий характер и распространены в Google.

Кроме того, если вы более устоявшийся бренд со сложными унаследованными системами, то передовые практики, удобные для поиска, скорее всего, включают в себя погашение некоторых технических долгов вашего сайта, таких как обновление инфраструктуры, чтобы ваш сайт был гибким и мог быстрее реализовывать функции. в долгосрочной перспективе. Если у вас есть небольшой, местный бизнес, вы, вероятно, можете выполнить начальную работу самостоятельно.

>> « Если вы владеете небольшим местным бизнесом, вы, вероятно, можете выполнить начальную работу самостоятельно. »

Это утверждение немного вводит в заблуждение. Если вы не понимаете HTML-код и не можете самостоятельно вносить технические обновления, то вам лучше всего ограничить свою первоначальную работу несколькими вещами и найти профессионального консультанта или агентство, которое поможет с остальными.

Вот несколько вещей, которые вы могли бы взять на себя, если бы у вас было время потратить на изучение, внедрение и тестирование этих программ:

  • Исследование ключевых слов.
  • Анализ сайтов конкурентов.
  • Создание контента путем написания страниц для вашего сайта или блога.
  • Продвижение контента и социальный обмен.
  • Создание ссылок и цитат.
  • Аналитика Аналитика и отчетность.

Проверьте наш 30-минутное видео о том, как построить присутствие в Интернете для вашего местного бизнеса.

3-минутное вводное видео предоставит вам обзор этой серии видео и того, что она охватывает:

Общий процесс найма SEO

Общий процесс найма SEO

Теперь, если вы все еще верите, что хотите нанять SEO, вот общий процесс.

  • Проведите двухстороннее интервью с вашим потенциальным SEO. Убедитесь, что они действительно заинтересованы в вас и вашем бизнесе.
  • Проверьте их ссылки.
  • Попросите, и вам, вероятно, придется заплатить за технический и поисковый аудит.
  • Решите, если вы хотите нанять.

Это простой, но эффективный процесс для подражания. У каждого консультанта или агентства будут свои собственные этапы «собеседования», так что не удивляйтесь, если что-то придет. Самое главное, чтобы у вас были открытые и прозрачные разговоры о вашем бизнесе и целях.

Давайте разберемся с этим и начнем с первого шага, проведем двустороннее интервью.

Проведите двухстороннее интервью с вашим потенциальным SEO. Убедитесь, что они действительно заинтересованы в вас и вашем бизнесе.

В интервью, вот несколько вещей, которые нужно искать. Хороший SEO ориентируется не только на ранжирование в поисковых системах, но и на то, как они могут помочь вашему бизнесу, поэтому они должны задавать такие вопросы, как:

    1. «Что делает ваш бизнес, контент и / или услугу уникальными и, следовательно, ценными для клиентов?». Они захотят узнать эту информацию, чтобы убедиться, что она выделена на вашем веб-сайте для вашей текущей и потенциальной новой аудитории.

    2. «Как выглядит ваш обычный клиент и как он в настоящее время находит ваш сайт?»
    3. «Как ваш бизнес зарабатывает деньги и как поиск может помочь?»
    4. «Какие еще каналы вы используете? Оффлайн реклама, социальные сети? »
    5. «Кто ваши конкуренты? Что они делают хорошо в сети и потенциально в автономном режиме? »

Если SEO не заинтересован в изучении вашего бизнеса с комплексной точки зрения, посмотрите в другом месте. Трудно сделать хороший SEO, не зная о целях бизнеса, их клиентах и ​​других существующих маркетинговых усилиях. SEO должен дополнить вашу существующую работу.

Мы рассматриваем отношения клиента и SEO как партнерство, взаимовыгодное для обеих сторон. При этом мы хотим убедиться, что мы оба находимся на одной странице, разделяя общую цель развития своего бизнеса, и это приводит к двустороннему собеседованию. Во время собеседования будьте готовы предоставить информацию о целях бизнеса, вашем рынке, клиентах и ​​любых других маркетинговых и цифровых инициативах.

Шаг 2: Проверьте ссылки

Вторым шагом при найме SEO является проверка ссылок. Если ваш потенциальный SEO предоставляет предыдущих клиентов, не забудьте проверить их ссылки. Вы хотите услышать от прошлых клиентов, что SEO смог предоставить полезное руководство и эффективно работал со своими разработчиками, дизайнерами, исследователями UX и / или маркетологами.

В дополнение к запросу ссылок, узнайте, работал ли SEO с любым другим бизнесом, похожим на ваш или в вашей отрасли. У SEO может не быть прямого опыта, но у хорошего будет достаточно опыта, который они могут обсудить с вами и объяснить, как этот опыт может применяться к вашему бизнесу.

Хороший SEO должен чувствовать себя кем-то, с кем вы можете работать, учиться, экспериментировать, и кто действительно заботится о вас и вашем бизнесе, а не просто о том, чтобы ваш сайт был наивысшим рейтингом, поскольку в конечном итоге эти методы редко работают долго, если они вообще работают. Они захотят рассказать вам и вашим сотрудникам о том, как работают поисковые системы, чтобы SEO стало частью вашей общей бизнес-деятельности.

Шаг 3: Запрос технического и поискового аудита

Третий шаг - запросить технический и поисковый аудит. Если вы доверяете своему кандидату в SEO, предоставьте им ограниченный доступ, не полный или правильный доступ, к данным вашей консоли поиска Google и даже к данным Google Analytics. Прежде чем они действительно что-то изменят на вашем сайте, попросите их провести технический и поисковый аудит, чтобы дать вам список приоритетов, которые, по их мнению, должны быть улучшены для SEO.

Когда дело доходит до аудитов, не удивляйтесь, если некоторые оптимизаторы предоставляют их бесплатно или проводят аудит на платной основе. Просто знайте, что бесплатные аудиты редко бывают такими подробными и обширными, как платные. Важно помнить, что аудиты - это только одна часть головоломки поисковой оптимизации.

Если вы крупный бизнес, вы можете нанять несколько оптимизаторов для проведения аудитов и определения приоритетов улучшений, посмотреть, что каждый из них должен сказать, а затем определить, с кем вы могли бы работать лучше всего.

Если вы намереваетесь нанять несколько SEO-специалистов для аудита, подумайте о том, чтобы сделать кого-то лидером в этом на раннем этапе. В противном случае вы можете получить противоречивый или перекрестный анализ. Затем вам нужно будет выяснить позже, кто прав и как лучше поступить.

Затем вам нужно будет выяснить позже, кто прав и как лучше поступить

SEO Технический Аудит Структура

В ходе аудита SEO должен определить приоритеты улучшений с помощью такой структуры:

    1. Вопрос.
    2. Предлагаемое улучшение.
    3. Оценка общих инвестиций. Другими словами, время, энергия или деньги потребуются вашим разработчикам, чтобы внедрить усовершенствование, а Google Search, а также поисковикам и клиентам - оценить это улучшение. SEO должен будет поговорить с вашими разработчиками, чтобы лучше понять, какие технические ограничения могут существовать.
    4. Расчетное положительное влияние на бизнес. Это может повлиять на повышение рейтинга, что приведет к увеличению количества посетителей и конверсий, или, возможно, положительное влияние окажет изменение в бэкенде, которое очистит ваш сайт и поможет вашему бренду стать более гибким в будущем.
    5. План того, как повторить и улучшить реализацию, или, возможно, как быстро экспериментировать и терпеть неудачу, если результаты не соответствуют ожиданиям.

Хотя эта структура кажется достаточно разумной, есть несколько проблем, которые могут повлиять на них. Я подробно расскажу о них индивидуально ...

    1. Проблема - хорошо, прямо вперед и должна быть описана в некоторой степени подробно. Если это не бесплатный аудит, то детали могут быть скудными.
    2. Предлагаемое улучшение. Как и в случае «проблемы», приведенной выше, детализация и понимание будут варьироваться в зависимости от бесплатных и платных опций.
    3. Оценка общего объема инвестиций. Вы увидите, что некоторые SEO-аудиты будут проводиться только для исследований и диагностики. Работа с разработчиком может не охватываться до тех пор, пока не будет завершен первоначальный аудит, чтобы они могли охватить остальное на основе полученных результатов. Есть также некоторые оптимизаторы и агентства, которые имеют возможность самостоятельно находить решения, не обращаясь к сторонним разработчикам. Это всего лишь 2 примера того, что нужно иметь в виду, что может повлиять на их способность первоначально дать вам оценку.
    4. Предполагаемое положительное влияние на бизнес. Многие элементы аудита могут не иметь определенного «влияния на бизнес», например, повышение рейтинга ваших ключевых слов, что даст оценку на% больше трафика и больше конверсий. Тем не менее, вам следует предоставить действительное и разумное объяснение того, какие выгоды и результаты будут для вашего бизнеса или веб-сайта.
    5. План того, как выполнять итерации и улучшать - Аудиты, как правило, являются одноразовыми инициативами или проводятся с интервалами в течение кампании по оптимизации. Вы с большей вероятностью увидите итерации и улучшения, которые будут освещены в текущей кампании по поисковой оптимизации, которая состоится после завершения аудита. Как правило, они соответствуют целевым сегментам ключевых слов и анализируют результаты, чтобы улучшить их по мере продвижения. Не удивляйтесь, если это не охватывается первоначальным аудитом.

Это охватывает структуру технического и поискового аудита.

Технический аудит

Вопросы технического аудита SEO

Теперь давайте поговорим о каждом из этих аудитов в отдельности. В ходе технического аудита ваш SEO должен иметь возможность проверить ваш сайт на наличие проблем, связанных с:

  • Внутренняя ссылка
  • возможности сканирования
  • Параметры URL
  • Подключение к серверу
  • и коды ответов, чтобы назвать некоторые

Технического аудита гораздо больше, чем перечислено здесь. Наши аудиты содержат до 100 различных элементов, которые мы проверяем. Это зависит от типа сайта и разделов, которые нам нужно проанализировать. Аудит, который вы получите, также зависит от специалиста или фирмы, которую вы нанимаете.

Если они упоминают, что на вашем сайте есть проблемы с дублированием контента, которые необходимо исправить, убедитесь, что они показывают конкретные URL-адреса, которые конкурируют за один и тот же запрос. Или, что они объясняют это должно быть очищено для долгосрочного здоровья сайта, а не начального роста. Я упоминаю об этом, потому что на сайтах много дублированного контента, и часто это не является насущной проблемой.

Кроме того, некоторые элементы аудита не будут такими высокими или приоритетными для рассмотрения и / или будут иметь разные затраты по сравнению с выгодами. Если у вас ограниченный бюджет, который можно использовать для обновлений, попросите рекомендации о том, как лучше продвигаться вперед с помощью имеющихся у вас ресурсов.

Если у вас ограниченный бюджет, который можно использовать для обновлений, попросите рекомендации о том, как лучше продвигаться вперед с помощью имеющихся у вас ресурсов

Поисковый аудит: фирменные и немаркированные ключевые слова

При поисковом аудите ваш потенциальный SEO, скорее всего, будет разбивать ваши поисковые запросы на категории, такие как брендовые и немаркированные термины.

Брендовые термины - это те, которые имеют название вашей компании или веб-сайта, например, поисковый запрос «Gmail» - это фирменный термин, а поисковый запрос «электронная почта» - это ключевое слово без бренда или общее ключевое слово.

Ваши собственные фирменные ключевые слова, как правило, будут считаться «низко висящими фруктами», и их будет проще ранжировать, чем без фирменных / общих терминов. Они должны быть рассмотрены, но не слишком взвешивайте их, так как большая часть вашего нового бизнеса, вероятно, будет исходить из некоммерческих поисковых терминов.

SEO должен убедиться, что для фирменных запросов, таких как Gmail, ваш веб-сайт предоставляет отличный опыт, который позволяет клиентам, которые знают ваш бренд или веб-сайт, легко найти именно то, что им нужно, и потенциально конвертировать. Они могут порекомендовать улучшения, которые помогут всему поисковику, начиная с того, что он видит в результатах поиска, до того момента, когда они нажимают на результат и используют ваш веб-сайт.

Что Maile означает здесь, так это то, что посетители, которые ищут ключевые слова вашего бренда, находят страницы в результатах поиска, которые соответствуют цели их поиска.

Примером этого может служить случай, когда вы являетесь пользователем Amazon.com, а поисковик использует ключевое слово «Amazon kindle», чтобы страницы вашего сайта, связанные с Kindles, отображались в результатах поиска. В этом примере отображаются релевантные страницы как для электронных книг Kindle, так и для электронных книг Kindle. Вы ожидаете, что эти страницы будут здесь, и они есть.

Вы ожидаете, что эти страницы будут здесь, и они есть

Страница поиска Google для Amazon Kindle



Страница поиска Google для Amazon Kindle

Незавершенные / общие идеи по улучшению ключевых слов

Для запросов без клейма SEO может помочь вам лучше понять конкурентную среду онлайн. Они могут сказать вам такие вещи, как: «Вот типы запросов, которые имеет смысл для вашего бизнеса, чтобы оценить, но вот то, что ваши конкуренты сделали, и почему я думаю, что они занимают место, где они делают».

Небрендовые ключевые слова должны занимать большую часть вашего SEO времени и ресурсов. Они будут более конкурентоспособными и их будет сложнее оценивать, чем запросы брендов. Обычно они также генерируют больше вашего нового бизнеса, так как они, вероятно, будут использоваться людьми, которые еще не были связаны с вашей компанией.

Например, возможно, у ваших конкурентов есть отличные отзывы, действительно общедоступный контент или у них очень авторитетный сайт. SEO предоставит рекомендации о том, как улучшить рейтинг по этим запросам и весь опыт поисковика.

Они будут представлять идеи, такие как обновление устаревшего контента .
Они могут сказать: «Ваш сайт страдает из-за того, что часть вашего хорошо ранжированного контента устарела, имеет плохую навигацию, бесполезный заголовок страницы или не подходит для мобильных устройств. Давайте улучшим эти страницы и посмотрим, конвертируют и покупают ли другие посетители веб-сайта или могут ли они микроконвертировать, что означает, что, возможно, они подписываются или делятся контентом.

Этот совет является мешаниной нескольких различных аспектов SEO, контента и маркетинга, которые были объединены в одно утверждение. Позвольте мне разбить это немного дальше ...

    Содержимое устарело - на веб-сайте довольно распространено устаревшее содержимое, которое сегодня не так актуально, как это было при первоначальной публикации. Когда поисковики находят эти страницы, они обычно конвертируются ниже и имеют более высокий показатель отказов, так как посетители уходят, чтобы искать более точные данные. Вы можете оценить, какие страницы могут быть «устаревшими», сравнивая их с другими страницами на вашем сайте для таких вещей, как показатель отказов, время на странице и коэффициенты конверсии от поисковых систем.

    Вы также можете оценить, какие ключевые слова использовались посетителями для поиска этих страниц, в Google Search Console и Bing Webmaster Tools. Если вы видите поисковые запросы с намерением, которое не соответствует контенту, вы можете обновить контент, чтобы отразить намерение поисковика, или повторно оптимизировать контент для других ключевых слов.

    Плохая навигация - навигация имеет 2 различных аспекта, которые влияют на ваш сайт.

    1-й относится к SEO. С помощью интеллектуальной навигации вы можете контролировать ссылки на своем веб-сайте для оптимизации и формирования авторитета страниц (AKA «PageRank»), создавать группы тематических сегментов (AKA «Информационная архитектура») и выделять (и уменьшать) области, которые соответствуют вашей общей поисковой системе. стратегия оптимизации.

    Второй имеет отношение к пользовательскому интерфейсу (UX) и конверсиям веб-сайтов (CRO). Обновление навигации по страницам может улучшить ваши впечатления от посетителей и показатели конверсии. Имейте в виду, что поисковая оптимизация отличается от этих двух навыков, и хотя специалист по SEO может помочь вам с этим, они обычно будут ограничены в своих возможностях. Тем не менее, некоторые маркетинговые агентства, такие как наше, имеют членов команды, которые более опытны в UX & CRO и могут рассмотреть эти области более подробно, чем обычные SEO. Обязательно спросите об этом своего консультанта или компанию, чтобы лучше понять их возможности, сильные стороны и ограничения.

    Бесполезный заголовок страницы - HTML «Meta» Page Заголовки - это заголовки ваших списков страниц в результатах поиска. Они предоставляют сводную информацию для вашей страницы для обоих поисковиков, чтобы определить ее содержание, а также являются важным компонентом веса страниц в поисковых алгоритмах. Если ваши заголовки страниц вводят в заблуждение или неуважительно относятся к вашему SEO, вы сможете создавать новые, которые должны лучше соответствовать содержанию страницы и ключевым словам, по которым вы хотите, чтобы она имела рейтинг.

    Не подходит для мобильных устройств. Как упоминалось ранее, Google добился значительных успехов в решении растущего сегмента мобильных пользователей, поскольку он превысил более 50% всех запросов Google. Несмотря на то, что удобство использования мобильных устройств может оказать определенное влияние на ваш рейтинг в поиске, мобильный UX в основном делается специалистами или агентствами, которые посвятили членов команды навыкам разработки для оптимизации мобильной версии вашего веб-сайта. Не удивляйтесь, если это то, что вам нужно, чтобы помочь разработчику.

    Давайте улучшим эти страницы и посмотрим, конвертируют и покупают ли больше посетителей сайта. Как уже упоминалось выше, оптимизация коэффициента конверсии сайта (CRO) - это другая маркетинговая специальность, нежели SEO. Хороший SEO может помочь вам определить неэффективные страницы и дать рекомендации по их улучшению, но их способность улучшать конверсии, вероятно, будет ограничена. Опять же, спросите вашего консультанта или агентства об этом.

Улучшение внутренних ссылок
Ваш SEO может сказать: «Ваш сайт страдает, потому что некоторые из ваших лучших статей слишком далеки от домашней страницы, и пользователям будет трудно найти его. Мы можем лучше сделать внутреннюю ссылку на ваш контент, чтобы сделать его более заметным ».

Это хороший совет и должен быть основным для любого SEO. Я описал это выше в разделе «Плохая навигация». Стоит отметить, что существенной частью оригинального алгоритма Google было то, как веб-ссылки с одной страницы на другую, а также с одного веб-сайта на другой, составляют их компонент ссылки PageRank. Это должно было добавить элемент авторитета и популярности в их рейтинг, который в то время ни одна другая поисковая система не реализовала так полно. Именно этот аспект их алгоритма сделал их результаты поиска лучше, чем все остальные в то время, и помог Google уменьшить количество спама и манипуляций.

Создать Buzz
SEO может сказать: «У вас отличный контент, но недостаточно людей знают. Мы можем попытаться наладить взаимодействие с пользователем и вызвать ажиотаж, возможно, через социальные сети или деловые отношения. Это поможет нам привлечь больше потенциальных клиентов и, возможно, получить естественные ссылки на ваш сайт ».

Хорошо, «генерация шума» - это не то, что обычно говорят SEO. Это больше в области общего маркетинга говорить с небольшим нюансом значения для поисковой оптимизации. Теперь получение акций в социальных сетях может помочь вашему контенту быть проиндексированным Google через Twitter, и вы окажетесь перед более широкой аудиторией (иначе как отношения построения). Это, в свою очередь, может помочь вам создать естественные ссылки на ваш контент, которые могут помочь вам в рейтинге. Так что имейте в виду, что если ваш консультант или агентство продолжает говорить о «генерации шума», у вас может не быть самого опытного SEO.

Учиться у конкурса
Ваш SEO может объяснить: «Вот что делают ваши конкуренты. Можете ли вы достичь паритета с этим и потенциально превзойти их в полезности? Или лучше показать клиентам уникальную ценность вашего бизнеса? »

Анализ конкурентов может быть выполнен для любой цифровой маркетинговой кампании, SEO, социальных сетей, платной рекламы и многого другого. Тем не менее, есть несколько конкретных областей, в которых вы можете проанализировать свою конкуренцию, поскольку они напрямую связаны с SEO.

    Анализ ранжирования по ключевым словам. Понимание того, где вы занимаетесь ранжированием по сравнению с другими сайтами, поможет вам понять, где конкуренты уже находятся и как вам нужно расти, чтобы догнать их, основываясь на том, где вы перечислены по тем же ключевым словам. Анализ рейтинга можно выполнить вручную, выполнив поиск в Google, или вы можете использовать программное обеспечение для составления отчетов о рейтинге. Есть несколько доступных услуг.

    Анализ ссылок и авторитет сайта - поскольку авторитет сайта и ссылки играют важную роль в рейтинге поисковых систем, анализ обратных ссылок конкурентов может дать вам понимание их контента, который хорошо привлекает их, и сайтов, на которые они получают свои ссылки. от. Если вы можете получить ссылки с тех же сайтов, что и у конкурентов, вы можете начать выравнивать поисковое игровое поле, так сказать.

    Анализ контента - Когда вы начинаете планировать контент вашего сайта для целей SEO, хорошей идеей будет проанализировать и сравнить контент вашего сайта с вашими конкурентами. Это можно сделать, просто сравнив свои страницы с конкурентами и выявив пробелы в страницах (возможность). Затем оцените, являются ли эти типы контента жизнеспособными для вас. Более глубокие оценки содержания могут включать анализ обратных ссылок, данные о социальной активности, рейтинг отдельных страниц, составление ключевых слов страниц и многое другое.

Опять же, хороший SEO постарается расставить приоритеты, какие идеи могут принести вашему бизнесу наибольшее улучшение при минимальных инвестициях, а какие улучшения могут занять больше времени, но помогут росту в долгосрочной перспективе. Как только они общаются с вами и другими членами вашей команды, такими как разработчики или маркетологи, они помогут вашему бизнесу проложить путь вперед.

Это довольно солидный совет. Весьма вероятно, что у вас есть полный спектр продуктов или услуг, но некоторые из них более прибыльны или ведут к расширению бизнеса, на котором вы можете сосредоточиться. Приоритетность этих определений поможет определить, кому из них следует посвятить больше ваших ресурсов SEO. Вы также должны непредвзято относиться к тому, что показывают данные исследования ключевых слов. Вероятно, есть области с большим объемом, которые ищут люди, в которых ваш бизнес упускает то, о чем вы не знали. Отличный SEO всегда поможет вам определить их и спланировать дополнительные инициативы, которые помогут вашему бизнесу развиваться в новых областях.

Последнее, что я хочу упомянуть, это то, что, когда я общаюсь с SEO, одна из самых больших задержек в улучшении веб-сайта - это не их рекомендации, а время, затраченное бизнесом на реализацию их идей. Если вы не готовы взять на себя обязательства по улучшению SEO, в то время как аудит SEO может быть полезным, убедитесь, что вся ваша организация включена. Иначе, ваши улучшения SEO могут отсутствовать, независимо от того, кого вы нанимаете. Это оборачивает это. Спасибо за просмотр и удачи вам и вашему бизнесу.

Еще один отличный совет. Когда вы начинаете SEO с любым агентством или консультантом, лучше поговорить с ними о том, что вам нужно, чтобы помочь им в достижении желаемых целей. Если у вас и ваших сотрудников не так много времени, чтобы инвестировать, SEO следует знать об этом. Они могут даже предложить другое предложение услуг для поддержки ресурсов, которых у вас нет. Это может стоить вам дороже, но таким образом вы сможете разработать план, который понимают все участники.

Есть вопросы или нужна дополнительная информация?

Я надеюсь, что добавленные объяснения прояснили некоторые обобщения и позволили глубже понять, как эти области действительно влияют на SEO. Если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужен дальнейший вклад, пожалуйста, не стесняйтесь связаться с нами или оставьте комментарий ниже, и мы обязательно свяжемся с вами.