Один день из жизни ... Глава SEO - Econsultancy

1. Пожалуйста, опишите свою работу! Что делает начальник отдела поиска?
2. Где вы находитесь в организации? Кому вы сообщаете?
3. Какие навыки вам нужны, чтобы быть эффективными в своей роли?
4. Расскажите нам о типичном рабочем дне ...
5. Какие у тебя цели? Каковы наиболее полезные показатели и KPI для измерения успеха?
6. Какие ваши любимые инструменты, которые помогут вам выполнить работу?
7. Что тебе нравится в твоей работе? Что отстой?
8. Как вы начали работать в цифровой индустрии, и куда вы могли бы пойти отсюда?
9. Есть ли у вас какие-либо советы для людей, которые хотят работать в цифровой индустрии?
10. Какие бренды, по вашему мнению, хорошо работают в цифровом формате?

Мэтт Сойер является руководителем SEO в Datadial и согласился рассказать нам о плюсах и минусах его роли в рамках нашей новой серии «день в жизни», цель которой - пролить свет на то, что делают цифровые профессионалы в течение среднего рабочего дня.

Если вы хотите заняться чем-то похожим на жизнь Мэтта, обязательно ознакомьтесь с поиск работы по маркетингу на нашем цифровая доска объявлений ,

В качестве альтернативы, если вы уже работаете в цифровой индустрии и хотели бы получить профиль Day In The Life, то вы можете бросить свою шляпу на ринг, отправив электронное письмо [email protected] (пожалуйста, укажите свою роль в теме письма).

Пожалуйста, опишите свою работу! Что делает начальник отдела поиска?

Помимо Reddit а также щебет ? Вообще я вижу роль как организационной, так и стратегической. Я провожу много времени за чтением, следя за новостями и тестируя идеи, которые затем могу передать остальной части команды.

Для меня самой большой проблемой в этой роли была попытка использовать более непринужденный подход к повседневным задачам и тратить больше времени на организацию команды. В поиске очень легко увязнуть в деталях, когда время на делегирование может быть гораздо лучше потрачено. Я все еще пытаюсь поправиться в этом!

Где вы находитесь в организации? Кому вы сообщаете?

Datadial - это агентство полного цикла, с нашими собственными дизайнерами и разработчиками, а также с SEO, платным поиском и аутрич-командой, поэтому мне часто везет, когда все участвуют в проекте под одной крышей, что, безусловно, делает общение Полегче.

Как правило, я отчитываюсь непосредственно перед МД, который выступает в качестве менеджера проекта на более крупных работах, но помимо этого обычно проводятся регулярные встречи команды и специальные встречи проекта, когда это необходимо.

Я должен признать, что я не самый большой поклонник больших собраний; Я обнаружил, что стоя за столом гораздо быстрее, чем тянет всех, кого можно найти в зале заседаний.

Какие навыки вам нужны, чтобы быть эффективными в своей роли?

Определенно есть другой набор навыков, когда я просто занимался SEO. Чем больше команда получает, тем больше вы отдаляетесь от ежедневных задач SEO.

Таким образом, в дополнение к тому, что я бы сказал, это хорошая общая SEO - организация, решение проблем, аналитика, управление данными и творческий подход - я бы добавил, что нужно быть предпринимателем. Это очень помогает, особенно когда имеешь дело с владельцами бизнеса и выясняешь, как поиск вписывается в их общую бизнес-стратегию.

Управление командами - это что-то новое для меня, очень помогает организация, особенно когда части команды не всегда находятся в одном офисе. Управление другими людьми и управление проектами привносят в работу совершенно новое измерение.

Существует также большая степень продаж, участвующих в этой роли. Мне повезло, что я немного разбираюсь в продажах, и я уверен, когда имею дело с людьми, но написание предложений, подача заявок и встречи - теперь большая часть работы.

Расскажите нам о типичном рабочем дне ...

Обычно мне нравится приходить в офис пораньше, чтобы отправлять электронные письма и узнавать новости в моих RSS-каналах и социальных сетях.

Мой остаток дня может сильно различаться в зависимости от того, на какой стадии месяца мы находимся. В начале месяца обычно гораздо больше внимания уделяется анализу, составлению отчетов и встречам с клиентами.

К концу месяца я склонен рассматривать этот период как время разработки, для разработки команды, наших систем, инструментов, стратегии или продаж.

Какие у тебя цели? Каковы наиболее полезные показатели и KPI для измерения успеха?

Я думаю, что всегда важно понимать, что в конечном итоге мотивирует клиента. В идеальном мире это будет просто случай поднятия продаж на сайт электронной коммерции, который, очевидно, довольно легко отслеживается и сообщается.

Есть и другие случаи, которые являются более сложными, но технологии догоняют. Программное обеспечение для отслеживания вызовов является отличным инструментом, особенно при работе в сфере услуг, где лучшие руководители стремятся к разговору, а не к заполнению формы запроса.

Обычно это будут внутренние KPI, которые мы будем отслеживать сами, обычно это технические показатели, такие как рейтинговые позиции, индексация и отчеты об ошибках Инструментов Google для веб-мастеров.

Мы стараемся сообщать клиенту о KPI, которые в большей степени основаны на трафике, основанном на бизнесе, но в конечном счете важнее всего продажи и запросы.

Особенно после Google Penguin мы обнаруживаем, что пытаемся обеспечить определенную прозрачность размещения ссылок и выигрышей, поэтому мы склонны сообщать об этом. Это также помогает укрепить доверие. SEO не особенно ощутима по сравнению с другими маркетинговыми каналами, поэтому возможность сообщать о редакционных и ссылочных выигрышах помогает продемонстрировать ценность.

Какие ваши любимые инструменты, которые помогут вам выполнить работу?

Мы склонны использовать много. Я большой поклонник автоматизации: время, потраченное на создание чего-либо для ускорения повторяющихся задач, никогда не теряется!

Что касается коммерчески доступных инструментов, мы используем:

• Расширенный веб-рейтинг и прокси
• Searchmetrics - Мы используем это для поиска ключевых слов конкурентов как для обычного, так и для платного поиска. Это серьезно полезно.
• Scrapebox - Это имеет незаслуженную репутацию в черной шляпе. Конечно, это можно использовать таким образом, но есть сотни другого потрясающая работа что это может автоматизировать , Это экономит время.
• Величественный SEO - Я люблю Majestic, и объем их ссылки на данные действительно впечатляет. Я до сих пор иногда нахожу их интерфейс немного странным, но если бы они могли решить эту проблему, я думаю, что они легко могли бы доминировать на рынке данных о ссылках.
• Hootsuite - Я обычно провожу много времени в Твиттере. У меня на столе стоит «твиттер-монитор», так что, хотя, похоже, я там все время, я работаю, честно!
• Гугл Диск - Опять же, большой поклонник этого, он просто отлично подходит для хранения документов, совместной работы в команде и обмена с клиентами. Также вам не нужно беспокоиться о том, чтобы брать документы домой, чтобы работать с ними, так как вы можете получить к ним доступ из любого места.

В дополнение к этим у нас также есть некоторые инструменты, которые мы собрали вместе. В основном это включает извлечение данных из API-интерфейсов, таких как наш собственный инструмент отчетности, который извлекает данные из Google Analytics и форматирует их в стандартный набор отчетов. Затем их можно перетаскивать, чтобы быстро настроить отчеты для клиентов. Каждый месяц это экономит время, которое в противном случае было бы потрачено на манипулирование данными.

Что тебе нравится в твоей работе? Что отстой?

Мне нравится разнообразие клиентов, с которыми мне приходится иметь дело. Большинство из них - малый и средний бизнес, поэтому обычно мы имеем дело с владельцами или директорами.

Это потрясающе узнавать от них об их бизнесе, что движет ими и в конечном итоге помогает им в достижении их целей.

Мне также нравится постоянное изменение. В целом, в цифровом виде мы все любим иметь хороший стон, но нам всем было бы скучно сидеть здесь и делать то же, что и 10 лет назад.

Что я ненавижу больше всего? Для меня это репутация SEO у некоторых людей. Я полностью понимаю, почему люди видят индустрию таким образом, но SEO определенно выросла за последние несколько лет. Мы наблюдаем фрагментацию отрасли, хотя до того, как у вас появилась команда SEO-специалистов, в эти дни у вас будут технические специалисты, сотрудники по контенту, аутрич-команды и специалисты по социальным сетям. Существует также гораздо больше переходов на другие цифровые каналы, такие как платный поиск, электронная почта, PR и филиалы.

Есть еще какой-то путь, но в наши дни клиенты гораздо больше знают о том, чего они хотят и как это должно быть достигнуто, и более высокий уровень прозрачности может быть только хорошей вещью.

Как вы начали работать в цифровой индустрии, и куда вы могли бы пойти отсюда?

Первоначально я начал работать еще в 2004 году, когда работал в маркетинге для медицинской компании. Мы поручили кому-то перестроить наш сайт, заняться поиском и поиском. Через некоторое время я убедил себя в том, что могу сделать лучше, поэтому я начал тратить много времени, читая об этом.

Это фактически вызвало небольшую зависимость от покупки моих собственных доменов и создания забавных, но в конечном счете бессмысленных сайтов, просто чтобы посмотреть, смогу ли я добиться успеха из них. Я думаю, что это вызов выродка Эвереста - потому что он там.

В настоящее время я счастлив, где я нахожусь, поэтому нет никаких реальных планов перемен. Сказав, что я всегда был очарован цифровым пиаром и тем, как бренды работают с блогами и онлайн-медиа. Одно из моих любимых чтений недавно было Поверь мне, я лгу Райан Холидей, который был директором по маркетингу американской одежды. Это настоящее открытие того, как работает онлайн-медиа.

Есть ли у вас какие-либо советы для людей, которые хотят работать в цифровой индустрии?

В конечном итоге сделайте это, потому что вам это нравится. Большая часть работы в цифровом формате может быть длинной, скучной, повторяющейся и часто неблагодарной, поэтому, если вам не понравится вызов, вы в конечном итоге его возненавидите.

Если вы только начинаете, то я думаю, что лучшее, что вы можете сделать для потенциальных работодателей, - это проявить инициативу и страсть. Читайте блоги, ходите на конференции, особенно когда есть отличные бесплатные, такие как BrightonSEO , начните свой собственный блог, управляйте своими собственными сайтами, тестируйте столько, сколько сможете.

Какие бренды, по вашему мнению, хорошо работают в цифровом формате?

Я очень увлеченный велосипедист, и я люблю покачивание сайт. Я большой поклонник разработки страниц продукта помимо базовой информации, и Wiggle проделала огромную работу, сделав свой сайт максимально полезным, с действительно подробными описаниями, руководствами для покупателей, часто задаваемыми вопросами и отзывами пользователей. Это всегда мой первый пункт назначения при покупке чего-либо, связанного с велосипедом.

Firebox Недавно у меня был действительно смелый редизайн, изначально я его не продавал, но каждый раз, когда я возвращаюсь, он растет на мне. Макет в стиле Pinterest помогает сосредоточиться на продуктах, и он всегда был очень сильным в социальной сфере.

Похожие

Комментарии