Правила изменились: написание SEO для владельцев малого бизнеса

1. Где SEO написание подходит
2. Это начинается с исследования ключевых слов
3. Ваш SEO писатель должен создавать полезный, привлекательный контент
4. Вставка ключевых слов в ваш контент
5. Сколько раз должны появляться эти ключевые слова?
6. Создание ключевых слов звучит естественно
7. Думайте стратегически и регулярно публикуйте
8. Вам нужно нанять писателя SEO?

Для большинства компаний большая часть вашего веб-трафика, вероятно, будет приходиться на поисковые системы.

Возможно, эти посетители сайта искали название вашей компании, или, возможно, они искали тему, связанную с работой, которую вы делаете. В любом случае, это демонстрирует мощь поисковых систем - и уникальные возможности, которые они предоставляют.

Если кто-то активно гуглит вопросы или проблемы, которые может помочь решить ваша компания, тогда у вас есть достаточно квалифицированный лидер. Ваша работа заключается в том, чтобы трудоустроить поисковая оптимизация тактика, чтобы убедиться, что ваш сайт попадает перед как можно большим количеством этих пользователей поисковой системы.

Нет лучшего способа привлечь квалифицированный трафик на сайт.

Где SEO написание подходит

Вот в чем дело: Google, Bing, Yahoo! и любая другая поисковая система может неплохо справиться с поиском наиболее релевантных результатов для конкретного поискового запроса, но их алгоритмы не идеальны и нуждаются в небольшой помощи.

Авторы SEO структурируют информацию на вашем сайте, чтобы убедиться, что правильные сигналы попадают на сканеры поисковых систем, маленьких роботов, которые ползут по сети, чтобы идентифицировать и индексировать сайты. Поэтому, если вы стоматолог в Дейтоне, штат Огайо, вам нужно, чтобы веб-сайт вашей практики был в числе первых результатов, когда люди ищут такие вещи, как «дантист Дейтон Огайо» или «отбеливание зубов Дейтон».

Вы будете в значительной степени делать это, оптимизируя свой сайт для определенного набора ключевых слов и создавая SEO-дружественный контент , В следующих трех разделах этого руководства обсуждается, как именно это сделать. Тогда вы будете вооружены достаточными знаниями, чтобы знать, есть ли у вас ресурсы, чтобы справиться с работой по оптимизации внутри компании или вам нужно нанять профессионала по SEO, чтобы помочь вам.

Это начинается с исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов - это процесс определения лучших ключевых слов для построения контента, и это основа хорошего SEO написания. Это утомительный процесс, который требует времени, но на этом этапе определенно стоит быть прилежным.

Вам почти наверняка нужно купить инструмент исследования ключевых слов , но есть множество вариантов, чтобы удовлетворить все потребности и бюджеты. Независимо от того, какой инструмент вы используете, процесс будет очень похожим. Вы будете изучать длинные списки ключевых слов и фильтровать их по четырем вещам:

• Актуальность. Является ли ключевое слово логичным и естественным для вашего бизнеса?
• Объем поиска - действительно ли люди ищут ваши ключевые слова ежемесячно?
• Намерение пользователя - Вы знаете, как некоторые люди заходят в магазин одежды, чтобы просто посмотреть, а другие заходят с намерением что-то купить? Обычные посетители сайта одинаковы, и ключевые слова, которые они используют, будут сигнализировать о их намерениях.
• Конкуренция - другие компании будут конкурировать с вами за те же ключевые слова. Чем больше конкуренция, тем сложнее будет занять место на странице результатов поисковой системы (или поисковой выдаче).

Для более глубокого погружения в эту фазу, Рэнд Фишкин из Мос имеет отличный видеоурок по проведению исследования ключевых слов по этой рубрике:

Ваш SEO писатель должен создавать полезный, привлекательный контент

В старые времена, писатели SEO могли сойти с рук, сложив кучу ключевых слов внизу веб-страницы или написав неуклюжие фрагменты контента, которые читаются так, как если бы они были написаны роботом (на самом деле, некоторые из этих частей были) ,

Но поисковые системы быстро завоевали популярность, и сегодня они регулярно наказывают веб-сайты за попытки уйти с такого рода черной магии SEO.

Поэтому есть только один устойчивый метод для хорошего SEO: публикация хороших вещей. В определенных отраслях это реальная проблема держать ваш контент свежим и интересным , но помните, что люди, которые попадают на ваш сайт с помощью поиска, уже доказали, что они заинтересованы в том, что вы должны сказать.

Так, например, если у вашей компании есть линейка продуктов, которые она продает, вы можете создать SEO-дружественный контент, который вникнет в нюансы того, что делают эти продукты. Если ваш писатель вдумчивый и тщательный, вы создадите ресурс, который обеспечивает реальную ценность и удерживает читателей на вашей странице более нескольких секунд (бонус: это сигнал качественных поисковых систем).

Вставка ключевых слов в ваш контент

Возможно, имеет смысл создать фрагмент контента вокруг одного ключевого слова или лучше сгруппировать несколько ключевых слов вместе для одного фрагмента. В любом случае, обязательно начните писать ключевые слова в контрольном списке; это позволит организовать ваши группы ключевых слов и гарантировать, что вы их не забудете.

Существует два основных способа встраивания ваших ключевых слов в вашу копию: создание копии вокруг них или добавление их по факту. Это во многом зависит от ключевого слова.

Строка разговорного поиска, такая как «упражнения для боли в спине», может быть заголовком или подзаголовком, который вы можете построить вокруг.

Однако, менее разговорному ключевому слову может потребоваться подождать, пока вы не напишите свой первый черновик. Оттуда вы можете найти место в копии, где ключевое слово более или менее подходит, а затем уточнить предложение, чтобы приспособить его.

Сколько раз должны появляться эти ключевые слова?

Столько раз, сколько было бы естественно, и не более или менее. Не существует эталона плотности ключевых слов, по которому можно было бы надежно снимать. Если бы успех части контента зависел исключительно от того, появилось ли в статье три раза вместо двух в статье, а не как переводить деньги в Калькутту, Интернет был бы довольно ужасным местом.

Создание ключевых слов звучит естественно

Используйте здравый смысл здесь. «Отбеливание зубов Дейтон» было бы ужасным заголовком. Если для этих трех слов существует естественный способ упасть в этом точном порядке, сделайте это. В противном случае не нужно беспокоиться. Поисковые системы достаточно умны, чтобы справиться с предлогами и пунктуацией.

Это означает, что у вас есть несколько вариантов для этого ключевого слова «отбеливание зубов Dayton»:

• Разделяйте запятой или точкой . «… Город должен доверять практике отбеливания зубов. Жители Дейтона приезжают на нашу практику уже 25 лет ».
• Отдельно с предлогом . «Самая высоко оцененная практика Yelp для отбеливания зубов в Дейтоне».

Думайте стратегически и регулярно публикуйте

Поисковые системы очень похожи на FM-радио: они стремятся сосредоточиться на свежем, новом контенте и лучших хитах.

Это имеет два больших значения для авторов SEO:

• Мы должны регулярно публиковать, чтобы поддерживать поток свежего контента.
• Когда часть проходит особенно хорошо, она может почти закрепить свое место на первой странице поисковой выдачи для определенных ключевых слов.

Лучший способ сохранить все это организованным - это редакторский календарь. Придерживаясь календаря, вы будете регулярно выпускать контент, оптимизированный для SEO, и сможете составить бюджет для больших частей контента, которые могут потребовать немного больше работы.

Вам нужно нанять писателя SEO?

Это большой вопрос для многих владельцев малого бизнеса, которые уже мало времени уделяют новым проектам. В конце концов, для написания SEO необходимо посвятить свое время и желание изучить некоторые эзотерические идеи.

Нанимая SEO-службу для написания статей, вы можете немного избавиться от этого давления и позволить вам передать важнейший элемент маркетинга, который может не входить в число ваших основных компетенций.

Однако, если вы сделали это далеко, вы знаете достаточно основ, чтобы начать самостоятельно изучать навыки SEO или находить хороших авторов SEO.

Если вы решите нанять, помните об этих двух вещах:

• Навыков SEO недостаточно для тщательного изучения авторов. Они также должны уметь мыслить творчески, иметь определенный опыт в вашей отрасли, а также должны знать все тонкости маркетинга в поисковых системах, потому что правила всегда меняются.
• Наймите несколько SEO-авторов для тестовых проектов, оцените их работу и только потом принимайте обязательства для будущей работы. Тестовый запуск позволит вам выявить любые недостатки в указанных выше навыках. Возможно, кандидат, который изначально хорошо выглядит, не может мыслить творчески, или, возможно, он использует старую тактику SEO, например, наполнение ключевыми словами. Следите за этими красными флагами. Вы знаете достаточно на данный момент, чтобы знать, что искать.

изображения по:
Бенджамин Чайлд , Диомари Мадулара

Похожие

Комментарии