Рубрики

Полезные материалы

SEO для интернет-магазинов. Часть 1. Почему SEO Onlineshop?

  1. SEO для интернет-магазинов - Содержание этой серии
  2. Почему SEO? - Маркетинговые каналы вашего интернет-магазина
  3. Органический поиск - что это?
  4. Google AdWords Ads - PPC (оплата за клик)
  5. Органические результаты поиска
  6. Как достичь рейтинга по первой выдаче?
  7. Меры OnPage и OffPage?
  8. Нажимай интернет-магазин - распознай потенциал и используй его эффективно
  9. SEO Конкурентный анализ
  10. Предстоящие - во второй части SEO для интернет-магазинов

SEO для интернет-магазинов - Содержание этой серии   В этой серии рассматриваются основные моменты поисковой оптимизации для интернет-магазинов и типичные ошибки , которых следует избегать

SEO для интернет-магазинов - Содержание этой серии

В этой серии рассматриваются основные моменты поисковой оптимизации для интернет-магазинов и типичные ошибки , которых следует избегать. Короче говоря, речь идет о том, как мы получаем Googlebot на ваш сайт и показываем вам, что содержимое вашего магазина имеет отношение к поисковому пользователю.

В ходе серии мы будем заниматься следующими темами:

В этой первой части серии мы познакомимся с фундаментальным вопросом, почему SEO важен для вашего интернет-магазина .

Почему SEO? - Маркетинговые каналы вашего интернет-магазина

Потенциальные клиенты попадают на ваш сайт по различным каналам: по прямым ссылкам с других сайтов, через URL вашего магазина или через Google Adwords & Google Shopping Реклама и Кампании в социальных сетях если вы их поменяете.

Один канал, который вы не должны забывать, - это обычный поиск - через Google, Bing, Yahoo и т. Д.

Как показывает этот скриншот из аккаунта Google Analytics, в этом магазине выигрывается около трети оборота от обычного поиска Как показывает этот скриншот из аккаунта Google Analytics, в этом магазине выигрывается около трети оборота от обычного поиска . В зависимости от макета вашего интернет-магазина, распределение ваших ног может выглядеть по-разному. Их наиболее важные каналы в основном:

  • Платный поиск
  • Органический поиск
  • Рекомендации и прямой доступ
  • Социальные кампании

Органический поиск - что это?

Чтобы понять это, вам должно быть понятно, как Google создает страницы результатов поиска (SERPs - страницы результатов поисковой системы).

SERP можно разделить на два блока (в зависимости от поискового запроса).
Во-первых, есть Google AdWords Ads и результаты органического поиска .

Google AdWords Ads - PPC (оплата за клик)

Как уже предлагает термин PPC, поставщик платит Google определенную сумму каждый раз, когда нажимает на свое объявление. В основном, верхние позиции покупаются в короткие сроки . Краткосрочные и купить - это ключевые слова, которые имеют значение для результатов обычного поиска, но больше в разделе «результаты обычного поиска».
Как уже предлагает термин PPC, поставщик платит Google определенную сумму каждый раз, когда нажимает на свое объявление

Это так называемое «поисковое объявление». Они помечены "Ad" или "Показать".
Это так называемое «поисковое объявление»
Это так называемое "объявление о покупках"

Органические результаты поиска

Для обычных результатов поиска - и это одно из двух больших различий с рекламой AdWords - Google не должна платить деньги за один клик. Эти результаты поиска основаны на алгоритме рейтинга Google . Google индексирует страницы, пытаясь интерпретировать контент как можно лучше, а затем предоставляя результат, соответствующий поисковому запросу. Каждая выдача содержит 10 обычных результатов поиска, отсортированных по значимости в порядке убывания. Добавьте к этому рекламу AdWords.
Органический результат поиска выглядит следующим образом:



и в отличие от поисковых объявлений, он не помечен как «реклама» или «реклама».
Это означает, что путь к верхней позиции среди обычных результатов поиска не может быть куплен, но за него нужно бороться . В этом случае борьба означает, что вы выделяетесь из конкуренции уникальным и актуальным контентом, который, прежде всего, предлагает дополнительную ценность для искателя . Однако одного хорошего контента недостаточно для того, чтобы отдать должное алгоритму ранжирования - чтобы отдать ему должное, стала настоящей наукой, а именно поисковой оптимизацией.
Как только вы достигли хорошего рейтинга - и это вторая большая разница с объявлениями Google AdWords - вы создали опору для непрерывного трафика, который мгновенно не останавливается, когда деньги перестают поступать.

Вот среднемесячные поиски (в Германии) по ключевым словам «купить обувь онлайн» и «заказать обувь». Оба поиска направлены на один и тот же проект: искатель хочет купить обувь онлайн.
Вот среднемесячные поиски (в Германии) по ключевым словам «купить обувь онлайн» и «заказать обувь»

Эти два ключевых слова - и есть бесчисленное множество других комбинаций ключевых слов с одинаковым намерением - обеспечивают 15 000 потенциальных клиентов .

Но как эти 15 000 запросов распределены по 120 результатам поиска, которые предоставляет Google?

Но как эти 15 000 запросов распределены по 120 результатам поиска, которые предоставляет Google


Распределение кликов по различным позициям в результатах обычного поиска: средние значения более 3,6 миллионов ключевых слов источник

Понятно, что это невозможно определить из-за различных факторов. Однако исследования показывают аналогичную схему для всех поисков. Примерно 80-90% поисковиков - в нашем примере 12-13 000 потенциальных клиентов - нажимают на результаты поиска в первой поисковой выдаче.
Никто на самом деле не знает, как эти потенциальные клиенты распространяются на обычные результаты поиска и объявления AdWords. Дело в том, что многие поисковики сейчас используют AdBlocker, который пропускает любые объявления AdWords и, следовательно, выбирает только обычные результаты поиска. Кроме того, должны быть группы людей, которые в основном отвергают и бойкотируют рекламу.

Поэтому размещение вашего магазина на первой странице принесет значительный трафик на ваш сайт, что приведет к увеличению потенциального дохода .

Как достичь рейтинга по первой выдаче?

На данный момент разочарование распространяется: не существует «простого» и, конечно, универсального ответа, как страница, расположенная в топ-10. Но с необходимыми ноу-хау и хорошо продуманной концепцией, основанной на опыте, это вполне возможно.

Как уже упоминалось, поисковая оптимизация имеет дело с этой дисциплиной - как следует из названия. Означает: Ваша домашняя страница сильно оптимизирована, поэтому поисковая система очень релевантна определенным ключевым словам .

Это требует индивидуальной концепции, состоящей из мер OnPage и OffPage . Поскольку Google меняет свой алгоритм ранжирования почти каждый день, это представляет собой многогранную задачу: освоение требует много времени, но это также выгодно почти во всех случаях. В 2013 году Statista провела опрос на тему «Рентабельность SEO» и опросила несколько компаний. Результаты довольно ясны. SEO не выгодно всего 1% компаний. 15% оценивают SEO как ни прибыльное, ни убыточное. 57% считают SEO прибыльным, а оставшиеся 27% очень прибыльными!

Меры OnPage и OffPage?

когда OnPage SEO Речь идет об обновлении сайта технически и с точки зрения содержания . Google ищет и индексирует сайты, используя сканеры. Эти сканеры посещают ваш веб-сайт и оценивают содержание, доставляемое туда, по бесчисленным факторам рейтинга. Кроме того, существует ряд технических характеристик , таких как время загрузки, определенные требования, которые должны быть соблюдены. Прежде всего, в зависимости от этого рейтинга, Google размещает ваш сайт в результатах поиска. Позже, так называемые пользовательские сигналы , такие как показатель отказов, оказывают влияние на рейтинг.
Используя техническое SEO, ваш сайт будет адаптирован к требованиям поисковой системы. Кроме того, работа сканера может быть предварительно структурирована с помощью оптимизированного тега meta-robots . Хотя это не оказывает прямого положительного влияния на рейтинг, оно защищает от потерь в рейтинге . На CTR в результатах поиска также могут влиять оптимизированные фрагменты. Но это только часть всех технических мер SEO, которые могут быть приняты. Более подробную информацию по этой теме можно найти на нашей странице обслуживания.
Контентный компонент OnPage SEO предназначен для предоставления пользователю структурированного и высококачественного контента. Вот ключевое слово Контент-маркетинг ,

OffPage SEO в конце концов, только еще один термин для сетей. Мера для этого - построение ссылок , в котором разрабатывается и реализуется концепция для создания так называемых обратных ссылок (то есть ссылок с других сайтов на ваш магазин). Эти обратные ссылки соответствуют рекомендациям. К 2012 году стало возможным улучшить его рейтинг за счет использования методов борьбы со спамом и других так называемых мер по «черной шляпе». Тем не менее, эти методы с момента введения Обновления Пингвина История. В наше время качество - это девиз, а не количество . Высококачественные источники обратных ссылок очень положительно влияют на рейтинг.

Но почему органический поиск должен играть такую ​​большую роль? Почему такой доход должен приносить SEO ?

В основном, есть два ответа на этот вопрос:

  1. Потому что органический поиск - это маркетинговый канал, который не оплачивается напрямую или кликами, что экономит ваши деньги.
  2. Потому что вы должны укреплять разнообразие каналов, чтобы ваш бизнес строился на прочной основе. Предполагая, что затраты на ваши кампании SEM больше не приемлемы для вас, хороший SEO обеспечил вам дополнительную опору, которая обеспечит вам безопасность.

Нажимай интернет-магазин - распознай потенциал и используй его эффективно

Ваша цель с интернет-магазином SEO - как и с другими маркетинговыми каналами - привлечь посетителей на ваш сайт, которые делают покупки в вашем магазине. До этого есть несколько шагов, которые необходимо оптимизировать. Рассмотрим трехступенчатую пирамиду преобразования:

Для начала рассмотрим первый уровень пирамиды: привлечение посетителей через канал поиска в органическом поиске Для начала рассмотрим первый уровень пирамиды: привлечение посетителей через канал поиска в органическом поиске.

Первые моменты, на которые вы, как владелец магазина, должны обратить внимание, это классические вопросы интернет-маркетинга :

  • Какова природа вашей целевой группы?
  • На каком рынке вы конкурируете?
  • Каков ваш потенциал для генерации органического трафика? Отражает ли релевантность ваших товаров в поисковых объявлениях?
  • У вас есть продукты в вашем магазине, которые сильно зависят от сезона?

Многие сезонные продукты имеют сильно колеблющиеся объемы поиска, такие как ключевое слово «угольный гриль» на следующей иллюстрации. Учет сезонности в вашем интернет-магазине может не только принести пользу вашим платным кампаниям, но и дать вашей SEO-стратегии решающее преимущество.

Вот те моменты, которые вы должны искать Концепция вашей стратегии SEO считается. Не забывайте уникальную точку продажи (USP) вашей компании и не продавайте себя по стоимости, если речь идет о ваших претензиях. На более поздних этапах рейтинг страницы продукта и магазина в целом, а также, соответственно, электронная торговля вашего сайта будет расширяться с помощью мер на странице.

SEO Конкурентный анализ

Важным моментом в разработке стратегии SEO является анализ конкуренции . Здесь вы узнаете не только о том, на каком рынке вы находитесь, но и о том, какие стратегии используют ваши конкуренты.

Вот краткий контрольный список того, что нужно учитывать при проведении конкурентного анализа:

  • Анализ рынка: кто и насколько велики ваши конкуренты?
  • Оцените свою позицию в конкурсе
  • Признать потенциал SEO: стратегии целевых групп, выбор ключевых слов, фокус на (сезонных) группах продуктов
  • Адаптация вашей собственной стратегии к конкурентной ситуации: вы можете использовать ключевые слова, конкурировать или получать прибыль из ниш ключевых слов. Многие ниши могут скрывать неожиданно высокие объемы поиска или потенциально высокие показатели конверсии.

Предстоящие - во второй части SEO для интернет-магазинов

С анализом вашего собственного потенциала и конкурентной ситуации вы уже сделали первый большой шаг в направлении сильного онлайн-магазина SEO .

Следующая часть серии становится ближе Концепция и структура вашего интернет-магазина а. Как опытное SEO агентство, команда TrafficDesign знает наиболее важные пункты Поисковая оптимизация для вашего магазина.

Нажмите здесь для части 2 »

Меры OnPage и OffPage?
Почему SEO?
Но как эти 15 000 запросов распределены по 120 результатам поиска, которые предоставляет Google?
Как достичь рейтинга по первой выдаче?
Меры OnPage и OffPage?
Но почему органический поиск должен играть такую ​​большую роль?
На каком рынке вы конкурируете?
Каков ваш потенциал для генерации органического трафика?
Отражает ли релевантность ваших товаров в поисковых объявлениях?
У вас есть продукты в вашем магазине, которые сильно зависят от сезона?