Рубрики

Полезные материалы

Используйте эти инструменты SEO, чтобы выбрать правильные ключевые слова для вашей страницы

  1. Пусть инструменты будут с вами
  2. ... несколько слов о Планировщике ключевых слов Google
  3. Средние значения маскируют сезонные тенденции и появляющиеся тенденции
  4. Слишком большие поля в средних поисковых запросах
  5. Числа не надежны
  6. Информация о конкурсе не говорит то, во что верят многие
  7. Планировщик ключевых слов сбрасывает ключевые слова под столом
  8. И мораль этой истории ...
  9. Обновление (апрель 2018 года): Google запускает новый Планировщик ключевых слов
  10. Занавес для инструментов SEO!
  11. Moz Keyword Explorer
  12. Что говорит сложность ключевого слова:
  13. Как рассчитать сложность ключевого слова:
  14. Что еще может сделать инструмент:
  15. Цена:
  16. Исследователь ключевых слов Арефа
  17. Что говорит сложность ключевого слова:
  18. Как рассчитать сложность ключевого слова:
  19. Что еще может сделать инструмент:
  20. язык:
  21. Цена:
  22. SEMrush
  23. Что говорит сложность ключевого слова:
  24. Как рассчитать сложность ключевого слова:
  25. Что еще может сделать инструмент:
  26. язык:
  27. Цена:
  28. Mangools
  29. Что говорит сложность ключевого слова:
  30. Как рассчитать сложность ключевого слова:
  31. Что еще может сделать инструмент:
  32. язык:
  33. Цена:
  34. вывод
  35. Об авторе

Любой, кто следит за популярными учебниками по исследованию ключевых слов, довольно быстро собрал длинный список ключевых слов. Оптимизация всех ключевых слов в этом списке, конечно, будет слишком трудоемкой. Только: как выбрать «правильное»? Лучше всего использовать инструмент подсказки ключевых слов, который показывает, насколько трудно для этого ключевого слова быть органическим. Мы познакомим вас с наиболее популярными инструментами и объясним, что стоит за сложностью ключевого слова.

Всем, кто когда-либо читал статью на тему исследования ключевых слов, будет знакома следующая процедура:

  1. Мозговой штурм.
  2. Спинксен в конкурсе.
  3. Используйте Google Keyword Planner. (Почему это плохая идея, мы скоро вам расскажем.)
  4. с Ответить на публику раскрываются так называемые «длинные хвостовые ключевые слова» (так что «собачий корм без дешевого заказа онлайн» вместо «собачий корм»).
  5. в KeywordTool.io Узнайте, что Google Suggest говорит по этому вопросу.
  6. с Google Trends отслеживать сезонные тренды и предпочтительные синонимы.
  7. ???
  8. Прибыль.

Суть: если вы выполните шаги с 1 по 6, вы быстро получите список из сотен, если не тысяч ключевых слов вместе. Но вы вряд ли можете разместить их все на своем сайте. Некоторые не будут иметь смысла, потому что они не соответствуют предложению. Для других вам придется создавать контент в течение нескольких недель. Третьи не имеют ничего общего с веб-сайтом.

Как выбрать правильные ключевые слова из этого увлечения, чтобы поставить свою собственную стратегию SEO на прочную основу?

Некоторые ключевые слова довольно легко разобрать, например, те, которые не соответствуют теме сайта. Для других, однако, не так просто решить, следует ли оптимизировать его или оставить его лучше. Что если вы выберете ключевые слова, которые вам нужны, чтобы противостоять подавляющей конкуренции? Или те, кого вряд ли кто-то ищет?

Немного невезения, вы будете дорабатывать свой веб-сайт до тех пор, пока не получите седые волосы, и вы не попадете на страницу 1. В Google, вам лучше этого избежать.

Пусть инструменты будут с вами

К счастью, вам не нужно тыкать в темноте здесь. По сути, есть два способа выбора «хороших» ключевых слов:

  1. Вручную.
  2. Использование инструмента подсказки ключевых слов.

Ручной выбор действительно только для очень маленьких проектов, потому что вы вводите каждое потенциально интересное ключевое слово в отдельности Google и просматриваете - что может занять. Поэтому в профессиональной среде вы всегда идете своим путем через инструмент подсказки ключевых слов.

Конечно, задача выбора лучшего из бесчисленных ключевых слов, которые вы исследовали в мгновение ока, не нова. На рынке существует множество (часто платных) инструментов, которые рекламируют расчет сложности ключевых слов или сложности ключевых слов. Это значение обычно дается в виде числа и описывает, насколько сложно добиться хорошего рейтинга с помощью этого ключевого слова.

Однако не всегда сразу видно, из каких данных рассчитывается эта сложность ключевого слова и что именно говорит само значение.

Но прежде чем мы обратимся к отдельным инструментам, которые ждут вас там, и рассмотрим эти вопросы подробно ...

... несколько слов о Планировщике ключевых слов Google

Первым инструментом, который почти каждый пытается найти по ключевым словам, является Google Keyword Planner.

Таким образом, каждый второй урок по исследованию ключевых слов начинается с консультации консультанта по планированию ключевых слов. Наконец, это предлагает не только подходящие ключевые слова, но также указывает, сколько людей ищут его в месяц и насколько велика конкуренция. Это делает его инструментом для исследования ключевых слов SEO.

Верно?

Нет.

Мы настоятельно рекомендуем вам избегать Планировщика ключевых слов при проведении исследования ключевых слов для органического (!) SEO по следующим причинам:

Средние значения маскируют сезонные тенденции и появляющиеся тенденции

Планировщик ключевых слов показывает объем поиска в среднем за последние 12 месяцев. Таким образом, сезонные события полностью сметены под столом. Но они могут быть интересны для вашей контент-стратегии.

Вот вам яркий пример: «Диета» гуглится в среднем около 33 000 раз в месяц. Глядя на график, можно заметить, что на пике января более чем в два раза больше поисковых запросов, чем на самой низкой точке в декабре.

В соответствии с планировщиком ключевых слов вполне может быть, что стоит оптимизировать ключевое слово с небольшим объемом поиска. К значениям следует относиться с осторожностью и оценивать их по дополнительной информации, такой как год.

Еще одна проблема: представьте себе, что ключевое слово не было найдено в течение 11 месяцев, но в течение 12 месяцев наблюдается его быстрый рост. Если вы подсчитаете среднее значение за 12 месяцев, оно, конечно, будет под землей, хотя, возможно, стоит запрыгнуть на поезд через 12 месяцев. Таким образом, этот метод расчета также поглотил первые признаки развития тенденций.

Вспомните слово «covfefe», изобретенное невольно Дональдом Трампом, чей объем поиска был бы в среднем неинтересным в течение последних двенадцати месяцев.

Вспомните слово «covfefe», изобретенное невольно Дональдом Трампом, чей объем поиска был бы в среднем неинтересным в течение последних двенадцати месяцев

Правда, это очень наглядный пример. В то время было трудно пройти мимо слова. Но подумайте о других темах: использование только Планировщика ключевых слов может помочь вам избежать тенденций, которые могут стать источником возможностей для вашего бизнеса.

Слишком большие поля в средних поисковых запросах

Средние поиски в месяц представлены с такими большими полями, что цифры совершенно бесполезны, чтобы оценить, стоит ли оптимизировать эти ключевые слова. Более подробные данные доступны, только если у вас есть деньги в AdWords. Если вы не рекламируете или инвестируете только небольшой бюджет, вы увидите цифры, которые невозможно разумно обработать.

Числа не надежны

Между различными инструментами Google иногда возникают большие расхождения в том, что касается данных. Давайте возьмем в качестве примера термины «собачья еда», «собачья еда онлайн» и «собачья еда без зерна». Вот результат работы Планировщика ключевых слов:

У Google Trends другая картина. Гистограмма слева показывает среднее значение интереса за последний год. По данным Google, наибольшая популярность этого термина (по данным Google) равна 100 (а популярность действительно измеряется количеством поисков), а значение 50 по сравнению с этим термином вдвое меньше.

Для ключевых слов, которые мы рассматриваем, Google Trends тратит следующие значения по этой шкале:

корм для собак без злаков 16 корм для собак онлайн 23 barfen hund 57

Что не может быть правдой: по словам Ключевого слова Планировщик, что «собачий корм без злаков» якобы ищется чаще, чем «собачий корм онлайн». Почему «не собачья еда» все еще получает самое низкое значение в Google Trends? Только Google знает это.

Также удивительно: согласно планировщику ключевых слов, «корм для собак без зерна» ищется в три раза чаще, чем «корм для собак онлайн». Напротив, согласно планировщику ключевых слов, «босоногая собака» ищется в два раза чаще, чем «собачья еда без зерна» и в шесть раз чаще, чем «собачья еда онлайн». Опять же, это соотношение данных в Планировщике ключевых слов нигде не отражается в значениях в Google Trends.

Эксперты вроде Рэнда Фишкина рекомендуют Скорее, доверяйте Google Trends , Итог: не полагайтесь на то, что Планировщик ключевых слов скажет вам об объеме поиска.

Информация о конкурсе не говорит то, во что верят многие

Что это значит, когда конкуренция "высокая" или "низкая"? Это утверждение ничего не говорит о том, как трудно этому ключевому слову органически расти. Вместо этого число указывает, сколько конкурентов делают ставки за показ своих объявлений AdWords по этому ключевому слову. Один не имеет ничего общего с другим.

Планировщик ключевых слов сбрасывает ключевые слова под столом

Любой, кто пытается использовать Планировщик ключевых слов для запроса объема поиска для большего количества ключевых слов, рано или поздно получит следующее сообщение:

Планировщик ключевых слов по своему усмотрению суммирует ключевые слова, которые он считает слишком похожими. Это проблематично по двум причинам:

  • Во-первых, вы не можете отследить, какие ключевые слова были сгруппированы вместе - если вы не сравниваете свой список и ключевое слово в Планировщике ключевых слов по ключевым словам, что является утомительной задачей для таблиц с сотнями записей.
  • Во-вторых, Планировщик ключевых слов предназначен для оказания вам помощи в показе объявлений AdWords. Объявления AdWords обычно направлены на привлечение клиентов к предложению. Если вы нажмете на нее, у вас есть намерение купить. Соответственно, Планировщик ключевых слов суммирует поисковые запросы, которые, по его мнению, не являются преднамеренными - пользователь не будет нажимать на объявление, которое показывается по этому запросу. Можно ли использовать эти ключевые слова для создания полезного, интересного и полезного контента, который появляется в результатах обычного поиска, инструмент не испытывает зуд.

И мораль этой истории ...

... не используйте Планировщик ключевых слов!

В шутку, Планировщик ключевых слов может иметь право показывать объявления AdWords. Но его данные не подходят для оценки того, с какими ключевыми словами органически ранжироваться. Те, кто платил здесь и обменивался органическим трафиком со своими SEO-усилиями на кухне дьявола.

Обновление (апрель 2018 года): Google запускает новый Планировщик ключевых слов

После того, как Google AdWords недавно пропустил новый интерфейс, теперь также следует обновление для Планировщика ключевых слов.

Старый Планировщик ключевых слов по-прежнему доступен через меню, но в будущем он точно исчезнет. На домашней странице Планировщика ключевых слов теперь есть только опции для поиска новых ключевых слов или запроса данных о ключевых словах.

Обновление дизайна также содержит некоторые новые функции: например, данные для поиска на рабочем столе и на мобильных устройствах отображаются отдельно в обзоре нового плана. Кроме того, поисковый запрос для графа местоположения является новым.

Кроме того, поисковый запрос для графа местоположения является новым

Но даже новый планировщик ключевых слов, похоже, не выдает разумных данных для органической поисковой оптимизации. Таким образом, вышеупомянутые критические замечания остаются - даже если планировщик ключевых слов теперь немного красивее и более интуитивно понятен в использовании.

Занавес для инструментов SEO!

Тот факт, что планировщик ключевых слов вряд ли поможет вам, но это не конец света. Вместо этого есть довольно много других инструментов, которые помогают с исследованием ключевых слов. Большинство из них платные, но предлагают доступные стартовые цены для небольших компаний.

С помощью этих инструментов вы можете находить новые ключевые слова, более точно оценивать объем поиска и оценивать, насколько сложно ранжировать определенные ключевые слова. И именно эта последняя функция, она должна идти в следующем, потому что некоторые из инструментов значительно различаются.

И прежде чем мы начнем, еще один отказ от ответственности: эта статья более или менее является результатом исследования идеальных инструментов для ключевых слов для себя. Мы наконец-то поработали с Ahrefs, но так как на практике у нас нет сравнения, мы можем получить практический результат не делайте окончательной рекомендации. Если вы хотите поделиться с нами своим опытом работы с инструментами, мы, конечно же, с нетерпением ждем!

Эта статья не содержит партнерских ссылок.

Moz Keyword Explorer

Кто за этим стоит:

Moz - американский лидер в SEO.

Что говорит сложность ключевого слова:

Насколько сложно ранжироваться выше на первой странице результатов поиска (то есть в топ-10), чем нынешние конкуренты. Значение дано по шкале от 1 до 100. 1 очень легко, 100 очень сложно. Моз говорит сам Начиная с 40, значительно сложнее ранжировать по ключевому слову. От значения 60 вы должны приспособиться к жесткой конкуренции. Чем выше сложность ключевого слова, тем выше должно быть качество контента, количество обратных ссылок и полномочия домена (подробнее об этом сейчас).

Как рассчитать сложность ключевого слова:

Это значение рассчитывается с использованием Page Authority и Domain Authority, а также оценочной частоты переходов по текущим результатам поиска на странице 1. Page Authority и Authority Domain также являются показателями, разработанными Moz. Доменное имя Предсказывает, насколько хорошо веб-страница занимает место в результатах поиска, основываясь на количестве обратных ссылок, количестве ссылочных доменов и других показателях Moz. Page Authority работает аналогично, но относится к отдельным подстраницам.

Суть в том, что сложность ключевого слова в Moz - это примерно средневзвешенное значение авторитета страницы из топ-10. Среди прочего, в весе учитывается авторитет домена. При этом учитывается, что некоторые страницы ранжируются, которые имеют низкую авторизацию страниц, но находятся на странице с очень высокой авторизацией домена.

Что еще может сделать инструмент:
  • Предоставить предложения для более интересных ключевых слов
  • Укажите приблизительный объем поиска по ключевым словам
  • Укажите приблизительный рейтинг кликов для ключевых слов.
  • проанализировать текущую топ-10 по поисковому запросу
  • Просмотр страниц, которые имеют проанализированное ключевое слово в заголовке страницы и / или URL
  • Проанализируйте страницы, чтобы узнать, какие ключевые слова имеют для них рейтинг
язык:

Английский, но можно анализировать немецкие ключевые слова.

Цена:

20 запросов в месяц бесплатны. После этого базовые тарифы начинаются с 99 долларов в месяц (79 долларов при оплате за год).

Исследователь ключевых слов Арефа

Кто за этим стоит:

Многонациональная команда из Украины, базирующаяся в Сингапуре. С 2011 года здесь постоянно работает над программным обеспечением SEO. Собственный сканер обрабатывает до шести миллиардов страниц в день, что составляет не менее одной трети скорости робота Googlebot.

Что говорит сложность ключевого слова:

Насколько сложно попасть в топ-10 по ключевому слову. Значение дано по шкале от 1 до 100. Масштаб не является линейным, но основан на количестве доменов, которые установили обратную ссылку. Сколько обратных ссылок находится за каким значением, может быть прямо на Ahrefs посмотрите вверх (далее внизу страницы подробно объясняется сложность ключевого слова).

Как рассчитать сложность ключевого слова:

Программа анализирует профиль обратной ссылки из 10 лучших страниц, которые ранжируются по определенному ключевому слову. Это увеличивает количество доменов, которые установили обратную ссылку на эти страницы. Факторы на странице полностью игнорируются. Фон: в одном исследование Арефс, который исследовал по крайней мере два миллиона ключевых слов, смог показать, что самая сильная корреляция все еще остается между рейтингом и профилем обратных ссылок.

Что еще может сделать инструмент:

Этот инструмент является частью более широкого набора, который может делать практически все - от ранжирования до аудита сайтов и анализа обратных ссылок. Ключевое слово Explorer также может

  • Генерация предложений по ключевым словам
  • Проводите данные об объеме поиска (собранные самим Ahrefs, а не на основе данных Google)
  • Укажите, как часто нажимаются результаты поиска по определенному запросу, и ищут ли пользователи ключевое слово в среднем один или несколько раз.
  • показать результаты поиска по ключевому слову
  • и многое другое
язык:

доступно на немецком языке

Цена:

Вы можете попробовать этот инструмент за 7 долларов в неделю. После этого облегченная версия стоит 99 долларов в месяц. Есть два месяца, чтобы заплатить заранее за год.

SEMrush

Кто за этим стоит:

Компания-разработчик программного обеспечения, базирующаяся в четырех странах, специализируется на инструментах для онлайн-маркетологов и оптимизаторов.

Что говорит сложность ключевого слова:

Насколько легко достичь определенной позиции конкурента в Топ-20 результатов поиска в Google или Bing по определенному ключевому слову. Инструмент показывает степень конкуренции в процентах. Чем выше процент, тем сложнее победить в конкурсе по этому ключевому слову.

Как рассчитать сложность ключевого слова:

Это SEMrush что-то пасмурное , В любом случае в расчете учитываются полномочия доменов, отображаемых на странице результатов поиска. Какие "авторитетные" меры неясно. (Если у вас есть более глубокое понимание здесь, мы будем рады преподать вам урок!)

Что еще может сделать инструмент:

SEMrush - это полный набор инструментов SEO со всеми ключевыми функциями:

  • Анализировать ключевые слова конкурентов
  • Следите за рекламой конкурентов и анализируйте их
  • Анализировать профили обратных ссылок также с точки зрения качества
  • Исследуйте и анализируйте ключевые слова, находите связанные ключевые слова, находите длинные ключевые слова хвоста
  • и многое другое.
язык:

Доступно на немецком языке, некоторые страницы поддержки еще не переведены.

Цена:

От 99 долларов в месяц. Те, кто платит за год, экономят около 200 долларов.

Mangools

Кто за этим стоит:

Шесть молодых людей из Словакии с энтузиазмом программируют инструменты для профессионалов SEO.

Что говорит сложность ключевого слова:

Мангулы говорят о SEO Сложность ». Чем выше значение, тем сложнее конкурировать с другими, которые также имеют тенденцию ранжироваться по ключевому слову. До значения 39 достаточно легко выполнимо оценить себя за ключевое слово. От 40 до 54 возможно от 55 до 89 от сложного до очень трудного, а при значении 90 совет: пусть это останется.

Как рассчитать сложность ключевого слова:

Он вычисляет общую «силу профиля ссылки» для каждой веб-страницы, которая входит в топ-10 по ключевому слову. Уровень профиля ссылки предоставляет информацию о качестве профиля обратной ссылки. Значение основано на данных из Moz, а именно, Управление доменом, Page Authority, mozRank (указывает на ценность ссылок, ведущих на страницу и с нее) и mozTrust (очень просто говорит вам о надежности страницы). Среднее значение сильных сторон профиля ссылки на первой странице результатов поиска - это так называемая сложность SEO.

Что еще может сделать инструмент:

В набор Mangools KWFinder входит несколько других инструментов, охватывающих ряд функций:

  • Просмотрите страницы результатов поиска по ключевым словам, чтобы отслеживать сильные и слабые стороны конкурентов.
  • отслеживать свой рейтинг по ключевым словам и доменам
  • Выполнять анализ обратных ссылок даже в условиях конкуренции
язык:

английский

Цена:

Базовый пакет доступен при ежемесячных платежах всего за $ 45. Если вы платите авансом за один год, вы экономите около 40%.

вывод

В этом списке мы, конечно, не охватили все инструменты, которые помогут вам определить правильные условия поиска для вашей обычной поисковой оптимизации, указав сложность ключевого слова. Поэтому мы рады помочь вам дополнить список или поделиться своим опытом с инструментами.

Тем не менее, две вещи должны были стать ясным итогом. Во-первых, тема «Планировщик ключевых слов»: «Это не те ключевые слова, которые вы ищете». Во-вторых, использование профессиональных инструментов (или найм профессионала для их обработки) выводит вашу стратегию SEO на новый уровень.

Об авторе

Леа Галлон

бывший директор по цифровому маркетингу и коммуникациям

Только: как выбрать «правильное»?
Как выбрать правильные ключевые слова из этого увлечения, чтобы поставить свою собственную стратегию SEO на прочную основу?
Что если вы выберете ключевые слова, которые вам нужны, чтобы противостоять подавляющей конкуренции?
Или те, кого вряд ли кто-то ищет?
Верно?
Почему «не собачья еда» все еще получает самое низкое значение в Google Trends?