Рубрики

Полезные материалы

Контент и SEO: создание ссылочного контента

  1. Что делает контент связным?
  2. Что делает контент достойным ссылки?
  3. Оригинальные исследования / данные
  4. Экспертные мнения / цитаты
  5. сотрудничество
  6. Уникальные образы / видео
  7. Последние мысли

В марте Старший стратег по качеству поиска Google Андрей Липацев заявил, что два главных рейтинга Google - это контент и ссылки .

Контент и ссылки имеют симбиотические отношения: отличный контент привлекает ссылки, а ссылки улучшают видимость и популярность контента. Однако не все типы контента будут привлекать ссылки, и даже типы контента, которые обычно привлекают ссылки, требуют стратегического продвижения для защиты этих ссылок.

Что делает контент связным?

Существуют многочисленные типы контента: сообщения в блогах, статьи, официальные документы, электронные книги, списки, видео, фотографии, тематические исследования и многое другое.

Но не все типы контента достойны ссылок.

Это имеет смысл - разный контент должен служить разным целям (осведомленность, образование, конверсия и т. Д.). Поэтому, если ссылки являются целью вашей маркетинговой стратегии, у вас должен быть контент, запланированный для защиты ссылок.

Одного создания контента недостаточно. Вы не можете построить это и ожидать, что ссылки придут. Вам нужна стратегия ссылок.

Первый шаг к созданию ссылочного контента - понять, почему люди делают ссылки в Интернете. Затем, когда вы планируете следующий фрагмент контента, задайте себе вопрос: «Зачем кому-то ссылаться на этот контент?»

Ваш ответ должен направлять вашу стратегию продвижения контента.

Что делает контент достойным ссылки?

Люди обычно ссылаются на контент, потому что считают контент полезным, интересным, уникальным, проницательным или ценным.

Другим важным аспектом ссылочной ценности, о котором стоит помнить (который не обязательно относится к формату или типу контента), является репутация сайта, бренда и издателя.

Google использует ссылки как сигнал доверия в своем алгоритме, потому что люди склонны ссылаться на доверенные авторитеты в Интернете. Авторитетные сайты также обычно имеют большую аудиторию и видимость, что облегчает получение ссылок. Если ваш сайт относительно неизвестен, вам может понадобиться разработать стратегию, чтобы задействовать чужую аудиторию, чтобы помочь вам в разработке ссылок.

При этом некоторые форматы контента являются более связанными, чем другие, и легче поддаются цитированию, ссылкам и одобрению.

Какие примеры ссылочного контента, и что делает их достойными ссылок?

Одним из примеров является недавний исследование Moz и BuzzSumo это просмотрело миллион статей, чтобы проанализировать отношения между акциями и связями. Как видно на скриншоте ниже, этот фрагмент контента заработал 2866 ссылок с 555 ссылающихся доменов!

Многие из этих ссылок являются цитатами, такими как Fox News :

Другой пример контента, достойного ссылок, - пост А.Дж.Кона: RankBrain Руководство по выживанию «.

В этом посте Кон отлично объясняет RankBrain в простых и понятных терминах. Из-за качества должности - и авторитета Кона как опытного менеджера по маркетингу - он получил многочисленные одобрительные ссылки. Величественные данные показывают, что пост Кона собрал 799 ссылок из 69 ссылающихся доменов:

Люди также будут ссылаться на контент, который является авторитетным и подробно охватывает конкретную тему, когда они ссылаются на указанную тему. Например, вот впечатляющая ссылка, на которой защищена поисковая система The Washington Post :

Автор этой статьи хотел сослаться на искусственный интеллект в алгоритме Google, но их пост не об этой конкретной теме. Поскольку Search Engine Land охватывает эту тему лучше, чем кто-либо еще, автор ссылается их ресурс и Search Engine Land заработал ссылку.

Понимание фундаментальных причин, по которым люди ссылаются, имеет решающее значение для создания контента, достойного ссылок. Отправной точкой для создания связанного контента является определение различных причин, по которым кто-то может связать, а затем встраивание этих причин в контент.

Продвижение контента для ссылок - это не ракетостроение; это хорошее планирование. Вы не должны быть (как) творческими с аутрич, если вы стратегичны перед созданием контента.

Есть несколько способов встроить ценность ссылок в планирование контента:

  • оригинальные исследования / данные;
  • экспертные мнения / цитаты;
  • сотрудничество; а также
  • уникальные образы / видео.

Встраивание ссылочной ценности в планирование контента - до создания контента - сделает продвижение простым и понятным.

Оригинальные исследования / данные

Одним из лучших типов контента для защиты ссылок является оригинальное исследование.

Исходные данные получают ссылки, потому что они предоставляют уникальную информацию, которую нельзя получить где-либо еще. Это означает, что всякий раз, когда веб-сайт хочет ссылаться на информацию из вашего исследования, у него буквально есть только один источник ссылки на вас: вы.

Исследования по своей сути связаны между собой, поскольку они опираются на данные, а не на мнение, что делает их естественным источником цитирования (ссылок) со стороны других. Планируя свою контент-стратегию, вы должны подумать о новом исследовании или тесте.

Конечно, уникальное исследование не должно проводиться только ради контента и ссылок. Исследование должно служить более важной цели: раскрыть информативную информацию для вашей компании, обеспечить ценность для всей вашей отрасли и / или ответить на вопросы, жизненно важные для вашей аудитории. Исследовательские проекты - больше, чем инициатива содержания; они бизнес-инвестиции.

Получить оригинальное исследование и данные не легко. Для сбора необходимой информации могут потребоваться месяцы, поэтому перед началом исследования необходимо иметь четкий список целей и ключевых показателей эффективности, прилагаемых к вашему исследованию.

Вы должны иметь ответы на все эти вопросы:

  • На какие вопросы ответит мое исследование?
  • Эти данные облегчат кому-либо работу / жизнь?
  • Кто могут быть заинтересованы в моих выводах?
  • Мое исследование основано на предыдущем исследовании или эксперименте?
  • Какова моя гипотеза о том, как будет разворачиваться тест?
  • Что делать, если данные отличаются от того, что я ожидаю?

Вам также следует спланировать несколько различных возможностей контента и ракурсов, когда дело доходит до оригинального исследования, потому что вы не будете контролировать результаты.

Если у вас есть план содержания (и непредвиденные расходы) до начала исследования - и вы тратите время и силы на сбор точных данных - оригинальное исследование, которое вы соберете, поможет вам получить соответствующие ссылки.

Пример содержания: Являются ли ссылки по-прежнему мощным фактором ранжирования? (Новое исследование) от Эрик Энге

Исследование Эрика Энге о ссылках как факторе ранжирования является прекрасным примером того, как оригинальное исследование может питать связываемый актив. Это исследование принесло Stone Temple Consulting 2,503 ссылки из 199 ссылающихся доменов.

Это включало эту замечательную ссылку на PCWorld :

Экспертные мнения / цитаты

Использование экспертных знаний - еще один вариант создания стратегического контента, приносящего ссылки.

Перспективы экспертов добавляют легитимность вашему контенту и привлекают аудиторию этих экспертов. Это делает ваш контент более авторитетным и расширяет вашу аудиторию , оба из которых улучшают вашу способность защищать ссылки.

Будьте избирательны в том, кого вы решите включить. Вы должны найти время, чтобы связаться с влиятельными людьми, которые квалифицированы и готовы поделиться своим личным опытом и знаниями. Реальный опыт предлагает более действенные выносы, чем советы или лучшие практики.

Написание этих историй обычно занимает больше, чем холодное письмо. Вам нужно строить реальные связи. Вы также должны поделиться с ними своим планом содержания и целями и объяснить, почему ваш материал действительно пойдет на пользу большему сообществу.

Пример содержания: Самая креативная публикация ссылок от Джон Купер

Джон Купер из Point Blank SEO собрал одну из лучших сводок по сбору ссылок в SEO-индустрии. Купер связался с более чем 50 законными экспертами из всей отрасли и попросил их рассказать о наиболее креативных способах защиты ссылок.

Купер объединил отличный дизайн и практические советы, чтобы создать удивительный ресурс, достойный ссылок.

В этом обзоре появилось 3157 ссылок из 189 ссылающихся доменов!

сотрудничество

Партнерство с другими компаниями по инициативе контента также является эффективным методом создания контента, достойного ссылок.

В процессе планирования контента составьте список потенциальных партнеров и наметьте общие интересы и аудиторию. После того, как вы выберете подходящего партнера, проведите исследование аудитории, чтобы выяснить, с какими основными болевыми точками борется ваша перекрывающаяся аудитория, и создайте контент по этой теме.

Как и в случае с экспертным пониманием, сотрудничество с другими лидерами отрасли позволяет вам привлекать более широкую аудиторию (опять же, увеличивая количество потенциальных клиентов). Сотрудничество также практически гарантирует, что вы будете получать ссылки от тех, с кем работаете, тем самым укрепляя ваши отношения.

Создание позитивных связей в вашей отрасли также предлагает преимущества, помимо ссылок, в том числе:

  • будущая рекламная поддержка;
  • улучшение репутации отрасли;
  • новые возможности партнерства;
  • развитие бренда;
  • реферальный бизнес; а также
  • повышенный авторитет

Работа с другими объединяет ваши ресурсы для создания чего-то помимо того, что любой из вас может создать в одиночку, что часто приводит к контенту, который является действительно лучшим в своем классе для вашей ниши, а также чрезвычайно привлекательным для ссылок. Вы также выиграете от удвоения рекламных усилий, так как ваш партнер по сотрудничеству заинтересован в успехе контента.

Конечно, вы должны размещать контент на своем собственном сайте, чтобы получать пользу от ссылок (с точки зрения SEO). В рамках процесса планирования вы должны учитывать, какую ценность ваши потенциальные партнеры получат от сотрудничества: будущий контент от вас, знакомство с вашей аудиторией, будущие совместные проекты и так далее.

Пример содержания: Мы проанализировали 1 миллион результатов поиска Google. Вот что мы узнали о SEO от Брайан Дин

Отличным примером успешного совместного проекта, получившего большое количество ссылок, является исследование Брайаном Дином миллиона результатов поиска и факторов рейтинга, стоящих за ними.

Брайан Дин сотрудничал с несколькими людьми и компаниями для создания этого контента.

Поскольку Дин смог объединить свои ресурсы с этими другими замечательными людьми, он смог обеспечить множество ссылок на свой сайт, Бэклинко.

Почта Брайана заработала 7 376 ссылок с 789 уникальных ссылающихся доменов.

Уникальные образы / видео

Изображения и другой визуальный контент часто более связны, чем сухой текстовый контент.

Во время создания контента подумайте, как добавить визуальные элементы в ваш контент, чтобы сделать его более ценным и достойным ссылок. Некоторые различные способы, которыми изображения могут добавить ценность:

  • Юмор. Мемы и гифки помогают вам общаться со своей аудиторией на человеческом уровне, делая ваш контент более привлекательным.
  • Визуально поразительно. Захватывающая фотография часто зарабатывает ссылки сама, если образы достаточно мощные.
  • Графики / графики. Люди являются визуальными учениками, а диаграммы и графики помогают людям лучше понять информацию в вашем контенте.
  • Снимки экрана Реальные снимки экрана придают достоверность вашему контенту, часто делая абстрактные концепции более осязаемыми.

Наряду с изображениями добавление видео в ваш контент увеличивает его ценность.

Видео предоставляет еще одну среду для вашей аудитории для доступа к вашему контенту и помогает вам охватить те сегменты вашей аудитории, которые предпочитают смотреть, а не читать. Поскольку мобильные устройства становятся все более укоренившимися в нашей жизни, а использование мобильных устройств продолжает расти, видеоконтент будет играть важную роль, так как люди могут не захотеть читать длинные текстовые сообщения в блоге.

Поддержка вашего контента с изображениями и видео является дополнительной ценностью, которая делает ваш контент более достойным.

Пример содержания: Доска пятница Моз

Когда я думаю об успешном видеоконтенте, на ум быстро приходит серия Moz's Whiteboard Friday.

Моз проделал невероятную работу по созданию последователей и сообщества, и их сообщество, похоже, наслаждается видеоконтентом; Whiteboard Friday - одна из самых популярных функций Moz.

Эти видео также очень полезны - на странице Moz's Whiteboard Friday в 6,409 ссылок из 380 разных ссылающихся доменов.

Последние мысли

Как вы будете использовать вышеуказанную информацию для создания контента, достойного ссылок? Не стесняйтесь озвучивать в социальных сетях!

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

WordPress SEO: создание Google Sitemap
Здравствуйте, читатели Мастер Агентства! На прошлой неделе в одном из серия о SEO в WordPress Я показал важность создания карта сайта для вашего блога WordPress , Многие могут подумать: «Вот! Теперь у всех поисковых систем есть место, чтобы увидеть все страницы моего сайта ». Эта точка зрения неверна. Существует также
[Инструменты] SEO SpyGlass
Анализ ссылок - это широкая тема, которая не заканчивается поисковой консолью. Особенно, когда речь идет об анализе конкурентных ссылок, к которым у нас нет доступа в Search Console. Мы сразу придумываем такие решения, как Majestic или Ahrefs, но они не лишены одного большого недостатка. Эти инструменты популярны, поэтому очень часто блокируются в подсобных помещениях и не только. Предполагается, что многие веб-сайты блокируют свои сканеры из-за ресурсов, которые они едят. И тут приходит
Начало Facebook SEO
Последняя проверка 6 марта 2019 года в 18:54 Как мы все знаем, Facebook быстро догоняет свой рейтинг трафика
SEO Аутсорсинг, Аутсорсинг SEO услуг в Индии, SEO Аутсорсинг
... что им нужны настоящие профессионалы для быстрого развития своего бизнеса. Аутсорсинг SEO стал тенденцией в сегодняшнем сценарии, поскольку благодаря этому был достигнут необычайный рост. Все
Нанять SEO Эксперт
Главная >> Сервисы >> Интернет-продвижение >> Нанимайте SEO Expert «Получите высококлассные услуги SEO от SEO-экспертов Webeveron» . Хорошо спроектированный сайт без профессионалов в области поисковой оптимизации - это продукт, который никогда не рекламировался.
SEO услуги - на странице SEO - на странице SEO | Ticode
... контента и кода, чтобы сбалансировать компоненты без спама в поисковых системах. Таким образом, когда ваши страницы проиндексированы, поисковые системы смогут правильно классифицировать и ранжировать каждую страницу - поэтому, когда Google видит страницу, она может решить, где ваша страница заслуживает быть. На странице SEO На странице SEO относится ко всему, что происходит на веб-странице. Вот некоторые из компонентов на странице,
Что такое SEO специалист: описание работы
Изображение Бизнесмен работает с ноутбуком в офисе из Shutterstock Специалист по поисковой оптимизации (SEO) анализирует, анализирует и вносит изменения в веб-сайты, чтобы оптимизировать их для поисковых
Майами SEO Компания
Ищете SEO-компанию в Майами, прозрачную, честную, авторитетную и известную своими превосходными результатами? Если это так, WebFindYou ваш ответ. Будь это ваша первая попытка SEO или у вас уже был неудачный опыт работы с другими SEO-компаниями, будьте уверены, что вы наконец нашли подходящую Miami SEO Company для ваших нужд - спросите любого из наших клиентов, и они скажут вам то же самое.
SEO услуги в Кру, Чешир
... чтобы люди могли найти их в Интернете. С помощью SEO мы можем помочь вам вывести ваш веб-сайт в мир…, чтобы он мог достичь вашего целевого рынка и помочь повысить вашу прибыль. Нажмите, чтобы просмотреть PDF Что такое SEO? Поисковая оптимизация - это процесс повышения рейтинга ваших веб-страниц в поисковых системах. SEO стремится продвинуть ваши веб-страницы на вершину обычных или неоплачиваемых страниц
SEO - поисковая оптимизация
Что такое SEO? Представьте, что вы стоите, прежде чем решите открыть большой ресторан, полный вкусной еды и напитков. У вас есть все официальные формальности, хорошие помещения, арендная плата, и теперь вы сталкиваетесь с ситуацией, когда вам нужно привлечь первых клиентов в свой бизнес. SEO (поисковая оптимизация) сокращенно обозначается как комбинация SEO - поисковая оптимизация, что с самого начала привело к убеждению, что это была техническая настройка сайта для достижения
SEO стратегия
Почему у вас должна быть стратегия SEO на вашем сайте? У вас есть компания, вы хотите получить клиентов, вы хотите появляться в числе первых результатов поиска Google через веб-позиционирование , Вы знаете, что появление в первых результатах слов со многими поисками более вероятно, что пользователи нажимают, и что этот трафик становится клиентами, но ... Как ты это делаешь? Как ты ставишь?

Комментарии

Что ваши ссылки и контент говорят о SEO вашего сайта?
Что ваши ссылки и контент говорят о SEO вашего сайта? Что ваши данные говорят в консоли поиска? Мы Спектрум Групп Онлайн , и мы предлагаем стратегические и тактические консультации, чтобы вы могли монетизировать свое присутствие в Интернете. Позвоните нам для получения бесплатной 30-минутной консультации, чтобы обсудить взаимодействие с пользователем вашего веб-сайта и преобразовать его в продажи.
Так что подумайте, если вы готовы платить 564 доллара в год за инструмент для исследования конкуренции, есть ли риск, что вы пропустите очень выгодные ссылки?
Так что подумайте, если вы готовы платить 564 доллара в год за инструмент для исследования конкуренции, есть ли риск, что вы пропустите очень выгодные ссылки? Помните, Google без ума от ссылок: только одна ссылка может привести вас из ниоткуда, чтобы найти лучшие результаты Google , и принесет вам несколько тысяч посетителей за один день. Мы не говорим, что SEO Elite не справляется со своей работой, но если кто-то хочет быть уверен, что не упускает некоторые выгодные ссылки,
Вместо того, чтобы тратить время на ручное исследование и создание сотен постов в год, почему бы не инвестировать в контент, который может захватить все эти ссылки за один день написания?
Вместо того, чтобы тратить время на ручное исследование и создание сотен постов в год, почему бы не инвестировать в контент, который может захватить все эти ссылки за один день написания? HubSpot, который предоставляет отличный пример этого. Каждый год они предоставляют список отраслевой статистики, такой как Окончательный список маркетинговой статистики ", который является ресурсом цифрового маркетинга. Резюме: необходимо инвестировать
Что такое SEO SEO?
Что такое SEO SEO? Поисковая оптимизация (SEO) - это постоянно меняющаяся практика разработки веб-контента, который будет высоко оцениваться на страницах результатов поисковой системы (SERP). Поскольку поиск часто контролирует ваш контент, оптимизация вашего сайта для поиска необходима для привлечения трафика и увеличения числа подписчиков. SEO в SEO включает в себя оптимизацию вашего канала, плейлистов, метаданных, описания и самих видео. Вы можете оптимизировать свои
1. «Что делает ваш бизнес, контент и / или услугу уникальными и, следовательно, ценными для клиентов?
1. «Что делает ваш бизнес, контент и / или услугу уникальными и, следовательно, ценными для клиентов?». Они захотят узнать эту информацию, чтобы убедиться, что она выделена на вашем веб-сайте для вашей текущей и потенциальной новой аудитории. 2. «Как выглядит ваш обычный клиент и как он в настоящее время находит ваш сайт?» 3. «Как ваш бизнес зарабатывает деньги и как поиск может помочь?» 4. «Какие еще каналы вы используете? Оффлайн реклама, социальные сети? » 5. «Кто ваши
Что делает хороший контент?
Что делает хороший контент? Владельцы сайтов чаще ссылаются на контент, который: Относится к их конкретной области (ресурсы, мероприятия, стипендии для местных студентов или университетов). Действует (землевладельцы могут создать руководство по сезонной посадке, соответствующее их местоположению, компании по борьбе с вредителями могут создать контрольный список для действий по дому, чтобы уменьшить количество вредителей и т. Д.). Предоставляет скидки или
Что еще делает SEO?
Что еще делает SEO? Вот несколько ключевых слов: Метатеги robots.txt Карта сайта анализ ключевых слов Оптимизация ключевых слов Nofollow ссылки Перенаправление (перенаправление) Каноникализация (ссылка на источник) Несколько замечаний: метатеги, за исключением поисковых систем и некоторых сумасшедших веб-мастеров, которых никто не читает. Файл Robots.txt сообщает поисковым системам,
«По сути, все, что компания делает для продвижения себя, теперь считается« неорганическим », и получающиеся ссылки должны быть пустыми?
«По сути, все, что компания делает для продвижения себя, теперь считается« неорганическим », и получающиеся ссылки должны быть пустыми? Получите контроль. Прекратите пытаться втиснуть сеть в ваши аккуратные маленькие коробочки - это не ваша личная игрушка, чтобы формировать и формировать, как вы считаете нужным. Сосредоточьтесь на более умных алгоритмах, а не заставляйте блоггеров танцевать под ваши мелодии ». Эшли Берман Хейл ответила: «Я не думаю, что саморекламные ссылки когда-либо
Само «О» в «SEO» - это оптимизация, и уже поговорим об этом @ 365tipu находится в Что такое SEO?
Что делать, если данные отличаются от того, что я ожидаю? Вам также следует спланировать несколько различных возможностей контента и ракурсов, когда дело доходит до оригинального исследования, потому что вы не будете контролировать результаты. Если у вас есть план содержания (и непредвиденные расходы) до начала исследования - и вы тратите время и силы на сбор точных данных - оригинальное исследование, которое вы соберете, поможет вам получить соответствующие ссылки.
Ваша целевая страница предлагает что-то, что подтверждает посетителю, что то, что он ищет, будет найдено в его богатом предложении?
Ваша целевая страница предлагает что-то, что подтверждает посетителю, что то, что он ищет, будет найдено в его богатом предложении? Поэтому в сомнении между точным использованием ключевого слова или изменчивым содержанием, которое имеет смысл, всегда предпочитайте второе. Пользовательский опыт на первом месте! Наконец, вы, возможно, видели запросы о важности длинного контента, чтобы иметь хороший рейтинг в Google: 700, 1000, 2000 слов. Для целевых страниц не рекомендуется
Однако мы подумали, что по-новому взглянем на этот аргумент и обсудим, какие цифровые навыки предлагают лучшие карьерные возможности, PPC или SEO?
Однако мы подумали, что по-новому взглянем на этот аргумент и обсудим, какие цифровые навыки предлагают лучшие карьерные возможности, PPC или SEO? Согласно отчету Tech Nation 2016, в британской экономике цифровых технологий создано 1,56 миллиона рабочих мест, и 45% маркетинговых, PR и дизайнерских компаний в настоящее время занимаются цифровыми технологиями, что означает, что у тех, кто имеет PPC и / или SEO, есть много возможностей для карьерного роста. экспертиза. Как вы, наверное,

Что делает контент связным?
Что делает контент достойным ссылки?
Что делает контент связным?
Затем, когда вы планируете следующий фрагмент контента, задайте себе вопрос: «Зачем кому-то ссылаться на этот контент?
Что делает контент достойным ссылки?
Какие примеры ссылочного контента, и что делает их достойными ссылок?
Эти данные облегчат кому-либо работу / жизнь?
Кто могут быть заинтересованы в моих выводах?
Мое исследование основано на предыдущем исследовании или эксперименте?
Какова моя гипотеза о том, как будет разворачиваться тест?