Рубрики

Полезные материалы

SEO: оптимизация на странице для электронной коммерции и розничной торговли

  1. SEO на странице и вне страницы
  2. Пример: достижение рейтинга № 1 для страницы категории с оптимизацией на месте
  3. SEO на странице: как оптимизировать свой сайт
  4. 2. Определите возможности ключевых слов
  5. 3. Оптимизируйте свои страницы для ключевых слов
  6. Заголовок Теги / Мета Заголовок
  7. Мета Описания
  8. URL
  9. Заголовки
  10. Описание продукта
  11. Изображения: Alt Text против текста заголовка изображения
  12. Посыпать LSI Ключевые слова во всем
  13. 3. Качественный контент
  14. 4. Внутренние ссылки
  15. Что еще я могу сделать?
  16. Обеспечить отличный пользовательский опыт
  17. Оптимизировать для избранных фрагментов
  18. Первый шаг

SEO или поисковая оптимизация - это процесс оптимизации вашего сайта для достижения двух целей:

  1. Повысьте рейтинг своего сайта, продукта или категории на страницах результатов поисковой системы (SERP)
  2. Привлекайте больше, более качественных посетителей на ваш сайт.

Существует целый ряд методов, тактик и техник, которые владельцы электронной коммерции могут использовать, чтобы попытаться расколоть орех, который является постоянно меняющимся алгоритмом поиска Google, но к чему они все сводятся, это две вещи: SEO вне страницы и SEO-страница

SEO на странице и вне страницы

SEO вне страницы относится ко всем действиям SEO, которые происходят за пределами вашего сайта. Целью этих действий является отправка поисковым системам сигналов о качестве и надежности вашего сайта. Создание ссылок - это пример SEO вне страницы, потому что когда другие сайты ссылаются на ваш сайт, это может повысить авторитет домена и страницы вашего сайта - два важных фактора ранжирования.

SEO на странице - это все, что вы делаете на своем веб-сайте, чтобы посылать сигналы поисковой системе, чтобы помочь им лучше понять ваш сайт и страницы, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в Google и Bing. Это могут быть «технические» вещи, связанные с кодовой базой HTML вашего сайта, или «менее технические» действия, такие как оптимизация под ключевые слова.

Как на SEO, так и за его пределами также важны друг для друга, но сегодня мы сосредоточимся на SEO на странице: вещах, которые вы можете сделать прямо сейчас на своем сайте, чтобы улучшить свой рейтинг.

Мы объединились с экспертами по SEO в Perceptiv Digital предложить вам этот пост на странице SEO оптимизации, чтобы ответить на вопрос:

«Что я могу сделать, чтобы мой сайт электронной коммерции занял более высокое место в поисковых системах?»

Пример: достижение рейтинга № 1 для страницы категории с оптимизацией на месте

Perceptiv Digital работает с несколькими клиентами Neto над их цифровыми и SEO-стратегиями, а для одного розничного продавца в фитнес-индустрии они смогли вывести значительную страницу категории из ничего (даже не ранжировать) до среднего ранга от 1 до 2 для общего короткого хвоста в течение года.

Perceptiv Digital работает с несколькими клиентами Neto над их цифровыми и SEO-стратегиями, а для одного розничного продавца в фитнес-индустрии они смогли вывести значительную страницу категории из ничего (даже не ранжировать) до среднего ранга от 1 до 2 для общего короткого хвоста в течение года

Как они это делают? Через оптимизацию на странице и без стратегии обратных ссылок, следуя точному процессу, который мы покажем вам сегодня:

SEO на странице: как оптимизировать свой сайт

  1. Решать вопросы на месте
  2. Определите ключевые слова возможностей
  3. Оптимизируйте теги заголовков, заголовки и URL-адреса и мета-описания для ключевых слов
  4. Качественный контент
  5. Внутренние ссылки

1. Решение проблем на месте

Если у вас уже есть сайт электронной коммерции, то первым шагом к оптимизации вашего SEO является проведение технического аудита вашего сайта. Это позволит выявить любые ошибки или проблемы, которые могут повлиять на сканирование, индексацию, UX и, в конечном итоге, то, как ваш сайт занимает место в поисковой выдаче, и даст вам отправную точку для работы.

Есть много отличных инструментов SEO, которые могут помочь с аудитом SEO, как Кричащая лягушка , ahrefs а также SEMrush или, если вы работаете с агентством, оно сможет провести более углубленный аудит и помочь вам решить проблемы.

2. Определите возможности ключевых слов

При выборе ключевого слова, на которое вы хотите настроить таргетинг для каждой из ваших страниц, нужно учесть немало, и в этой статье мы сосредоточимся в основном на шагах после разработки стратегии ключевых слов, но вот пара ключевых моментов. ,

Во-первых, это компромисс между потенциалом трафика, вашим текущим рейтингом и общей конкурентоспособностью. Если вы выберете ключевые слова, которые слишком конкурентоспособны, вы не сможете получить хороший рейтинг (или это займет очень много времени). С другой стороны, выбор ключевых слов с низким трафиком не стоит вашего времени, и вы можете упустить лучшие возможности. Так что вам нужно найти счастливую среду.

Второе, что следует учитывать, - это таргетинг на ключевые слова, которые с большей вероятностью будут вызывать продажи, а не на ключевые слова, предназначенные только для информационных целей. Ключевая фраза типа «что такое спирулина?» носит информационный характер, поскольку, скорее всего, он исходит от того, кто хочет получить определение, а не купить. Принимая во внимание, что ключевые фразы, включающие слова, которые обозначают цель покупки, такие как «покупка», «заказ», «покупка» и «онлайн», прекрасно подходят для таргетинга, потому что вероятность продажи намного выше, например, «купить спирулину».

Принимая во внимание, что ключевые фразы, включающие слова, которые обозначают цель покупки, такие как «покупка», «заказ», «покупка» и «онлайн», прекрасно подходят для таргетинга, потому что вероятность продажи намного выше, например, «купить спирулину»

3. Оптимизируйте свои страницы для ключевых слов

После того, как вы определили технические проблемы, которые могут повлиять на ваш сайт, и разработали стратегию ключевых слов, пришло время посмотреть, как вы включаете эти ключевые слова в свои страницы. В прошлом, чтобы оценить страницу по определенному ключевому слову, Google просто смотрел, сколько раз ключевое слово упоминалось на странице, что приводило к заполнению ключевых слов. Google теперь намного умнее и вместо этого оценивает, насколько хорошо вы затронули тему. Это известно как актуальный авторитет.

Это означает, что да, вы должны следовать всем стандартным практикам SEO на странице, таким как включение ключевого слова в заголовок страницы, URL и мета-описание (которое мы рассмотрим далее); но вы также захотите убедиться, что вы достигаете актуального авторитета, освещая тему как можно более полно и более эффективно, чем ваши конкуренты.

Заголовок Теги / Мета Заголовок

Тег заголовка (или мета заголовок) является наиболее важным SEO-фактором на странице. Это название, которое Google сканирует, чтобы понять, о чем эта страница, и это то, что можно увидеть в результатах поиска, а также на странице или вкладке в верхней части окна вашего интернет-браузера. Это также ваш шанс продать свой бизнес или продукты покупателям, которые сталкиваются с ними в результатах поиска - поэтому убедитесь, что название заманчиво!

Это также ваш шанс продать свой бизнес или продукты покупателям, которые сталкиваются с ними в результатах поиска - поэтому убедитесь, что название заманчиво

Присвойте своей странице уникальный заголовок и убедитесь, что вы включили в тег целевые ключевые слова с основным ключевым словом в заголовке заголовка, поскольку это будет иметь больший вес. Например, если вы пытаетесь претендовать на звание «уличная мебель», лучше иметь «Дешевая уличная мебель для продажи», а не «У нас есть вся необходимая информация о лучшей уличной мебели».

Как мы уже упоминали ранее, добавление некоторых модификаторов заголовков (или ключевых слов на основе намерений), таких как «дешево», «предложения», «купить», «лучше», «онлайн» или «бесплатная доставка», привлечет более высокий целевой трафик и повысит рейтинг для длинных версий ключевого слова. В приведенном выше примере Оборудование для фитнеса Flex используйте модификатор «Купить» вместе с их целевыми ключевыми словами «Оборудование для кардио-тренировок». Следует также помнить, что Google оценивает рейтинг кликов (CTR), поэтому наличие тега заголовка, который заслуживает кликов и находит отклик у вашей аудитории, может значительно помочь вам в рейтинге.

Будьте внимательны, чтобы тег заголовка точно представлял содержимое вашей страницы; название стиля «нажми-наживку» приведет к тому, что посетитель сразу отскочит от вашей страницы, что отправит в Google неверный тип сигналов о качестве вашего сайта!

В настоящее время рекомендуется использовать около 65 символов (хотя лучше следить за тем, что работает для вас, так как это, как известно, меняется).

Мета Описания

Мета-описания - это описание вашей страницы, которое отображается в поисковой выдаче под синим кликабельным заголовком и URL-адресом. В то время как Google больше не использует их как фактор ранжирования они по-прежнему важны, потому что, подобно вашему названию, они могут повлиять на ваш CTR, который является фактором ранжирования. Думайте о метаописаниях как о ключевой возможности продать свою страницу браузеру, быстро ознакомившись с ее содержанием, и обязательно включите ключевые слова и любую другую важную информацию.

Думайте о метаописаниях как о ключевой возможности продать свою страницу браузеру, быстро ознакомившись с ее содержанием, и обязательно включите ключевые слова и любую другую важную информацию

Вы можете видеть, что Flex Fitness Equipment включает в себя важные ключевые слова, такие как кардиотренажеры и беговые дорожки, а также рекламный ролик со словами «покупай высококачественный и доступный по цене широкий ассортимент».

Подобно длине тега заголовка, оптимальная длина мета-описания также неоднократно менялась в последние годы - Google любит изменять его! В 2017 году они увеличили длину до 300+ символов , но эксперты по SEO сообщают, что наиболее распространенная длина в выдаче теперь составляет около 160 символов, хотя это зависит от того, является ли это поиск с мобильного или настольного компьютера. Просто убедитесь, что первые 120 символов передают самое важное и действенное сообщение.

Следует также отметить, что Google не всегда использует предоставленное вами мета-описание; иногда другой раздел вашей страницы будет отображаться в зависимости от запроса пользователя. Поэтому, как правило, пишите краткие, привлекательные мета-описания, включающие ваши ключевые слова.

Поэтому, как правило, пишите краткие, привлекательные мета-описания, включающие ваши ключевые слова

это Google SERP Tool позволяет предварительно просмотреть, как будут выглядеть ваш тег заголовка и метаописания в Google.

URL

Третий шаг заключается в создании SEO-дружественных URL-адресов, но они также должны быть удобными для пользователей!

Третий шаг заключается в создании SEO-дружественных URL-адресов, но они также должны быть удобными для пользователей

Убедитесь, что ваши URL:

  • Богаты ключевыми словами (но нет необходимости повторять ключевые слова)
  • Не слишком длинные (сделайте их краткими и лаконичными и удалите ненужные слова, такие как «the»)
  • Используйте дефисы для разделения каждого слова
  • Следуйте структуре вашего сайта

Заголовки

«Заголовки» относятся к заголовкам и субтитрам, которые появляются на вашей странице и важны как для SEO, так и для читабельности.

Ваш основной заголовок должен быть заключен в теги <h1>, и на каждой странице должен быть один и только один, который должен содержать ваше ключевое слово или очень близкий вариант. Последующие заголовки могут быть отформатированы как <h2>, <h3> и так далее. Для страниц товаров и категорий у вас может не быть большого выбора для заголовка, так как это может быть просто название продукта, но для вашего блога и страниц ресурсов вы можете быть немного более изобретательны.

На странице продукта для этой беговой дорожки название продукта обозначено как H1, а описание продукта и заголовки функций, расположенные ниже на странице, обозначены как H3.

На странице продукта для этой беговой дорожки название продукта обозначено как H1, а описание продукта и заголовки функций, расположенные ниже на странице, обозначены как H3

Зачастую для страниц с более длинным содержимым пользователи не читают каждое слово, они просто прокручивают вниз и фокусируются на наиболее важных для них частях, поэтому наличие четких разделов, каждый с четким заголовком, также может помочь вовлечь пользователей (время на сайт является важным фактором рейтинга).

Описание продукта

Как правило, описания продуктов должны быть длиной не менее 750 слов и содержать много медиа, таких как изображения или, где это возможно, видео. Возможно, будет невозможно или даже необходимо написать такое количество контента для каждого продукта на вашем сайте, но вы должны стремиться к этому, по крайней мере, для своих основных продуктов. Включите ваши ключевые слова в содержание примерно 3-5 раз для хороших результатов.

Длинные описания продуктов с изображениями также улучшат показатели конверсии, поскольку это поможет клиентам понять, что они собираются купить.

| Связанное Чтение: 5 простых способов оптимизировать страницы со списком товаров для повышения конверсии

Изображения: Alt Text против текста заголовка изображения

Точно так же, как важно писать четкие, точные и описательные заголовки для вашей страницы, включающие ваши целевые ключевые слова, вы должны создавать названия и теги изображений для изображения таким же образом. Так в чем же разница между этими двумя?

Альтернативный текст изображения или альтернативный текст - это то, что поисковые системы сканируют, чтобы понять, что на самом деле представляет собой ваше изображение, и оно будет отображаться вместо вашего изображения, когда оно не отображается должным образом на странице. Это также важно для доступности, так как программы чтения с экрана, используемые людьми с нарушениями зрения, будут читать и преобразовывать этот текст в аудио.

Сократите свой альтернативный текст, убедитесь, что он точно описывает изображение и, где возможно, включите целевое ключевое слово.

Текст заголовка - это текст, который отображается, когда пользователь наводит курсор мыши на изображение на странице (в некоторых браузерах), и предназначен главным образом для пользователя, а не для поисковой системы. Но это не мешает писать удобные для пользователя, оптимизированные под ключевые слова названия.

Совет: не забудьте также оптимизировать размер изображения - вам не нужно ничего более 150 КБ, так как это повлияет на скорость загрузки страницы, что является важным фактором ранжирования.

Посыпать LSI Ключевые слова во всем

Как мы теперь знаем, Google ищет, насколько полно вы затронули тему, а не сколько раз упомянули ключевое слово, поэтому важно не злоупотреблять ключевыми словами, так как вы будете наказаны, а ваши усилия по SEO будут напрасными. Вместо этого подумайте о темах, связанных с вашим ключевым словом, синонимами и связанными терминами (также известными как ключевые слова LSI) и разбросайте их повсюду. Для беговой дорожки ключевые слова LSI могут включать «бег», «пульс» или «готовься».

3. Качественный контент

Всегда убедитесь, что ваш контент высокого качества. Это означает, что это привлекательно, всесторонне и полезно, и лучше чем соревнование.

Страницы продукта

В идеале контент на страницах вашего продукта должен содержать не менее 1000 слов и содержать изображения и видео, но в зависимости от вашей отрасли некоторые страницы продукта могут содержать до 2500 слов или более.

В идеале контент на страницах вашего продукта должен содержать не менее 1000 слов и содержать изображения и видео, но в зависимости от вашей отрасли некоторые страницы продукта могут содержать до 2500 слов или более

Городская Дорога использует смесь изображений и видео для своего домашнего декора, чтобы продемонстрировать свои различные приложения.

Страницы категории

На страницах вашей категории не размещайте слишком много текста перед изображениями товара, так как для посетителя будет раздражать более 200 слов. Дополнительный контент может быть добавлен после списка продуктов, если это необходимо.

4. Внутренние ссылки

После того, как вы оптимизировали свои страницы под ключевые слова, следующим шагом будет создание внутренних ссылок. Создание внутренних ссылок является ключевым шагом в SEO, поскольку веб-сайтам электронной коммерции может быть трудно получить обратные ссылки на страницы товаров или категорий. Однако, работая над получением обратных ссылок на качественные записи блога или страницы ресурсов, а затем связывая эти страницы внутренне с соответствующей категорией или страницами продукта, вы все равно можете повысить авторитет и передать этот ценный «сок ссылок».

Однако, работая над получением обратных ссылок на качественные записи блога или страницы ресурсов, а затем связывая эти страницы внутренне с соответствующей категорией или страницами продукта, вы все равно можете повысить авторитет и передать этот ценный «сок ссылок»

В этом сообщении в блоге о домашних фонтанах для животных Lucky Pet рассказали о двух соответствующих продуктах в своем магазине.

Что еще я могу сделать?

Если вы дошли до этого пункта в статье, хорошая работа, вы уже на пути к привлечению более ценного трафика на ваш сайт. Но SEO не останавливается на достигнутом (кого мы обманываем, оно никогда не останавливается). Хотя мы оставили их до конца, последние две тактики на странице не менее важны.

Обеспечить отличный пользовательский опыт

Всегда рассматривайте своих пользователей в первую очередь. Оптимизация для поисковых систем - это хорошо, но если вы забудете о человеке, который взаимодействует с вашей страницей, то далеко не уйдете.

Google уделяет все больше внимания Пользовательский опыт (УБ); если ваши пользователи плохо взаимодействуют с вашим сайтом или выходят прямо из-за того, что не могут найти то, что им нужно, это повлияет как на ваш рейтинг, так и на ваши конверсии. Поисковые системы смотрят на такие факторы, как показатель отказов, время на странице, пого-прилипание и другие, которые намного сложнее в игре, поэтому убедитесь, что у вас есть отличный опыт работы с сайтом, который интересен, написан естественным образом, прост в навигации и быстр в загрузке.

Оптимизировать для избранных фрагментов

Отобранные фрагменты Google - это ответы, которые появляются прямо в верхней части поисковой выдачи - над первым органическим результатом и часто над рекламой - которые предназначены для быстрого ответа на запрос. Избранные фрагменты заслуживают включения в вашу SEO-стратегию на странице, потому что они выше всех остальных результатов.

В классическом стиле Google алгоритм для избранных фрагментов - это еще один алгоритм, который они держат близко к груди, но вот несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы максимизировать свои шансы на захват этой ценной недвижимости:

  • Сначала выполните другие шаги на странице - уже ранжирование в 10 лучших результатов действительно помогает
  • Стремитесь ответить на вопрос как можно лучше
  • Отформатируйте текст - хотя фрагмент не всегда будет отображаться в результатах (например, для локальных поисков), при их отображении они могут отображаться в виде списка, маркеров, определения или рецепта, поэтому убедитесь, что ваш ответ отформатирован соответствующим образом.

Первый шаг

Использование этих же факторов на всех основных страницах вашего сайта может привести к астрономическому росту как органического трафика, так и доходов. Начните с создания плана SEO и определения приоритетов ваших наиболее эффективных страниц и следуйте контрольному списку каждый раз, когда вы создаете новую веб-страницу. Убедитесь, что вы ставите цели, измеряете и корректируете. Включите SEO на своей странице в свою контент-стратегию в качестве постоянной деятельности и начните пользоваться наградой.

Как они это делают?
Ключевая фраза типа «что такое спирулина?
Так в чем же разница между этими двумя?
Что еще я могу сделать?