Все, что нужно знать разработчикам мобильных игр об оптимизации магазина приложений
По мере роста затрат на привлечение пользователей разработчики мобильных игр ищут альтернативы привлечению пользователей. Один из лучших способов, а иногда и самый упускаемый из виду, - это органическое получение пользователей с помощью оптимизации магазина приложений (ASO). По сути, это означает, что разработчики должны убедиться, что их ключевые слова, их описания, значки и все их метаданные делают их приложение легко обнаруживаемым среди множества миллионов приложений.
Я модерировал сессию по оптимизации магазина приложений в последнее время Случайное соединение игровая конференция в Сан-Франциско. Нашими докладчиками были Йонатан Дотан, вице-президент по входящему маркетингу в YellowHead; Алексей Малафеев, основатель Sensor Tower; Джит Нийоги, директор по маркетингу Playtika Canada; и Блейк Поллак, директор по маркетингу в проекте ASO. Эти ребята показали, что для освоения ASO требуется реальный опыт, потому что каждый разработчик индивидуален.
У нас была многолюдная комната, и это было знамением времени. В прошлые годы разработчики не уделяли много внимания ASO и не тратили на это много денег. Но так же, как поисковая оптимизация (SEO) оказалась критически важной для обнаружения поисковыми системами в Интернете, поиск в магазинах мобильных приложений теперь стал важным.
ASO имеет изменилось несколько лет назад , И ясно, что один размер не подходит для всех. Оптимизация для магазинов приложений в Китае, где насчитывается 300 магазинов Android, сильно отличается от оптимизации на Западе. Разработчики должны заботиться об их органических установках, поскольку они часто монетизируются лучше, чем платные пользовательские приобретения. Это повышает ценность ваших пользователей на протяжении всей жизни и приносит больше доходов в течение срока службы приложения.
Вот отредактированная стенограмма нашего разговора. И к вашему сведению, я направлюсь к Casual Connect Тель-Авив в середине октября, после нашей конференции GamesBeat 2015.
Вверху: эти цифры показывают, почему оптимизация магазина приложений имеет решающее значение.
Изображение предоставлено: YellowHead
GamesBeat: расскажите нам о себе и о том, как вы заинтересовались оптимизацией магазина приложений.
Джит Нийоги: Мы были осведомлены об ASO с момента нашего приобретения (когда Цезарь приобрел производителя игр для социальных сетей Playtika). Игры в целом были на ранней стадии освоения. Мы использовали инструмент Алекса SensorTower для оптимизации и получили хорошие результаты. Мы очень рады быть частью этого.
Блейк Поллак: Я директор по маркетингу ASO Project, конкурент YellowHead там. Мы также пришли с точки зрения агентства. Мы работаем с клиентами корпоративного уровня и высококлассными разработчиками.
Алекс Малефеев: Я один из двух основателей SensorTower. Наш флагманский продукт предназначен для оптимизации магазина приложений и мобильной разведки. ASO - это то, что наша компания превратила в ядро нашего продукта. Мы работаем со многими людьми внутри и за пределами игр, предоставляя эту программную платформу для оптимизации магазина приложений.
GamesBeat: Почему важна оптимизация магазина приложений? Почему это должно быть на радаре для разработчиков и других людей в этой комнате?
Йонатан Дотан: Оптимизация магазина приложений охватывает то, как пользователи на самом деле находят ваши приложения в App Store и Google Play. Это важная вещь, о которой никто не тратит много времени на размышления. Крупные компании потратят миллионы долларов на разработку приложения, которое находит 17 000 пользователей, и их единственным каналом для привлечения большего количества пользователей является платное приобретение. Сам магазин приложений не оптимизирован.
Вот тут-то и происходит оптимизация магазина приложений. Это набор методов, которые помогут вам привлечь больше пользователей, интернационализировать ваше приложение и повысить коэффициент конверсии. Если вы не заботитесь о пользователях, оптимизация магазина приложений не имеет значения. Но для всех остальных на это стоит обратить внимание.
Поллак: Недавние исследования показывают, что 63 процента пользователей находят приложения с помощью поиска. Поиск составляет большинство установок для большинства приложений. Кроме того, сегодня существует более 3 миллионов приложений, каждый день добавляется 5000 новых. 83 процента приложений практически не видны в поиске. Их нельзя найти по ключевым словам или категориям, только если вы ищете их напрямую. Растущая потребность и растущая конкуренция.
GamesBeat: так что найти ваше приложение становится все труднее, а привлечение пользователей становится все дороже.
Малафеев: 300 миллионов поисков в неделю проходят через App Store. Это единственная маркетинговая техника, которую вы можете использовать, когда люди ищут вас, похожая на SEO. С платным приобретением вы ориентируетесь на аудиторию. Если пользователи ищут конкретный продукт, а вы появляетесь, это обычно очень полезно.
Niyogi: ASO повышает доступность вашего приложения для соответствующих пользователей - скажем, пользователей, которые хотят играть в покер. Они ищут соответствующие ключевые слова и находят вас на высоких позициях.
Вверху: клиенты стоят под логотипом Apple в магазине Apple на станции Grand Central в Нью-Йорке, 21 июля 2015 года.
Изображение предоставлено: REUTERS / Майк Сегар
GamesBeat: Почему это требует большого опыта? Можете ли вы объяснить это?
Поллак: ASO похожа на работу SEO для веб-сайтов.
Малафеев: Вы работаете над повышением уровня обнаружения, а также над увеличением конверсии, следя за тем, чтобы, как только люди попадут на вашу страницу, они захотели установить ваше приложение. Это все еще растет как часть этого, но это очень важно. Немного в отличие от SEO, результаты с ASO довольно быстрые и впечатляющие. У вас есть образец ряда ключевых слов для приложения, с которым мы работали. Почти в тот момент, когда вы делаете изменения, все меняется на месте. В то же время, все меняется очень быстро, в зависимости от установки.
У нас есть два примера графиков здесь. Один показывает процесс оптимизации в США. Он начинается с тысячи установок в день. Ряд хорошо выполненных, но простых изменений приводит к 30-процентному увеличению. Еще один интересный график - поговорим о локализации. Это пример увеличения сотен процентов по десяткам разных языков.
ASO - это здорово, но это не отдельная вещь. Это работает от других ваших каналов. Это работает от того, что вы уже делаете. Здесь у нас есть приложение, которое начиналось с базы в несколько тысяч, а затем увеличивалось на несколько тысяч в день. С другой стороны, у вас есть приложение, которое нужно загружать всего несколько раз в день - три, четыре, - что привело к 20-м годам. В процентном отношении это здорово, но ASO сама по себе не собирается брать однозначные установки и превращать их в тысячи установок.
Поллак: Мы немного отличаемся от компании Йонатана. Мы строго на основе производительности. Но важно понимать, что оптимизация - не разовая вещь. Много испытаний продолжается. Вы должны протестировать и выяснить, что работает, что не работает, отслеживать, какие изменения влияют на ваш рейтинг и установки. Это клиент, с которым мы работали. После первого вы можете увидеть подъем. После второго подъема больше. После третьей оптимизации наступает момент, когда мы делаем это очень тяжело, по крайней мере, для нас. Вы учитесь на каждой оптимизации.
GamesBeat: Джит, ты разработчик. Другие парни на панели являются продавцами. Это резонирует с вами?
Ниёги: Абсолютно. В сущности, это не просто ASO. Это сочетание вещей. Когда мы узнаем больше об окружающей среде, вы не можете просто конвертировать и увидеть огромный скачок в рейтинге. Это непрерывный процесс. Это сочетается с каждым аспектом хорошей игры.
Похожие
Мобильный SEO аудит: ключевые факторы, о которых должны помнить владельцы бизнеса... обильных устройств сингапурские компании начинают осознавать, что оптимизация их веб-сайта для мобильного поиска невозможна. Если учесть, что более 50% поисковиков используют свои мобильные устройства для поиска в Интернете, мобильные SEO является обязательным. И этот процесс включает в себя нечто большее, чем просто обеспечение того, чтобы ваш сайт был мобильным. Это часто включает в себя 3 Рекомендации по оптимизации целевой страницы
... играть в нее - целевые страницы - это те, чья единственная цель - захватить потенциальных клиентов. В случае с целевой страницей электронной коммерции этими «лидерами» могут быть продажи. Оптимизация целевой страницы Учитывая важность целевых страниц в правильной перспективе, неудивительно, что оптимизация целевых страниц - это бесконечное количество информации и советов в Интернете. Но даже лучшая из этой информации может вводить в заблуждение. HTTP против HTTPS для SEO: что нужно знать, чтобы остаться # 1
Давайте поговорим об объявлении, сделанном Google в августе прошлого года. В нем сказано, что переход на HTTPS даст вам преимущество в рейтинге. Большинство компаний восприняли это как простой шаг для продвижения вперед, но все же крайне важно знать, в чем разница между HTTP и HTTPS для SEO, Что такое SEO-хостинг? И действительно ли это касается IP-адресов C-класса?
Веб-мастера разрабатывают способ продвижения своих сайтов в интернете. Таким образом, они могут взять свои сайты на вершину Google и других крупных поисковых систем. Чтобы достичь высшего ранга, вы должны следовать правильной тактике SEO, а не традиционной кампании. Там могут быть некоторые инструменты, которые помогают получить более высокий рейтинг, но большинство достижений зависит от IP-адреса. Что такое SEO специалист: описание работы
... оптимизации (SEO) анализирует, анализирует и вносит изменения в веб-сайты, чтобы оптимизировать их для поисковых систем. Это означает максимизацию трафика на сайт за счет повышения рейтинга страницы в поисковых системах. Проще говоря, словами SEO.com «Работа SEO-специалиста заключается в том, чтобы ваш сайт отображался в верхней части результатов поисковой системы. Десять лет назад эта работа выглядела Все, что мы знаем о партнерстве OLX от генерального директора SEA Брэда Портея
... ображение предоставлено: OLX После объявления на прошлой неделе, что Naspers , Schibsted Media Group , Telenor Group а также Сингапур Пресс Холдингс решили создать четыре совместных предприятия для развития своего онлайн-бизнеса вместо конкурирующих, принадлежащих Naspers SEO - поисковая оптимизация
Что такое SEO? Представьте, что вы стоите, прежде чем решите открыть большой ресторан, полный вкусной еды и напитков. У вас есть все официальные формальности, хорошие помещения, арендная плата, и теперь вы сталкиваетесь с ситуацией, когда вам нужно привлечь первых клиентов в свой бизнес. SEO (поисковая оптимизация) сокращенно обозначается как комбинация SEO - поисковая оптимизация, что с самого начала привело к убеждению, что это была техническая настройка сайта для достижения Что CTR означает для SEO | Интерактивный Кливленд
Просматривая свои учетные записи инструментов Google для веб-мастеров пару месяцев назад, я обнаружил обновленную функцию «Поисковые запросы» со значительно большим количеством данных и диаграммой. Я заметил такие вещи, как показы, клики, рейтинг кликов (CTR), средняя позиция и многое другое. Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты SEO
Все спешат увидеть хорошие результаты своей SEO-кампании. Мы это понимаем. Но есть кое-что, что вы должны знать о получении хороших результатов. Терпение является добродетелью в мире SEO. Есть SEO в чтении
... оптимизации После того, как ваш корпоративный сайт-брошюра или сайт электронной коммерции полностью настроены и работают, важно, чтобы ваш сайт был замечен как можно большим количеством людей. Также полезно убедиться, что ваш сайт ориентирован на потенциальных клиентов в вашем районе и вокруг него, особенно если ваш бизнес зависит от местной торговли. Например, если вы квалифицированный работник, такой как сантехник или строитель, важно, чтобы ваш сайт находили люди, которые Фиксированная цена SEO Лондон | Поисковая оптимизация Google Лондон
... обще не работает, скорее всего, только несколько человек попадут на ваш сайт. Несмотря на то, что в нижней части первой страницы рейтинг кликов составляет всего 2%, это значительный объем трафика. Нет смысла пытаться продать товар, когда факты говорят сами за себя. Мы не используем маркетинговую шумиху, мы просто показываем вам факты и позволяем вам сделать свой собственный осознанный выбор, какой эксперт по SEO использовать для вашей стратегии онлайн-маркетинга. Есть много
Комментарии
Вы хотите знать, хорошо ли работает ваш веб-сайт в поисковых системах, или вы хотите знать, что вам нужно улучшить, чтобы найти его лучше?Вы хотите знать, хорошо ли работает ваш веб-сайт в поисковых системах, или вы хотите знать, что вам нужно улучшить, чтобы найти его лучше? Запросите наше профессиональное SEO-сканирование бесплатно. Не генерируется автоматически! В отличие от многих других сканирований веб-сайтов, которые предлагаются в Интернете, наше SEO-сканирование автоматически не создается программой. Мы смотрим на ваш сайт очень персонально и подробно и анализируем Какую информацию вы можете предоставить, что они даже не знают, что им нужно?
Какую информацию вы можете предоставить, что они даже не знают, что им нужно? Это то, что вам нужно предоставить. Вот где вам пригодится информация о том, как искать актуальные темы в вашей отрасли. Вы можете найти эту информацию, потратив некоторое время на изучение ваших конкурентов в социальных сетях. Какие посты в Facebook получают много откликов, комментариев и публикаций? Какие твиты переписываются в твиттере или нравятся больше всего? Наиболее обсуждаемыми темами, которые разделяют Это все равно, что положить все яйца в одну корзину, не так ли?
Это все равно, что положить все яйца в одну корзину, не так ли? Размещение вашей компании или веб-сайта на государственных сайтах, Yelp, BBB и подобных веб-сайтах может быть очень полезным для вашей прибыли. 2. Гостевой блог Установите отношения с другими владельцами веб-сайтов и добавляйте контент в их блоги. Эти ссылки труднее получить, поэтому они несут больший вес или имеют большую ценность. Блоги, которые принимают гостевые сообщения, легко найти с помощью поиска Ваша целевая страница предлагает что-то, что подтверждает посетителю, что то, что он ищет, будет найдено в его богатом предложении?
Ваша целевая страница предлагает что-то, что подтверждает посетителю, что то, что он ищет, будет найдено в его богатом предложении? Поэтому в сомнении между точным использованием ключевого слова или изменчивым содержанием, которое имеет смысл, всегда предпочитайте второе. Пользовательский опыт на первом месте! Наконец, вы, возможно, видели запросы о важности длинного контента, чтобы иметь хороший рейтинг в Google: 700, 1000, 2000 слов. Для целевых страниц не рекомендуется Q: Что еще мне нужно знать?
Q: Что еще мне нужно знать? Ну, я думаю, что это об этом. По крайней мере, это все, что я знаю! Но по мере появления новых материалов я буду обновлять этот бюллетень. Итак, добавьте эту страницу в закладки и заходите почаще! Что такое TWINX? В: Что такое пары согласованных модулей TWINX? A: Сопряженные пары модулей TWINX представляют собой наборы из двух модулей с низкой задержкой XMS, которые были специально протестированы вместе Что нужно для того, чтобы занять место в Google и сколько времени вам нужно ждать, чтобы занять одну из первых позиций?
Что нужно для того, чтобы занять место в Google и сколько времени вам нужно ждать, чтобы занять одну из первых позиций? В Google нет волшебной формулы для ранжирования веб-сайтов, и никто не подскажет, сколько времени потребуется, чтобы добраться до первых страниц. Согласно нескольким исследованиям, если вы запускаете веб-сайт сейчас, возможно, вам придется подождать 3-4 месяца, пока вы не увидите свои первые посещения от Google. Через 6-7 месяцев и при условии, что вы работаете Мы знаем, что вы думаете: «Подожди, что?
Мы знаем, что вы думаете: «Подожди, что? Я думал, что с помощью «запретить» Google был заблокирован с этих страниц! » Это почти правда. В действительности файл robots.txt не позволяет Google сканировать страницу, но индексирование страницы все еще возможно, особенно если страница связана с другой веб-страницей, которая не заблокирована вашим файлом robots.txt. Если вы знаете, где эти страницы связаны, вы можете легко запретить Google индексировать их, сделав ссылки на эту страницу Какие фразы подводят итог тому, что вы делаете, и что вы предлагаете?
Какие фразы подводят итог тому, что вы делаете, и что вы предлагаете? Используйте инструмент исследования ключевых слов, такой как WordStream , Ubersuggest , или Google Keyword Planner чтобы найти ежемесячный объем поиска для вашего списка. Вы хотите нацелить слова с приличными числами. Звездная публикация с таргетингом Что покрывает портфолио, а что нет?
Что покрывает портфолио, а что нет? Действительно ли веб-присутствие обеспечивает удовлетворительную услугу для определенного поискового запроса? И выполняет ли она то, что обещает? Google Analytics и консоль поиска Google помогают понять, какие термины используют посетители для поиска вашей страницы, а какие запросы ведут к более длительным посещениям. С другой стороны, высокий показатель отказов указывает на то, что страница отображается для определенного запроса, но Что, если я не могу ожидать, что естественно стану номером один для обучения PR за одну ночь?
Что, если я не могу ожидать, что естественно стану номером один для обучения PR за одну ночь? (Или для любой выбранной вами ключевой фразы). А как насчет оплаты за внимание через КПП? Опять же, Google услужливо предоставляет инструмент, позволяющий вам увидеть, какие деньги вы потратили бы на получение показов, и, надеюсь, переходы по ссылкам на основе интересующего вас термина (ов). Теперь, когда мы получили от Google заявление о том, что оно будет «более детальным», означает ли это, что применяемые в будущем санкции будут зависеть от конкретной страницы?
Теперь, когда мы получили от Google заявление о том, что оно будет «более детальным», означает ли это, что применяемые в будущем санкции будут зависеть от конкретной страницы? В своей статье на SearchEngineLand Барри Шварц поделился, как он попросил у Гари Иллиеса разъяснения о гранулярности алгоритма Пингвина. Вот ответ, который дал Гэри: «Это означает, что он влияет на более
GamesBeat: Почему важна оптимизация магазина приложений?
Почему это должно быть на радаре для разработчиков и других людей в этой комнате?
Можете ли вы объяснить это?
Это резонирует с вами?
И действительно ли это касается IP-адресов C-класса?
Вы хотите знать, хорошо ли работает ваш веб-сайт в поисковых системах, или вы хотите знать, что вам нужно улучшить, чтобы найти его лучше?
Какую информацию вы можете предоставить, что они даже не знают, что им нужно?
Какие посты в Facebook получают много откликов, комментариев и публикаций?
Какие твиты переписываются в твиттере или нравятся больше всего?
Это все равно, что положить все яйца в одну корзину, не так ли?