Рубрики

Полезные материалы

Состояние предприятия SEO в 2017 году

  1. Состояние предприятия SEO в 2017 году Что работает, что нет, и как корпоративные SEO команды готовятся...
  2. SEO расходы и приоритеты
  3. Сколько компаний тратят на SEO?
  4. Какие виды деятельности являются приоритетными для корпоративных SEO?
  5. SEO стратегии и проблемы
  6. Что работает? Корпоративные оптимизаторы показывают свои наиболее успешные стратегии.
  7. Какие корпоративные оптимизаторы находят наиболее сложными?
  8. Команда Insights
  9. Какие команды достигли наибольшего успеха в SEO?
  10. Насколько опытны типичные SEO команды?
  11. С какими организационными проблемами сталкиваются SEO команды?
  12. Приоритет 1 - Техническое SEO
  13. Приоритет 2 - Разработка контента
  14. Что движет принятием решения о содержании?
  15. Приоритет 3 - Анализ трафика
  16. Какие инструменты наиболее ценны для SEO анализа?
  17. Какие рейтинговые факторы наиболее тщательно отслеживают команды SEO?
  18. Агентства и собственные команды различаются по значению некоторых ключевых факторов рейтинга
  19. Приоритет 4 - Создание ссылок
  20. Какая тактика построения ссылок работает лучше всего?
  21. Какие ключевые показатели эффективности наиболее полезны для отслеживания кампаний по созданию ссылок?
  22. Адаптация к изменениям в мире SEO
  23. Заключение
  24. методология
  25. Добросовестное использование

Состояние предприятия SEO в 2017 году

Что работает, что нет, и как корпоративные SEO команды готовятся к будущему

Сфера SEO развивается с ошеломляющей скоростью и становится более конкурентоспособной с каждым днем. В Полярная звезда Мы хотели измерить температуру отрасли, сравнить заметки с нашими коллегами и получить мудрость толпы. Какие стратегии хорошо работают для SEO-команд на уровне предприятия? Какие из них терпят неудачу? Как компании готовятся к поиску с мобильного?

Чтобы ответить на эти и другие вопросы, мы сотрудничаем с seoClarity а также BuzzStream разработать самый широкий корпоративный SEO-опрос на сегодняшний день. Мы выбрали мозги 240 специалистов по SEO по всей стране. Продолжайте читать, чтобы узнать, что мы обнаружили.

Ключевые вынос

  • Хотя предприятия корпоративного уровня обычно опережают более мелкие фирмы, когда дело доходит до SEO, существует широкий диапазон бюджетов. В то время как 45% компаний уровня предприятия инвестируют более 20 000 долларов в месяц для оптимизации поиска, удивительные 11% выделяют менее 1000 долларов в месяц.
  • Ценность построения ссылок неоспорима, но респонденты в подавляющем большинстве случаев описывают ее как наиболее сложную стратегию для реализации. Как правило, они занимали четвертое место - по технической оптимизации, разработке контента и анализу трафика - по приоритетности.
  • Несмотря на сложность получения ссылок из авторитетных источников, 85% респондентов заявили, что они поддерживают или увеличивают свои бюджеты на создание ссылок в этом году.
  • Типичная внутренняя команда SEO состоит из 2-5 членов, независимо от того, имеет ли в компании менее 100 сотрудников или более 1000.
  • Большие команды и большие бюджеты положительно связаны с успехом SEO. Но в некоторых случаях более крупные команды могут быть результатом того, что компании делают SEO общепринятым, общекорпоративным приоритетом, а не нанимают более преданных специалистов.
  • Демонстрация рентабельности инвестиций и обеспечение SEO-талантов являются препятствием для внутренних и агентских специалистов по SEO.
  • Скорость и индексация страниц являются главными техническими проблемами для SEO-команд, и 85,7% наших респондентов заявили, что они стремятся быть полностью адаптированными к мобильным устройствам до запуска поискового индекса Google для мобильных устройств.
  • 59% всех респондентов сообщили, что наиболее эффективной стратегией SEO была техническая оптимизация на месте.
  • Ключевые слова являются королем, когда дело доходит до планирования контента. На самом деле, 96% используют исследования ключевых слов и значимость тем в качестве двух решающих факторов, но агентства и внутренние оптимизаторы разнятся в зависимости от того, стоит ли уделять больше внимания национальным или местным ключевым словам.
  • Почти 40% ответов отвечают на разработку контента как на самые актуальные вопросы SEO в 2017 году.
  • Когда дело доходит до построения ссылок, большинство команд полагаются на связи с общественностью - обращаясь напрямую к журналистам и влиятельным лицам для продвижения контента - и гостевых постов.

SEO расходы и приоритеты

Если есть магическое число для того, сколько потратить на SEO, наши респонденты не могут договориться о том, что это может быть. Более половины наших участников опроса заявили, что их компании тратят более 5000 долларов в месяц на SEO, но был большой разброс уровней бюджета для компаний всех размеров.

Сколько компаний тратят на SEO?

Рис. 1.1

Хотя крупные компании, как правило, превосходят малые предприятия, когда речь заходит о SEO, мы были удивлены, что даже среди предприятий уровня предприятия (которые мы определили как 500+ сотрудников), было значительное представление по всему спектру:

  • 11% корпоративных SEO-специалистов имели месячный бюджет SEO менее $ 1000
  • 20% корпоративных оптимизаторов имели бюджет от 5000 до 10000 долларов в месяц
  • 45% корпоративных SEO-специалистов имели бюджет в 20 000 долларов США +

Это было ценно для наших данных, потому что это означает, что все уровни «привилегий» и развития были представлены в нашем исследовании.

Рис. 1.2

2

Какие виды деятельности являются приоритетными для корпоративных SEO?

SEO охватывает много вопросов. Для нашего исследования мы разбили его на четыре основные категории, чтобы понять, на чем сосредоточены компании:

  • Техническое SEO - внутренняя оптимизация, включая настройки DNS, структуру, индексируемость, скорость обработки, кэширование, безопасность сайта и мобильную функциональность.
  • Разработка контента - Обеспечение того, чтобы на сайте было множество уникальной, простой в навигации информации, которая богата ключевыми словами и регулярно обновляется.
  • Анализ трафика - изучение поискового трафика, эффективности сайта относительно конкурентов, цели поиска, количества посетителей по ключевому слову, времени пребывания на сайте, показателя отказов и других моделей использования.
  • Создание ссылок - получение обратных ссылок за пределами страницы, продвижение в социальных сетях и упоминание бренда от авторитетных и авторитетных сайтов.

Мы спросили наших респондентов, куда они направляют наибольшее количество ресурсов, и обнаружили, что, хотя SEO-команды ценят все категории, они склонны отдавать приоритет технической оптимизации.

Рис. 1.3

3

Когда мы разбили наши результаты по размеру компании, мы обнаружили удивительный уровень консенсуса среди предприятий малого, среднего и корпоративного уровня.

Рис. 1.4

В ходе опроса респондентам было предложено ранжировать четыре категории в порядке приоритета от 1 (наиболее важный) до 4 (наименее важный). Несмотря на то, что взвешенные ответы были одинаковыми для всех масштабов бизнеса, просмотр фактических ответов показывает, что среди наших специалистов по SEO все еще есть разногласия. Например, хотя их было меньшинство, 10,6% наших респондентов оценили построение ссылок наивысшее.

Рис. 1.5

5

SEO стратегии и проблемы

С какими наиболее актуальными проблемами сталкиваются корпоративные оптимизаторы в 2017 году?

Когда мы спросили об их наиболее «насущных проблемах», с которыми сталкиваются оптимизаторы в 2017 году, мы обнаружили, что разработка контента была непростой задачей - почти 40% всех ответов. Тем не менее, компании уровня предприятия меньше заботятся об аутрич-работе и налаживании связей, чем предприятия малого и среднего бизнеса. Для оптимизаторов корпоративного уровня мобильность и пользовательский опыт являются более актуальными.

Рис. 2.1

1

Что работает? Корпоративные оптимизаторы показывают свои наиболее успешные стратегии.

Все наши респонденты согласились с тем, что техническая оптимизация на месте была их наиболее успешной стратегией SEO за последние 12 месяцев. Но после этого у малого и крупного бизнеса был совсем другой опыт. Оптимизация корпоративного поиска показала, что наиболее эффективными являются пользовательский опыт и вечнозеленый контент. Малый бизнес получил большие выгоды от ведения блогов и создания ссылок.

Рис. 2.2

2

Какие корпоративные оптимизаторы находят наиболее сложными?

Все наши оптимизаторы испытывают одинаковую боль, когда дело доходит до построения ссылок. Когда мы спросили, какую стратегию сложнее всего реализовать, каждая группа решила получить качественные ссылки с существенным преимуществом. Но после этого опыт различается в зависимости от размера компании. Предприятия уровня предприятия, которые часто имеют десятки тысяч страниц веб-сайтов для мониторинга, считают техническую оптимизацию на месте своей второй по сложности стратегией. Это была меньшая борьба для среднего и малого бизнеса, который занял четвертое и шестое место по технической оптимизации соответственно.

Рис. 2.3

3

Команда Insights

Насколько велика типичная команда SEO?

Одним из самых больших сюрпризов нашего исследования было то, что наиболее распространенная команда SEO имеет от 2 до 5 членов, независимо от того, имеет ли компания менее 100 сотрудников или более 1000. Это был размер 42,3% команд наших респондентов в целом. Еще у 32,2% было 6 или более человек, работающих над SEO, но 23% наших респондентов сказали, что вся ответственность ложится на одного человека в их компании.

Рис. 3.1

1

Какие команды достигли наибольшего успеха в SEO?

Мы не можем с уверенностью сказать, действительно ли наши оптимизаторы, которые чувствуют себя разочарованными, работают хуже, чем те, кто чувствует себя успешным. На восприятие успеха часто сильно влияет то, как реальность соотносится с ожиданиями. Но было интересно увидеть, что те, кто тратит более 20 000 долларов в месяц, скорее всего, будут очень довольны или очень разочарованы.

Рис. 3.2

2

Компании, которые имеют более крупные команды или привлекают агентство, скорее всего, чувствовали себя успешнее, чем те, кто возлагает всю нагрузку на одного человека.

Рис. 3.3

Было также интересное несоответствие между агентствами и внутренними командами SEO, когда дело доходит до восприятия успеха. В то время как колоссальные 42% агентств назвали себя успешными - сокрушая это, будучи масштабируемыми и повторяемыми - только 13% внутренних SEO-команд разделяют это мнение о себе. Только 17% агентств отрицательно оценили относительную успешность своей текущей стратегии SEO. Напротив, 38% внутренних SEO-специалистов плохо относились к успеху своей стратегии.

Рис. 3.4

4

Насколько опытны типичные SEO команды?

Сфера SEO взрослеет. Среди наших 240 респондентов только 22 назвали свою организацию «новичком в SEO». Более трети сказали, что их компании являются лидерами, которые считают SEO критически важным для всего бизнеса и имеют опытную команду, которая широко занимается. Это было одинаковым для компаний всех размеров.

Рис. 3.5

5

Была четкая взаимосвязь между организациями с большим опытом, имеющими больший ежемесячный бюджет для SEO. Было менее ясно, что было первым - расходы или опыт. Однако результаты показывают, что компании видят отдачу от денег, которые они вложили в SEO, и продолжают расставлять приоритеты в своих бюджетах.

Рис. 3.6

С какими организационными проблемами сталкиваются SEO команды?

SEO - это сложная задача, но препятствия немного различаются в зависимости от того, работаете ли вы в агентстве или в собственной команде. Внутренние оптимизаторы говорят, что их самое большое препятствие - разработка правильного контента, в то время как агентства пытаются найти талантливых SEO. Внутренние SEO-специалисты назвали «обеспечение достаточного бюджета» наименьшим количеством своих забот, но это стало гораздо большим препятствием для агентств.

Обе группы определили «демонстрирующую отдачу от инвестиций» в качестве второго наиболее сложного препятствия. В то время как некоторые стратегии SEO легко измерить, другим требуется много времени, чтобы показать результаты, и их трудно доказать с точки зрения причинно-следственной связи.

Рис. 3.7

Приоритет 1 - Техническое SEO

Каковы основные технические проблемы, которые отслеживают корпоративные оптимизаторы?

Респонденты нашего опроса определили техническую оптимизацию как свою первоочередную и наиболее эффективную стратегию, поэтому возникает вопрос - какие технические проблемы они контролируют наиболее внимательно? Ответ для предприятий малого, среднего и корпоративного уровня был одинаковым: скорость страниц, индексация и дублированный контент. Малые и средние компании также борются с разорванными связями, но это не так важно для фирм уровня предприятия.

Рис. 4.1

1

В этот вопрос мы включили вариант бесплатного ответа, что привело к некоторым интересным дополнениям. Мы получили несколько ответов о «дружелюбии к мобильным устройствам» - как от агентств, так и от собственных оптимизаторов - и эта проблема распространяется, как лесной пожар, по всей отрасли. У нас было несколько упоминаний «все», подчеркивающих важность хорошо продуманного, всестороннего подхода к SEO - и трудности в выявлении отдельных факторов как более важных, чем другие. Возможно, самый острый ответ пришел от внутреннего SEO, который действительно предоставил кусочек корпоративной жизни: «200 000 страниц; мы смотрим на них всех, но можем сразу реагировать на канареек ».

Приоритет 2 - Разработка контента

Наши респонденты были синхронизированы, когда речь заходит о контент-стратегии. Большой и маленький, внутренний и агентский - результаты были похожи. Исследование ключевых слов было наиболее важным фактором в определении того, какой контент создавать или оптимизировать, а цель поиска / объем поиска были наиболее важными факторами при анализе ключевых слов.

Что движет принятием решения о содержании?

Рис. 5.1

Рис. 5.2

Приоритет 3 - Анализ трафика

Google Analytics по-прежнему является наиболее ценным инструментом для мониторинга и распределения трафика, но большинство наших респондентов также имели в своем арсенале множество других инструментов. Moz, Screaming Frog и SEMrush получили высокие оценки за понимание, которое они добавляют. Мы попросили наших респондентов «проверить все подходящие варианты», и более 10% участников опроса, включая BuzzStream и seoClarity, использовали 14 инструментов.

Какие инструменты наиболее ценны для SEO анализа?

Рис. 6.1

Какие рейтинговые факторы наиболее тщательно отслеживают команды SEO?

Как измеряется успех SEO? Мы попросили наших респондентов рассказать нам о двух наиболее важных рейтинговых факторах, которые они отслеживают. Ключевые слова были, несомненно, самыми значительными ..

Рис. 6.2

2

Хотя ключевые слова были вершинами как для внутренних оптимизаторов, так и для агентств, они не согласились с тем, какие из них наиболее важны - национальные и местные / региональные ключевые слова. Ключевые слова национального уровня были наиболее важным фактором для 73% внутренних оптимизаторов, но только 54% ​​агентств чувствовали то же самое. Местные / региональные ключевые слова были отдаленным «вторым» верхним фактором для внутренних оптимизаторов - 36% опрошенных отметили это в своих первых двух. Для агентств местные / региональные ключевые слова фактически выиграли над национальными ключевыми словами.

Агентства и собственные команды различаются по значению некоторых ключевых факторов рейтинга

Рис. 6.3

У нас есть некоторые теории, почему это может происходить, хотя дальнейшие исследования оправданы. За исключением компаний, занимающихся Интернетом, часто создаются собственные SEO-команды, чтобы помочь своим компаниям «справиться» со своей маркетинговой стратегией. Они стремятся сосредоточиться на устоявшихся, традиционных стратегиях, работая над созданием прочной основы. Агентства часто привлекаются для продвижения вперед после того, как клиенты используют стандартные методы. Как таковые, агентства стремятся сосредоточиться на более новых и более инновационных стратегиях.

Приоритет 4 - Создание ссылок

Создание ссылок может быть сложным. Что команды SEO делают, чтобы заработать ссылки в этом году?

Респонденты опроса подавляющим большинством охарактеризовали создание ссылок как наиболее трудную для выполнения стратегию SEO, и они, как правило, занимали ее четвертое место - после технической оптимизации, разработки контента и анализа трафика - с точки зрения приоритета. Но, несмотря на сложность получения ссылок из авторитетных источников, 85% респондентов заявили, что они поддерживают или увеличивают свои бюджеты на создание ссылок в этом году. Это было верно для малого, среднего и корпоративного бизнеса.

Рис. 7.1

1

Какая тактика построения ссылок работает лучше всего?

Из использованной ими тактики построения ссылок корпоративные SEO-специалисты убедительно охарактеризовали PR как наиболее эффективный. Гостевые посты были отдаленной секундой для корпоративных оптимизаторов. Разрыв был меньше для небольших компаний, но они по-прежнему указывали пиар и гостевые посты в качестве двух лучших тактик. Платные ссылки и комментарии были наименее эффективными методами для большинства участников опроса.

Рис. 7.2

2

Какие ключевые показатели эффективности наиболее полезны для отслеживания кампаний по созданию ссылок?

При отслеживании кампаний по созданию ссылок большинство оптимизаторов ориентируются на оценки Moz «авторитет домена» и «авторитет страницы» и количество ссылок на корневые домены. Показатель «потока доверия» Маджестика был менее популярен.

Инжир. 7,3

7,3

Адаптация к изменениям в мире SEO

Изменения - это правило в мире SEO, и крупные инновации, такие как выпуск Penguin 4.0, часто вынуждают команды адаптировать свои стратегии. Мы задавались вопросом, меньше ли SEO-команды использовали инструмент «дезавуировать» с момента появления Penguin. Мы обнаружили, что большинство (57%) придерживаются курса и продолжают вручную подавлять некачественные ссылки, которые, по их мнению, вредят их рейтингу.

Рис. 8.1

1

Следующий большой сдвиг произойдет позже в этом году, когда Google запустит поисковый индекс для мобильных устройств, который может перевернуть рейтинг вверх дном. Мы обнаружили, что вместо усечения контента или поддержки отдельных мобильных сайтов 85,7% наших респондентов следят за тем, чтобы их веб-контент реагировал на всех платформах - настольных и мобильных. Это было одинаково для всех компаний, больших и малых, и для всех команд SEO, независимо от того, являются ли они частью агентства или собственной организации.

Заключение

Немногие отрасли изобретают себя так часто, как цифровой маркетинг, и в ближайшее время темпы вряд ли замедлятся. Достижения в приложениях для обмена сообщениями, искусственного интеллекта, дополненной реальности и распознавания голоса - это лишь некоторые из нововведений, которые позволят командам SEO в ближайшие годы. Но постоянно меняющийся ландшафт сулит хорошие перспективы для отрасли в целом. По мере того, как команды становятся более опытными, они стремятся больше планировать SEO. Со своей стороны, в North Star Inbound мы планируем продолжать расти и развиваться, подбирая и делясь знаниями с нашими коллегами и поддерживая наших клиентов с помощью наиболее эффективных стратегий.

методология

Мы знали, что в конечном итоге мы хотели, чтобы этот опрос занял менее пяти минут. Мы также знали, что хотим извлечь как можно больше данных из этого опроса. Мы провели мозговой штурм по 72 точкам данных - и связанным с ними вопросам, которые нам понадобятся, чтобы их получить - и создали массивный «основной» опрос, с которого можно начинать редактирование. Старшие члены от каждого партнера приняли участие в опросе и дали рекомендации относительно того, что необходимо сократить и усовершенствовать.

В течение двух недель опрос прошел множество пересмотров с точки зрения задаваемых вопросов, формулировки вопросов, выбора ответов, стилей ответов и даже форматирования - и все это было направлено на то, чтобы сделать его точным, но при этом удобным для пользователя. Сначала мы сократили опрос до пятнадцати минут, затем до десяти минут, а затем до пяти минут, исходя из средней продолжительности опроса при назначении пяти людям, которые раньше не видели опроса. Те из нас, кто работал над опросом, брали его много, много раз.

Помимо наших отраслевых вопросов, опрос начался с нескольких фильтрующих вопросов, чтобы гарантировать, что он достиг целевой аудитории. Эти вопросы подтвердили участие заказчика в стратегии SEO, уточнили, являются ли они собственными силами или агентством, а также оценили размер компании, размер команды SEO и бюджет.

Мы открыли опрос во второй неделе апреля и закрыли его во второй неделе мая. Каждый партнер принес список корпоративных SEO - как внутренних, так и агентских - контактов, чтобы связаться с ними по электронной почте. Мы отправили первоначальное электронное письмо с приглашением всех принять участие в опросе, а две недели спустя - в качестве мягкого напоминания. Мы также продвигали опрос через группы Twitter, Facebook, Inbound.org, Reddit и LinkedIn. Мы благодарны Рэнд Фишкин , Мари Хейнс , Джейсон Ацидр , ГЭЭ , дистиллированный , WebCEO и все остальные, кто помог нам с этим исследованием.

Участие в этом опросе не имело никакой компенсации или материальных стимулов, кроме получения копии отчета, если в конце получатель указал свой адрес электронной почты. Мы хотели убедиться, что каждый, кто участвовал, искренне заинтересован в предоставлении данных в знак солидарности с нашими целями, чтобы прояснить состояние отрасли и наметить некоторые дальнейшие шаги вперед.

Мы смогли собрать 240 ответов от людей, вовлеченных в стратегию SEO их компании. Из наших респондентов 88 работают на предприятиях малого бизнеса (1-100 человек), 52 - на предприятиях среднего бизнеса (101-500 человек), а самая большая группа из 100 респондентов - на предприятиях уровня предприятия (более 500 человек) . Две трети людей, принявших участие в опросе, были штатными оптимизаторами, что было для нас очень увлекательно: именно эту группу людей мы хотели выбрать. 12% из этих внутренних оптимизаторов работают для малых предприятий, а колоссальные 45% работают для крупных предприятий. В будущих итерациях этого опроса мы хотели бы получить еще больше корпоративных SEO-специалистов, но это, безусловно, было для нас хорошим ответом.

Добросовестное использование

Если вы журналист или блогер, заинтересованный в освещении этого проекта, не стесняйтесь использовать любые идеи или рисунки, приведенные в этой статье. Все, что мы просим, ​​чтобы вы любезно приписали создателей - Полярная звезда , seoClarity а также BuzzStream - и дайте ссылку на эту страницу, чтобы ваши читатели могли больше узнать о нашем исследовании.

Какие виды деятельности являются приоритетными для корпоративных SEO?
Какие корпоративные оптимизаторы находят наиболее сложными?
Насколько опытны типичные SEO команды?
С какими организационными проблемами сталкиваются SEO команды?
Какие рейтинговые факторы наиболее тщательно отслеживают команды SEO?
Какие ключевые показатели эффективности наиболее полезны для отслеживания кампаний по созданию ссылок?
Какие стратегии хорошо работают для SEO-команд на уровне предприятия?
Какие из них терпят неудачу?
Как компании готовятся к поиску с мобильного?
Сколько компаний тратят на SEO?