SEO против SMO - качество трафика проверено

1. Доля постоянных посетителей:
2. Среднее количество просмотров страниц:
3. Время на сайте:
4. Показатель отказов:
5. Вердикт

Следующий пост является гостевым постом. SEO Scoop стремится продемонстрировать и выделить приглашенных блоггеров, в надежде отказаться от того, чтобы блоггеры и оптимизаторы получили шанс проявить себя. Пожалуйста, уделите некоторое время, чтобы оценить их усилия, посетив их сайты или пообщаясь с ними.

SEO Scoop не обязательно согласен или оправдывает какую-либо тактику, упомянутую гостевыми афишами.

Автор:

Джеймс Дути

Популярная викторина. Если бы вы могли выбрать между 1000 посетителями социальных сетей и 1000 посетителями поисковых систем для своего блога или бизнеса, что бы вы выбрали? Это понятно, верно? Все знают, что трафик с поисковых систем гораздо качественнее! Аарон Уолл , Мэтт МакГи & Мэтт Бэйли Это всего лишь несколько отраслевых экспертов, которые открыто ставят под сомнение ценность трафика в социальных сетях. В конце концов ... в то время как у этого есть потенциал, чтобы привлечь огромное количество новых посетителей, вовлечение и преобразование традиционно бедны. Исследование Мэтта Бэйли, в частности, помогло поставить некоторые цифры и обосновать предположение, что социальные сети генерируют низкокачественный трафик. Но кроме исследований Мэтта, я не видел много других реальных примеров с реальными данными, чтобы подтвердить веру в то, что трафик с поисковых систем является королем. Поэтому я решил проверить предположение о качестве трафика и выяснить, как трафик в социальных сетях сравнивается с обычным поисковым трафиком.

Для этого я выставил два блога друг против друга. Один блог генерирует большинство своих читателей с помощью поисковых систем, а другой генерирует большую часть своего трафика через социальные сети:

1. Маркетинг Легко - SEO-ориентированный
2. Интернет-маркетинг Banter - Социальные медиа ориентированы

Методология теста не идеальна, так как ни один сайт не генерирует весь трафик из одного источника. Однако, как видно из приведенных ниже цифр, эта пропорция достаточно значительна, чтобы позволить провести значимые сравнения:

1. Маркетинг легкий - 81% трафика проходит через поисковые системы
2. Интернет-маркетинг Banter - 80% трафика через социальные сети

Чтобы оценить качество трафика, для каждого сайта были сопоставлены 4 ключевых показателя вовлеченности пользователей:

1. Вернувшиеся посетители
2. Среднее количество просмотров страниц
3. Время на сайте
4. Показатель отказов

Доля постоянных посетителей:

Рейтинг посетителей - показатель лояльности читателей . Социальные сети печально известны тем, что привлекают посетителей, которые читают одну статью и никогда не возвращаются. Если это предположение верно, доля возвращающихся посетителей должна быть ниже для Online Marketing Banter. Посмотрим, верно ли это:

1. Маркетинг Easy Returning Посетитель Рейтинг - 19%
2. Интернет-маркетинг Banter Возвращение посетителей - 15%

Конечно, приписывать лояльность читателей исключительно источнику трафика было бы глупым предположением. Существует ряд других переменных, которые влияют на лояльность читателей, в частности:

1. Качество контента
2. Отношения, которые автор установил со своей аудиторией
3. Возраст блога. Маркетинг Easy был намного дольше, чем онлайн маркетинг Banter, и у него было больше времени, чтобы найти лояльных читателей.

Тем не менее, Marketing Easy выходит в 1-й раунд.

Среднее количество просмотров страниц:

Потребители социальных сетей имеют репутацию непостоянной и не вовлеченной группы, редко исследующей сайты, которые они посещают. Если это предположение верно, среднее число просмотров страниц для Marketing Easy должно быть выше.

1. Маркетинг Easy Average Просмотры страниц - 2.99
2. Интернет-маркетинг Banter Среднее число просмотров страниц - 1,3

Теперь мы готовим на газе! Маркетинг Легкие читатели посещают более чем в два раза больше страниц, чем читатели Banter, показывая, что они гораздо больше вовлечены в работу сайта. Тот факт, что среднестатистический читатель Banter просматривает чуть более 1 страницы за посещение, дает основание полагать, что посетители социальных сетей редко переходят за рамки первоначальной статьи.

Маркетинг Easy также выходит во 2-й раунд.

Время на сайте:

Время на сайте - это еще одна метрика, используемая для измерения активности читателей . После появления Ajax просмотры страниц были подвергнуты критике как точный показатель вовлеченности пользователей, который позволяет обновлять страницы, не требуя от посетителей просмотра дополнительной страницы. И хотя эта технология редко используется в блогах, измерение среднего времени на сайте даст более целостное представление об активности читателей.

1. Маркетинг Easy Среднее время на сайте - 1 м 48 с (1,8 мин)
2. Среднее время нахождения на сайте - 1 м. 18 с. (1,3 мин.)

Нанесите еще один удар по социальным сетям. Читатели Marketing Easy проводят на сайте на 30 секунд дольше, чем читатели Banter. Согласованность между этим показателем и средним числом просмотров страниц убедительно свидетельствует о том, что пользователи поисковых систем гораздо активнее, чем пользователи социальных сетей.

Маркетинг Легко делает это 3-0.

Показатель отказов:

Показатель отказов является окончательным показателем, который необходимо просмотреть, и, как правило, дает представление об актуальности сайта. Показатель отказов измеряет долю посетителей, которые покинули сайт после просмотра только одной страницы. Высокий показатель отказов означает, что пользователь не нашел то, что искал. Или в контексте этого исследования это еще одна метрика для проверки теории о том, что потребители социальных сетей более склонны к посещению одной страницы.

1. Маркетинг Легкий показатель отказов - 83%
2. Показатель отказов от интернет-маркетинга - 84%

Это интересная находка. Показатель отказов Marketing Easy на 1% ниже, чем у Banter (не обманывайте себя по шкале графика). Соотношение показателей отказов довольно сложно понять, особенно учитывая явное превосходство Marketing Easy в просмотрах страниц. Моя лучшая догадка при объяснении этого вывода заключается в том, что люди, которые ищут SEO (Marketing Easy - это блог SEO), вероятно, заинтересованы в консультационных услугах SEO, которые не рекламируются непосредственно в Marketing Easy.

Узкое преимущество в показателе отказов позволяет Marketing Easy взять 4-й раунд.

Вердикт

Чистый анализ показателей лояльности и вовлеченности, безусловно, является доказательством того, что поисковые системы генерируют трафик высшего качества. В 3 из 4 показателей блог, поддерживаемый поисковой системой, явным образом опередил блог, поддерживаемый социальными сетями. И хотя другие факторы, несомненно, влияют на каждую метрику взаимодействия, тот факт, что Marketing Easy руководил всеми 4 категориями, устраняет некоторые сомнения, связанные с внешними воздействиями.

Так каковы последствия исследования для владельцев сайтов? Следует ли отказаться от инициатив в социальных сетях без промедления? Очевидно нет. Социальные медиа имеют свое место в качестве подлинной тактики генерирования трафика. Но люди, использующие социальные медиа, должны знать о его ограничениях. Если вы хотите продавать товары или рекламу, социальные медиа могут быть не самой лучшей рекламной тактикой из-за низкого уровня вовлеченности. Однако, если вы хотите быстро генерировать большой трафик, социальные сети могут быть идеальными.

Конечно, в конце дня нет необходимости выбирать между поисковыми системами и социальными сетями. У каждого есть свои плюсы и минусы. Хорошие маркетологи признают это и будут использовать оба, чтобы получить максимальную отдачу от каждой среды.

Автор Био

Джеймс Дафи является Австралийский цифровой маркетинг эксперт. Он пишет обо всех вещах в социальных сетях, блогах, SEO и цифровом маркетинге в своем блоге - Online Marketing Banter. Подпишитесь, чтобы услышать больше о нем Вот ,

Спасибо

Особая благодарность должна быть выражена Lucio Ribeiro из Маркетинг Легко за его щедрость в предоставлении данных своего сайта для этого исследования. Без него анализ был бы невозможен.

Похожие

Комментарии