Рубрики

Полезные материалы

Сколько это слишком много? Фасетная навигация и SEO

  1. Слишком много хорошего
  2. Примеры с известных розничных сайтов
  3. Давайте поговорим о руководящих принципах
  4. Руководство и помощь
  5. Резюме

На сайтах электронной коммерции фасетная навигация играет решающую роль, позволяя потребителям быстро находить нужные продукты

На сайтах электронной коммерции фасетная навигация играет решающую роль, позволяя потребителям быстро находить нужные продукты.

Крупные сайты обычно предлагают различные фильтры (показывать подмножество продуктов), сортировку заказов (показывать товары в разных заказах) и нумерацию страниц (разбивать длинные списки товаров на несколько страниц).

С точки зрения поисковой оптимизации (SEO), создание большего количества страниц, которые раскрывают различные аспекты продуктов, по которым пользователи могут искать, обычно является хорошей вещью. Предлагая больше страниц, вы сможете более эффективно конкурировать за длинный поиск вашего бренда. Эти унифицированные указатели ресурсов (URL) также позволяют пользователям отправлять ссылки друзьям или членам семьи для просмотра определенных продуктов.

Слишком много хорошего

Тем не менее, это также может быть слишком много хорошего. Вы можете достичь точки, когда вы создаете слишком много страниц, и поисковые системы начнут видеть эти инкрементные страницы как тонкий контент.

Зайдите слишком далеко, и вы даже можете получить тонкий штраф за содержание, как этот:

Но даже без получения штрафа добавление слишком большого количества страниц может привести к падению трафика, аналогично тому, что вы видите здесь:

Но даже без получения штрафа добавление слишком большого количества страниц может привести к падению трафика, аналогично тому, что вы видите здесь:

Итак, как вы знаете, что это слишком много? Об этом я и расскажу в сегодняшнем посте.

Примеры с известных розничных сайтов

Вы никогда не задумывались, как вы получаете слишком много страниц? В конце концов, страницы - это то, что пользователи могут выбрать. Конечно, имеет смысл создавать и индексировать все версии страниц вашего продукта.

Чтобы проиллюстрировать это немного подробнее, давайте взглянем на потенциальное количество страниц на сайте Zappos, которые касаются мужской кроссовки Nike:

Показанные числа являются числом возможных выборов в каждой категории. Есть 13 возможных размеров, восемь ширины, 16 разных цветов и так далее. Умножая все это, можно предположить, что в этой категории более 900 000 потенциальных страниц. Вот сколько страниц было бы создано, если бы все комбинации выбора были разрешены вместе.

Даже если Zappos отфильтровывает все комбинации, для которых нет товаров, существует множество комбинаций, в которых есть только один или два товара. Все эти страницы будут удивительно похожи на отдельные страницы продукта для этой обуви.

Давайте теперь посмотрим на пример губной помады для продажи на Amazon. Вот что мы получаем:

Вот что мы получаем:

Это много разных типов помады! Как и в примере с Zappos, вероятно, что из-за множества комбинаций фильтров на страницах будут отображаться только один или два продукта, и это может быть довольно проблематично с точки зрения тонкого контента.

Давайте поговорим о руководящих принципах

Многие из вас могут подумать: «Такие сайты, как Amazon, индексируют все свои страницы, почему я не могу?». Ответ прост: вы не Amazon.

На каком-то уровне ваша репутация и спрос на ваш сайт играют роль в уравнении. Сайты с очень высоким уровнем спроса, по-видимому, получают больше степеней свободы в том, сколько страниц они создают с помощью многогранной навигации.

Однако это не всегда работает на пользу Amazon. Например, если вы ищете «мужские джинсы DKNY», вы получите следующий результат:

Например, если вы ищете «мужские джинсы DKNY», вы получите следующий результат:

Каждый ранжируемый сайт имеет страницу навигации по категориям / фильтрам, за исключением Amazon, который ранжируется по странице продукта. Эта стратегия индексации всего может быть пагубной и для Amazon; они просто могут ранжироваться с неоптимальными страницами и, вероятно, не так хорошо, как могли бы, если бы они попытались ограничить сканирование разумным набором страниц.

Напомним, что Google отказывается от существования какой-либо метрики авторитета на уровне домена, которая объясняет, почему такие сайты, как Amazon, обладают большей степенью свободы в отношении тонкого контента, чем другие менее известные сайты.

Google также говорит, что они относятся к Amazon (и другим чрезвычайно заметным сайтам) так же, как и к любому другому сайту.

Я верю их словам на этот счет, но это не значит, что нет других метрик, которые бы применялись в равной степени ко ВСЕМ сайтам и заставляли некоторые из них быть более чувствительными к тонкому контенту, чем другие.

Например, любой анализ уровня вовлеченности пользователей даст преимущество известным брендам, поскольку пользователи дают брендам преимущество в виде сомнения.

Для менее известных сайтов явно больше чувствительности к созданию дополнительных страниц в алгоритме Google. Диаграмма трафика, которой я поделился выше, является примером того, что произошло с трафиком на одном сайте, когда они выполнили масштабную компоновку своей многогранной навигации: они потеряли полные 50 процентов своего трафика.

В этом процессе не было никакого наказания, просто Google пришлось иметь дело с большим количеством страниц на этом сайте, чем было бы полезно для этого сайта.

Вот что произошло, когда проблема была исправлена:

Руководство и помощь

Итак, каким рекомендациям следует следовать, чтобы избежать индексации слишком большого количества многогранных навигационных страниц?

К сожалению, нет универсального ответа. Для ясности, если при создании страницы есть пользовательская ценность, вам следует ее создать, но вопрос о том, разрешаете ли вы ее индексировать, является отдельным.

Хорошая отправная точка состоит в том, чтобы установить некоторые правила для индексации вокруг следующих двух понятий:

  1. Не индексируйте фасетные навигационные страницы, на которых есть продукты меньше «x», где «x» - это число, которое больше 1 и, вероятно, больше 2.
  2. Не индексируйте фасетные страницы навигации с объемом поиска меньше «y», где «y» - это число, которое вы получите после тестирования.

Как вы выбираете «х» и «у»?

Я считаю, что лучший способ сделать это с помощью тестирования. Не берите весь свой сайт и внезапно создайте массивную многогранную навигационную схему и дайте возможность индексировать каждую страницу. Если вам нужна большая схема для удобства пользователей, сделайте это во что бы то ни стало, но сначала заблокируйте индексацию для более сомнительной части архитектуры и постепенно тестируйте увеличение количества индексируемых страниц со временем.

Например, вы можете начать со значения «x», равного 5, и значения «y», равного 100 поискам в месяц. Посмотрите, как это для вас. Как только это станет ясно, если все выглядит хорошо, вы можете попробовать постепенно уменьшать значения «x» и «y», возможно, постепенно, по категориям.

Таким образом, если вы превысите естественный предел для вашего сайта и бренда, он не будет выглядеть катастрофой, как в примере, который я показал выше.

Резюме

Как я уже отмечал, настройте вашу многогранную навигацию для пользователей. Они приходят первыми. Но реализуйте контроль над тем, что вы разрешаете индексировать, чтобы вы могли получить максимально возможное значение SEO одновременно.

Наиболее распространенный инструмент для удержания определенного аспекта в индексе - использование тега rel = canonical для указания на родительскую категорию страницы. Это может хорошо работать для сайта.

Вторым вариантом будет тег NoIndex.

Тем не менее, мой любимый подход заключается в использовании асинхронного JavaScript и XML (AJAX), чтобы минимизировать создание страниц, которые вы не хотите использовать в индексах поисковых систем. Если вы знаете, что не хотите индексировать все страницы из класса фасетов, то AJAX - это способ, с помощью которого вы можете позволить пользователям по-прежнему видеть этот контент без его фактического появления в новом URL.

Это не только решает проблему индексации, но и сокращает время, которое поисковые системы будут тратить на сканирование страниц, которые вы не собираетесь индексировать в любом случае.

Другой способ управления обходом фасетов без использования AJAX - запретить определенные наборы фасетов в файле robots.txt.

Преимущество этого решения состоит в том, что оно позволяет сократить количество сканирований, в то же время позволяя поисковым системам возвращать страницы в результатах поиска, если другие сигналы (в частности, текст привязки на сайте и вне сайта) указывают на то, что страница является хорошим результатом для определенного запроса.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Как вы выбираете «х» и «у»?