Рубрики

Полезные материалы

Сколько это слишком много? Фасетная навигация и SEO

  1. Слишком много хорошего
  2. Примеры с известных розничных сайтов
  3. Давайте поговорим о руководящих принципах
  4. Руководство и помощь
  5. Резюме

На сайтах электронной коммерции фасетная навигация играет решающую роль, позволяя потребителям быстро находить нужные продукты

На сайтах электронной коммерции фасетная навигация играет решающую роль, позволяя потребителям быстро находить нужные продукты.

Крупные сайты обычно предлагают различные фильтры (показывать подмножество продуктов), сортировку заказов (показывать товары в разных заказах) и нумерацию страниц (разбивать длинные списки товаров на несколько страниц).

С точки зрения поисковой оптимизации (SEO), создание большего количества страниц, которые раскрывают различные аспекты продуктов, по которым пользователи могут искать, обычно является хорошей вещью. Предлагая больше страниц, вы сможете более эффективно конкурировать за длинный поиск вашего бренда. Эти унифицированные указатели ресурсов (URL) также позволяют пользователям отправлять ссылки друзьям или членам семьи для просмотра определенных продуктов.

Слишком много хорошего

Тем не менее, это также может быть слишком много хорошего. Вы можете достичь точки, когда вы создаете слишком много страниц, и поисковые системы начнут видеть эти инкрементные страницы как тонкий контент.

Зайдите слишком далеко, и вы даже можете получить тонкий штраф за содержание, как этот:

Но даже без получения штрафа добавление слишком большого количества страниц может привести к падению трафика, аналогично тому, что вы видите здесь:

Но даже без получения штрафа добавление слишком большого количества страниц может привести к падению трафика, аналогично тому, что вы видите здесь:

Итак, как вы знаете, что это слишком много? Об этом я и расскажу в сегодняшнем посте.

Примеры с известных розничных сайтов

Вы никогда не задумывались, как вы получаете слишком много страниц? В конце концов, страницы - это то, что пользователи могут выбрать. Конечно, имеет смысл создавать и индексировать все версии страниц вашего продукта.

Чтобы проиллюстрировать это немного подробнее, давайте взглянем на потенциальное количество страниц на сайте Zappos, которые касаются мужской кроссовки Nike:

Показанные числа являются числом возможных выборов в каждой категории. Есть 13 возможных размеров, восемь ширины, 16 разных цветов и так далее. Умножая все это, можно предположить, что в этой категории более 900 000 потенциальных страниц. Вот сколько страниц было бы создано, если бы все комбинации выбора были разрешены вместе.

Даже если Zappos отфильтровывает все комбинации, для которых нет товаров, существует множество комбинаций, в которых есть только один или два товара. Все эти страницы будут удивительно похожи на отдельные страницы продукта для этой обуви.

Давайте теперь посмотрим на пример губной помады для продажи на Amazon. Вот что мы получаем:

Вот что мы получаем:

Это много разных типов помады! Как и в примере с Zappos, вероятно, что из-за множества комбинаций фильтров на страницах будут отображаться только один или два продукта, и это может быть довольно проблематично с точки зрения тонкого контента.

Давайте поговорим о руководящих принципах

Многие из вас могут подумать: «Такие сайты, как Amazon, индексируют все свои страницы, почему я не могу?». Ответ прост: вы не Amazon.

На каком-то уровне ваша репутация и спрос на ваш сайт играют роль в уравнении. Сайты с очень высоким уровнем спроса, по-видимому, получают больше степеней свободы в том, сколько страниц они создают с помощью многогранной навигации.

Однако это не всегда работает на пользу Amazon. Например, если вы ищете «мужские джинсы DKNY», вы получите следующий результат:

Например, если вы ищете «мужские джинсы DKNY», вы получите следующий результат:

Каждый ранжируемый сайт имеет страницу навигации по категориям / фильтрам, за исключением Amazon, который ранжируется по странице продукта. Эта стратегия индексации всего может быть пагубной и для Amazon; они просто могут ранжироваться с неоптимальными страницами и, вероятно, не так хорошо, как могли бы, если бы они попытались ограничить сканирование разумным набором страниц.

Напомним, что Google отказывается от существования какой-либо метрики авторитета на уровне домена, которая объясняет, почему такие сайты, как Amazon, обладают большей степенью свободы в отношении тонкого контента, чем другие менее известные сайты.

Google также говорит, что они относятся к Amazon (и другим чрезвычайно заметным сайтам) так же, как и к любому другому сайту.

Я верю их словам на этот счет, но это не значит, что нет других метрик, которые бы применялись в равной степени ко ВСЕМ сайтам и заставляли некоторые из них быть более чувствительными к тонкому контенту, чем другие.

Например, любой анализ уровня вовлеченности пользователей даст преимущество известным брендам, поскольку пользователи дают брендам преимущество в виде сомнения.

Для менее известных сайтов явно больше чувствительности к созданию дополнительных страниц в алгоритме Google. Диаграмма трафика, которой я поделился выше, является примером того, что произошло с трафиком на одном сайте, когда они выполнили масштабную компоновку своей многогранной навигации: они потеряли полные 50 процентов своего трафика.

В этом процессе не было никакого наказания, просто Google пришлось иметь дело с большим количеством страниц на этом сайте, чем было бы полезно для этого сайта.

Вот что произошло, когда проблема была исправлена:

Руководство и помощь

Итак, каким рекомендациям следует следовать, чтобы избежать индексации слишком большого количества многогранных навигационных страниц?

К сожалению, нет универсального ответа. Для ясности, если при создании страницы есть пользовательская ценность, вам следует ее создать, но вопрос о том, разрешаете ли вы ее индексировать, является отдельным.

Хорошая отправная точка состоит в том, чтобы установить некоторые правила для индексации вокруг следующих двух понятий:

  1. Не индексируйте фасетные навигационные страницы, на которых есть продукты меньше «x», где «x» - это число, которое больше 1 и, вероятно, больше 2.
  2. Не индексируйте фасетные страницы навигации с объемом поиска меньше «y», где «y» - это число, которое вы получите после тестирования.

Как вы выбираете «х» и «у»?

Я считаю, что лучший способ сделать это с помощью тестирования. Не берите весь свой сайт и внезапно создайте массивную многогранную навигационную схему и дайте возможность индексировать каждую страницу. Если вам нужна большая схема для удобства пользователей, сделайте это во что бы то ни стало, но сначала заблокируйте индексацию для более сомнительной части архитектуры и постепенно тестируйте увеличение количества индексируемых страниц со временем.

Например, вы можете начать со значения «x», равного 5, и значения «y», равного 100 поискам в месяц. Посмотрите, как это для вас. Как только это станет ясно, если все выглядит хорошо, вы можете попробовать постепенно уменьшать значения «x» и «y», возможно, постепенно, по категориям.

Таким образом, если вы превысите естественный предел для вашего сайта и бренда, он не будет выглядеть катастрофой, как в примере, который я показал выше.

Резюме

Как я уже отмечал, настройте вашу многогранную навигацию для пользователей. Они приходят первыми. Но реализуйте контроль над тем, что вы разрешаете индексировать, чтобы вы могли получить максимально возможное значение SEO одновременно.

Наиболее распространенный инструмент для удержания определенного аспекта в индексе - использование тега rel = canonical для указания на родительскую категорию страницы. Это может хорошо работать для сайта.

Вторым вариантом будет тег NoIndex.

Тем не менее, мой любимый подход заключается в использовании асинхронного JavaScript и XML (AJAX), чтобы минимизировать создание страниц, которые вы не хотите использовать в индексах поисковых систем. Если вы знаете, что не хотите индексировать все страницы из класса фасетов, то AJAX - это способ, с помощью которого вы можете позволить пользователям по-прежнему видеть этот контент без его фактического появления в новом URL.

Это не только решает проблему индексации, но и сокращает время, которое поисковые системы будут тратить на сканирование страниц, которые вы не собираетесь индексировать в любом случае.

Другой способ управления обходом фасетов без использования AJAX - запретить определенные наборы фасетов в файле robots.txt.

Преимущество этого решения состоит в том, что оно позволяет сократить количество сканирований, в то же время позволяя поисковым системам возвращать страницы в результатах поиска, если другие сигналы (в частности, текст привязки на сайте и вне сайта) указывают на то, что страница является хорошим результатом для определенного запроса.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Похожие

Начало Facebook SEO
... инг трафика с Google как самый посещаемый сайт в мире"> Как мы все знаем, Facebook быстро догоняет свой рейтинг трафика с Google как самый посещаемый сайт в мире. И если вы частый пользователь Facebook, как я, я уверен, что вы уже заметили, что Facebook постоянно совершенствует свои функции поиска. Нетрудно догадаться, что Facebook рано или поздно перейдет в поисковую игру.
SEO для электронной коммерции, это работает?
... о такое SEO? Маркетинговые инструменты все чаще используются предприятиями, так как они отлично подходят для того, чтобы сделать ваш бизнес известным и охватить целевую аудиторию. Прежде чем принять решение о том, какой путь лучше для вашей компании, вам необходимо знать
Майами SEO Компания
Ищете SEO-компанию в Майами, прозрачную, честную, авторитетную и известную своими превосходными результатами? Если это так, WebFindYou ваш ответ. Будь это ваша первая попытка SEO или у вас уже был неудачный опыт работы с другими SEO-компаниями, будьте уверены, что вы наконец нашли подходящую Miami SEO Company для ваших нужд - спросите любого из наших клиентов, и они скажут вам то же самое.
SEO услуги - на странице SEO - на странице SEO | Ticode
Вы уже знаете, что ваш сайт не имеет хорошего рейтинга в поисковых системах, и вы, вероятно, знаете некоторые из причин, почему. Возможно, мы даже выполнили полный SEO Оценка сайта для вас, и теперь мы готовы реализовать некоторые или все изменения, рекомендованные в нашем отчете. Если оценка не проводилась, мы проведем подробное интервью с вами, чтобы узнать больше о вашем рынке, прежде чем мы начнем какую-либо оптимизацию вашего
[Инструменты] SEO SpyGlass
Анализ ссылок - это широкая тема, которая не заканчивается поисковой консолью. Особенно, когда речь идет об анализе конкурентных ссылок, к которым у нас нет доступа в Search Console. Мы сразу придумываем такие решения, как Majestic или Ahrefs, но они не лишены одного большого недостатка. Эти инструменты популярны, поэтому очень часто блокируются в подсобных помещениях и не только. Предполагается, что многие веб-сайты блокируют свои сканеры из-за ресурсов, которые они едят. И тут приходит
Нанять SEO Эксперт
... исы >> Интернет-продвижение >> Нанимайте SEO Expert «Получите высококлассные услуги SEO от SEO-экспертов Webeveron» . Хорошо спроектированный сайт без профессионалов в области поисковой оптимизации - это продукт, который никогда не рекламировался. Одно исследование показывает, что около 90% веб-трафика регулируется поисковыми системами. Если ваш сайт занимает верхнюю позицию
SEO Аутсорсинг, Аутсорсинг SEO услуг в Индии, SEO Аутсорсинг
... оследнее обновление: 16 января 2018 г. Аутсорсинг услуг SEO сторонней компании, агентству или частному лицу. Услуги SEO включают оптимизацию как на странице, так и за ее пределами, а также SEO компании, потому что им нужны настоящие профессионалы для быстрого развития своего бизнеса.
Полное руководство по SEO от лучшей компании SEO в Дели
Пусть другие читают Если вы когда-либо делали что-то новаторское, вы будете знать, что вам нужно сначала узнать об ингредиентах, которые вы собираетесь использовать. Вот и тот же случай: если вы также хотите стать лучшей SEO-компанией в Дели или в мире, то вам также нужно знать об ингредиентах. Во-первых, вы должны получить всю информацию об ингредиентах или компонентах, а затем продолжить процесс.
SEO стратегия
... много времени. Кроме того, если вы не знаете о веб-дизайне и SEO, вы можете выбрать тему («тема» или шаблон дизайна) исключительно для эстетики, пренебрегая важными функциями и необходимыми для позиционирования и повседневной деятельности вашей компании.
SEO Конкурентный анализ: руководство по преодолению конкуренции
Первое поражение в первой четверти самой большой игры года - НЕ время осознавать, что вы ничего не знаете о противостоящей команде. Для того, чтобы быть по-настоящему успешным, вам нужно
Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты SEO
... идеть хорошие результаты своей SEO-кампании"> Все спешат увидеть хорошие результаты своей SEO-кампании. Мы это понимаем. Но есть кое-что, что вы должны знать о получении хороших результатов. Терпение является добродетелью в мире SEO. Есть много факторов, которые влияют на рейтинг сайта, и каждый фактор может влиять на SEO по-разному. Не ожидайте, что свежий контент будет оцениваться в одночасье Ранжирование страницы в поисковых

Комментарии

Само «О» в «SEO» - это оптимизация, и уже поговорим об этом @ 365tipu находится в Что такое SEO?
... много дополнительного времени и денег. Другими словами, это определенно стоит освоить технику. Структура сайта так же, как это может показаться. Это взаимосвязь различных страниц сайта с сохранением определенного чувства иерархии. Существует много различных типов структуры сайта, но наиболее эффективные варианты SEO - это те, которые сохраняют их иерархическое представление. Мы в Direct Line Development, ведущем агентстве цифрового маркетинга с офисами в Филадельфии, Денвере
Это SEO, верно?
Это SEO, верно? обычно первое, что мне говорят . Это плохо. Очень плохо Посмотрите. Вам нужно просто остановиться с целым "рейтингом ключевых слов" вещь , ХОРОШО. Вы все. Просто остановись. Это старая школа , Это не работает,
Итак, это помогло вам ответить на ваши вопросы о SEO SEO?
Итак, это помогло вам ответить на ваши вопросы о SEO SEO? Как мы можем помочь? Что ваши ссылки и контент говорят о SEO вашего сайта? Что ваши данные говорят в консоли поиска? Мы Спектрум Групп Онлайн , и мы предлагаем стратегические и тактические консультации, чтобы вы могли монетизировать свое присутствие в Интернете. Позвоните нам для получения бесплатной 30-минутной
Когда дело доходит до цифрового маркетинга, люди часто задают мне этот вопрос: «сколько времени это займет для SEO приносить результаты?
Итак, это помогло вам ответить на ваши вопросы о SEO SEO? Как мы можем помочь? Что ваши ссылки и контент говорят о SEO вашего сайта? Что ваши данные говорят в консоли поиска? Мы Спектрум Групп Онлайн , и мы предлагаем стратегические и тактические консультации, чтобы вы могли монетизировать свое присутствие в Интернете. Позвоните нам для получения бесплатной 30-минутной
Это означает, что если бы пользователь печатал свой запрос так, как он говорил бы: «Сколько лет Бон Джови?
Это означает, что если бы пользователь печатал свой запрос так, как он говорил бы: «Сколько лет Бон Джови?», Google дал бы те же результаты. Что это значит для контент-маркетологов? Это означает, что им следует сосредоточиться на том, чтобы стать наиболее релевантным информационным ресурсом по данной теме, а не на ключевых словах. Ранжирование по ключевому слову на основе точного соответствия больше не будет работать, потому что теперь Google может понять цель поискового запроса
Что это значит для SEO на вашем сайте?
Что это значит для SEO на вашем сайте? Переход к поиску изображений означает, что если вы можете получить изображения в верхней части страницы по ключевому слову, пользователям теперь придется посещать вашу страницу. Если они посещают вас, у вас больше шансов заставить их взаимодействовать с вами, возможно, купить что-нибудь или сделать запрос. Что делает его очень хорошей идеей, чтобы убедиться, что ваши изображения
Сколько людей ищут это ключевое слово в месяц?
Сколько людей ищут это ключевое слово в месяц? Какое качество сайтов ранжируются на первой странице по этому ключевому слову? Могу ли я создать качественную статью 750+, ориентированную на это ключевое слово? Важным будет не только ключевое слово, которое вы пытаетесь ранжировать, поскольку статья, скорее всего, будет ранжироваться и по нескольким ключевым словам с длинным хвостом. Потратьте дополнительные 10-15 минут, прежде чем писать
Что такое SEO и почему это важно?
Что такое SEO и почему это важно? Поисковая оптимизация (SEO) - это набор методов и стратегий, которые помогают улучшить веб-сайты и рейтинги контента в результатах поисковых систем, что ведет к повышению видимости и увеличению органического трафика. Это просто метод оптимизации кода и форматирования вашего сайта, чтобы поисковые системы могли его легче найти. Просто подумай об этом. Когда вы ищете что-то в Google, вам нужна только самая актуальная информация для ваших
Вы спрашиваете, как это связано с интеграцией SEO в дизайн сайта?
Вы спрашиваете, как это связано с интеграцией SEO в дизайн сайта? На самом деле, много. Планирование - это все Вы должны включить все необходимые ингредиенты в правильном соотношении, готовые для добавления на ваш новый веб-сайт. Это когда действительно стоит иметь сертифицированный эксперт по SEO с самого начала. Они будут знать, как SEO интегрируется в дизайн веб-сайта
Но это возвращает нас к первоначальному вопросу: какой пакет программного обеспечения для SEO, Web Position или WebCEO?
Но это возвращает нас к первоначальному вопросу: какой пакет программного обеспечения для SEO, Web Position или WebCEO? Какое программное обеспечение SEO подходит вам: Web Position 4 или WebCEO? Хорошо, мы установили, что вам нужно программное обеспечение SEO. Но какое программное обеспечение SEO подходит для вас? Сначала давайте посмотрим на WebCEO.
Как вы узнали бы эффективность вашего сайта SEO, когда вы не знаете, сколько людей посетили ваш сайт?
Как вы узнали бы эффективность вашего сайта SEO, когда вы не знаете, сколько людей посетили ваш сайт? Shopify оснащен самым эффективным инструментом отслеживания посетителей - Google Analytics. Обратитесь к изображению ниже, чтобы увидеть, насколько проста установка. Просто скопировав свой уникальный код Google Analytics на страницу администрирования Shopify, вы можете начать подсчет ваших потенциальных клиентов!

Как вы выбираете «х» и «у»?
SEO для электронной коммерции, это работает?
О такое SEO?
Это SEO, верно?
Итак, это помогло вам ответить на ваши вопросы о SEO SEO?
Как мы можем помочь?
Что ваши ссылки и контент говорят о SEO вашего сайта?
Что ваши данные говорят в консоли поиска?
Итак, это помогло вам ответить на ваши вопросы о SEO SEO?
Как мы можем помочь?