Какова важность внутренних ссылок в SEO

1. Элементы внутренней ссылки
2. Внутренние ссылки VS Внешние ссылки
3. Типичная структура ссылок
4. Ключ на вынос

Последняя проверка 4 марта 2019 года в 12:49

SEO - это понимание вашего сайта, вашего бренда, а также вашей аудитории. Прежде чем вы сможете пройти через все эти шаги, вы должны сначала понять, что вы можете сделать с вашим сайтом. Важно отметить, что ваш SEO - это сумма всего, что вы делаете, от ваших публикаций в блогах до создания ссылок и ваших социальных сетей.

Однако, прежде чем вы сможете сделать все это, вы должны понять, что Внутренние ссылки являются неотъемлемым аспектом процесса SEO, и понимание того, что вы можете делать со своими ссылками, может либо создать, либо разрушить ваше SEO.

Внутренние ссылки - это не самая захватывающая часть SEO, но она, безусловно, является одной из ее важнейших частей - где, если вы ошибетесь, у вас будет много проблем в вашем SEO, и даже в вашем рейтинге.

Когда я говорю внутренние ссылки, я имею в виду ссылки внутри сайта, которые ссылаются на другую страницу того же сайта. По сути, целью внутренних ссылок является перенаправление посетителей с одной страницы на другую; чтобы помочь им узнать, куда идти, если они когда-либо ищут другие страницы на вашем сайте. Кроме того, внутренняя ссылка является абсолютной частью вашего кампания по созданию ссылок ,

В современной сцене SEO внутренние ссылки обрабатываются с большой разницей по сравнению с внешними ссылками. Тем не менее, я здесь, чтобы сказать вам, что это не означает, что внутренние ссылки не способны помочь вам повысить рейтинг, изменить рейтинг, изменить шаблоны сканирования и изменить представление поисковых систем на вашем сайте. Прежде чем мы перейдем к вопросу о том, должны ли вы заботиться о своих внутренних ссылках, сначала поговорим о различных элементах внутренних ссылок.

Элементы внутренней ссылки

• Якорный текст
  • Этот текст выделяется, когда вы включаете в него ссылку. Поисковые системы уменьшили его важность, но это все еще является жизненно важным элементом внутренней ссылки.

• Расположение ссылки
  • Это очень важно для эффекта вашей ссылки. Размещение вашей ссылки в нижнем колонтитуле или в части навигации на вашей странице может вызвать некоторые проблемы. Все это происходит из-за неприязни Google к манипуляции со структурой внутренних ссылок; где люди помещают якорные тексты, которые они хотят присвоить, во внутреннюю ссылку и помещают их в нижний колонтитул и в навигацию каждой страницы своего веб-сайта, чтобы повысить рейтинг страницы. На самом деле, Google выпустил алгоритмы, которые наказывают такого рода практики
  • Всякий раз, когда вы практикуете наполнение якорным текстом, вы сразу же замечаете, что ваш сайт внезапно получит более низкий рейтинг, чем раньше - это означает, что ваш сайт либо был отфильтрованный или оштрафованный от Google. Тем не менее, нет необходимости беспокоиться, потому что, когда вы удалите его, Google очень быстро отменяет наказание.

• Связанная страница
  • Очевидно, что это важная часть, потому что именно там ваша ссылка перенаправляет вашего посетителя.

• Полномочия веб-страницы
  • Распространенным явлением является то, что когда определенная страница на вашем веб-сайте имеет множество внешних ссылок, указывающих на нее, она получает больше авторитета и немного ранжирования и влияния, используя ее для ссылки на другие страницы. Так что, если у вас есть хорошо связанные страницы на вашем веб-сайте, вы должны воспользоваться этим и дать ссылку с этих страниц на другие, которые нуждаются в улучшении, и убедиться, что страницы, на которые вы будете ссылаться, полезны для ваших пользователей - другими словами, страница должна быть актуальной.

• Актуальность ссылки
  • Контекст между вашей исходной страницей и страницей, на которую вы ссылаетесь, имеет огромное значение, потому что поисковые системы могут определить, связаны ли они. Так, например, ваш посетитель находится на странице, посвященной мобильным телефонам, затем он щелкает ссылку и перенаправляет на страницу, посвященную аксессуарам для мобильных телефонов, и это здорово. Однако, если они находятся на странице мобильных телефонов и направлены на страницу с канцелярскими товарами, то это плохо, действительно плохо.

• Первая ссылка
  • Речь идет о многочисленных ссылках на странице, которые указывают на одно и то же. Google обычно принимает к сведению только первый текст привязки. Так, например, текст привязки, который содержит ссылку, которая направляет ваших посетителей на аксессуары для мобильных телефонов, находится «здесь», и у вас есть последующие тексты привязки, которые имеют ту же ссылку, Google будет считать только текст привязки «здесь» и будет часто игнорируют последующие якорные тексты.

• Тип ссылки
  • Это часто игнорируется большинством веб-мастеров, однако я настоятельно рекомендую использовать формат ссылок HTML вместо JavaScript. Хотя Google по-прежнему может понимать формат ссылок JavaScript, он не обладает теми же правами и влиянием, что и формат ссылок HTML. Кроме того, если вы используете ссылки на изображения, всегда помните, что атрибут alt изображения является его якорным текстом.

Внутренние ссылки VS Внешние ссылки

- Внешние ссылки обычно дают больше влияния на рейтинг и авторитет

Это не удивительно для большинства опытных практиков SEO. По сути, внешние ссылки - это сертификаты от внешних веб-сайтов (надеюсь, они являются авторитетными и независимыми), которые говорят людям, что ваш веб-сайт является хорошим источником информации, услуг или продуктов. Вот почему внешние ссылки имеют гораздо большее значение, чем внешние ссылки.

- Якорный текст внутренних ссылок обычно оказывает меньшее влияние

Как упомянуто выше, указание на другую страницу с использованием якорного текста, за который вы хотите получить рейтинг, не обязательно является плохой вещью, однако использование его манипулятивным способом является. Веб-мастерам не следует делать это спам или подозрительно, потому что если посетители заметят это, вы потеряете только их доверие, влияние на рейтинг и вовлечение пользователей. Кроме того, якорные тексты не так сильны с точки зрения влияния, так почему вы должны рисковать, теряя своих уважаемых клиентов из-за чего-то столь малого.

- Отсутствие внутренних ссылок может помешать поисковым системам

Если вы не знаете, отсутствие внутренних ссылок на странице может помешать поисковым системам искать и оценивать вашу страницу. Это случается с лучшими из нас, когда мы концентрируем все наши усилия на том, чтобы внешние веб-сайты ссылались на нашу страницу, а затем, когда мы получаем наш отчет о ссылках, мы внезапно осознаем, что у нас нет внутренних ссылок, указывающих на эту определенную страницу. ВСЕГДА избегайте этого - это будет проблематично.

- Как правило, страницы с многочисленными ссылками будут иметь меньшую ценность

Вы помните алгоритм PageRank, который выпустил Google? Если да, то, возможно, вы знаете, что меньшее количество ссылок на странице лучше с точки зрения значения ссылки. Например, у вас есть пять ссылок на странице, тогда мощность PageRank делится на пять из них. Однако, если вы уменьшите количество ссылок, тогда мощность PageRank на вашей странице означает, что он будет сфокусирован на меньшем количестве ссылок; которая поможет странице, на которую вы ссылаетесь, получить более высокий рейтинг влияния и авторитет.

По крайней мере, PageRank является устаревшим алгоритмом, однако теории, которые в нем все еще актуальны. Так что, в любом случае, если у вас есть страница, которая содержит множество ссылок, было бы лучше, если бы вы удалили те ссылки, которые указывают на устаревшие страницы - или даже бесполезные ссылки. В нашей области это обычное явление, когда веб-мастер очищает архитектуру своего сайта - там, где они удаляют ненужные страницы и поддерживают те страницы и ссылки, которые наиболее важны, они замечают повышение своего рейтинга с помощью различных сигналов. Эти сигналы являются сигналами взаимодействия с пользователем, позитивными сигналами, контекстными сигналами и ссылочными сигналами, которые помогают механизму ранжировать веб-сайты.

- Скульптура PageRank больше не эффективна, но правильное внутреннее связывание все еще эффективно

Возможно, вы помните, что моделирование PageRank является эффективной стратегией в те годы, когда PageRank все еще доминировал, однако после его упадка PR-моделирование практически бесполезно. Как я уже упоминал, загромождение страницы многочисленными ссылками - это плохо, а сокращение ее до небольших объемов - это хорошо. Но чаще всего оптимизация внутренних связей за его пределами является плохой и не имеет такого большого значения.

Под правильными внутренними ссылками я подразумеваю, когда вы, веб-мастер, исправляете лишние страницы или обычные страницы, которые не отображаются в результатах поиска. Когда вы выходите из своего пути и исправляете их, вы заметите положительные результаты в вашем рейтинге и влиянии.

Типичная структура ссылок

Вот пример идеальной системы структуры ссылок: с вашей домашней страницы более 100 ссылок на внутренние страницы. После одного клика посетители попадают на внутренние страницы или страницы категорий, которые могут помочь посетителям глубже проникнуть на ваш сайт. Оттуда каждая категория может иметь до 100 ссылок, которые ведут посетителя на самые глубокие части вашего веб-сайта, где содержание является всесторонним и полезным для посетителей. Таким образом, посетители могут добраться до нужной страницы всего за 3 клика.

1. Страницы должны быть на расстоянии менее 3 кликов друг от друга

Идея заключается в том, что посетители вашего сайта должны иметь доступ к любой странице сайта всего за три клика или меньше. Если вы нажмете более трех щелчков, то ваш сайт попадет в долгий путь, прежде чем они достигнут желаемой страницы, поэтому для любого веб-мастера целесообразно создать свой сайт с категориями и подкатегориями, чтобы помочь своим посетителям.

Основной пример, который я мог бы привести, это когда вы находитесь на сайте блога и хотите прочитать сообщение в блоге за 2015 год. Если сайт блога не имеет отличной структуры ссылок, вам нужно будет нажать кнопку «Далее» Много раз, прежде чем вы достигнете сообщений в блоге 2015 года. Но если у сайта отличная структура ссылок, вы можете перейти к нужному сообщению в блоге в три клика или меньше.

2. Ссылки должны быть актуальными и полезными

Всякий раз, когда по ссылке редко нажимают, это означает плохой сигнал для вашей страницы, и Google также может уловить это - что может означать негативное влияние на ваш рейтинг, например внезапные колебания или удивительное падение. Точно так же, если он получает только несколько кликов, это все равно означает плохую вещь для вашего сайта. Лучшее решение для этого: каждый раз, когда вы создаете ссылку на своих страницах, убедитесь, что она актуальна и полезна для ваших посетителей.

3. Каждая ссылка должна использовать другой текст привязки

Каждый веб-мастер не должен использовать один и тот же якорный текст для двух ссылок, которые ведут на две разные страницы. Например, у вас есть якорный текст «аксессуары для мобильных устройств», который ведет на страницу о чехлах для мобильных устройств, а затем в содержании, у вас есть тот же якорный текст «аксессуары для мобильных устройств», но он ведет к странице о мобильных устройствах. зарядные устройства и шнуры. Итак, почему вы должны создать конкуренцию между двумя вашими страницами? Вы должны канонизировать или стандартизировать эти ссылки - даже страницы. Тем не менее, если у вас есть страница, которая имеет те же цели и значение, вам не нужно стандартизировать.

4. Минимизируйте использование rel = ”nofollow” для ненадежных внешних ссылок или пользовательского контента.

Rel = ”nofollow” был основным способом, которым люди проводили скульптуру PageRank, я все же рекомендую вам не практиковать это, потому что Google разработал превентивные меры для людей, которые используют rel = ”nofollow”. Это не повод для стресса у людей, но на вашем месте я бы не использовал его, если бы мог помочь.

Лучший способ помочь вашему внутреннему потоку ссылок - это тщательно собирать, систематизировать и перераспределять имеющиеся у вас страницы. Вы можете сделать это:

• Устранение малоценных и малообязательных материалов
• Создание внутренних ссылок, которые соответствуют тому, что хотят ваши посетители
• ИЗБЕЖАТЬ сиротских страниц
  • Эти страницы не предназначены для поиска и не имеют ссылок на них.
• Убедитесь, что на каждой полезной странице есть ссылки на них и с них

Ключ на вынос

Внутренние ссылки - это лишь малая часть вашей общей SEO-кампании, однако она может помочь по-своему. Если вы будете следовать тому, что я включил в эту статью, то вы уже можете выполнять анализ внутренних ссылок, оптимизацию внутренних ссылок и улучшать свои усилия по SEO, предоставляя своим посетителям полезные и релевантные страницы.

Каждая часть вашей SEO-кампании - независимо от того, насколько она мала - является ее неотъемлемой частью, и один неверный шаг может привести к провалу вашей кампании. Помимо сосредоточения внимания на основных компонентах, всегда не забывайте прикладывать необходимые усилия к небольшим компонентам вашей SEO-кампании.

Есть ли у вас другие идеи относительно внутренних ссылок? Давайте обсудим это в комментариях ниже.

PS

Мы собираемся провести SEO Summit 2017 - ежегодное SEO-мероприятие, в котором принимают участие эксперты по SEO, энтузиасты, владельцы бизнеса, веб-мастера и блоггеры. Если у вас есть время, почему бы вам не посетить саммит и не узнать, как вы можете вырастить свой бизнес до новых высот? Вы можете узнать больше, нажав на эту ссылку ,

Похожие

Комментарии