Лучшие 3 многоязычных SEO ошибки

1. Начните с прочного фундамента
2. Ошибка № 1: Недостаточно времени уделяется изучению языка и ключевых слов
3. Ошибка № 2: Сосредоточение внимания на Google и игнорирование всех других поисковых систем
4. Ошибка № 3: ограничение переведенных страниц от сканирования и индексации
5. SEO видимость
6. Есть другие вопросы о многоязычном SEO?

Термины перевод и локализация становятся общими терминами, используемыми командами разработчиков и маркетологов как в Соединенных Штатах, так и за рубежом. В США компании, занимающиеся продажами по всему миру, обнаруживают, что их цифровое присутствие лучше всего резонирует с клиентами, когда контент переводится на родной язык этого конкретного клиента. За рубежом компании понимают, что перевод своих веб-сайтов для американских пользователей создает значительный потенциал для получения дохода, и уже давно планируют перевод и локализацию.

Но независимо от того, откуда вы и на какие языки и локали ориентируетесь, вопрос, который неизбежно возникнет при переводе цифрового контента, - это SEO. Как переводы повлияют на мой текущий сайт? Будет ли мой сайт иметь хорошие позиции в глобальных поисковых системах? Что мне делать с ключевыми словами и дублированным контентом? И получив эти вопросы много на Transifex Мы хотели бы рассказать о трех основных многоязычных ошибках SEO для веб-сайтов и о том, как их избежать.

Начните с прочного фундамента

Хотя это само собой разумеется, мы сначала хотим подчеркнуть, что важно получить SEO вашего исходного (исходного) сайта, прежде чем пытаться заняться SEO для других языков, стран и поисковых систем. Отличный фундамент, который включает в себя основы SEO, такие как хорошая структура сайта и внутренний профиль ссылок, привлечение ориентированного на клиента контента и настраиваемые мета-теги и описания для каждой страницы (и это только некоторые из них), является ключом к успеху на местном и глобальные выдачи.

Ошибка № 1: Недостаточно времени уделяется изучению языка и ключевых слов

Прежде чем принять решение о дальнейшей локализации веб-сайта, вы ответили на множество ключевых вопросов, например, какие локали в настоящее время стимулируют посещаемость сайта, какие языки будут идеальными для расширения и сколько фактически будет стоить перевод. Все эти данные чрезвычайно полезны для того, чтобы заложить основу для вашей стратегии расширения и определить рентабельность инвестиций, но, к сожалению, для большинства компаний этап исследования часто останавливается здесь - и именно здесь рождается огромная ошибка SEO - недостаточно углубляясь в каждый язык, чтобы узнать о языке и соответствующих ключевых слов.

Этап исследования должен быть всеобъемлющим, выходить за рамки базовых и включать оценку культуры целевой локали, покупательских привычек и, что наиболее важно для SEO, нюансов между вашим исходным языком и потенциальным целевым языком. Это может помочь определить правильные ключевые слова и гарантировать, что контент не только правильно переведен, но и локализован для каждой новой аудитории и их культуры.

Давайте рассмотрим пример того, как ключевые слова могут меняться в разных языках, взятых из старых (но все еще очень актуальных) Сообщение в блоге Moz , «Большинство итальянцев, как правило, ищут слово« voli low cost »для дешевых рейсов, а не прямой перевод« voli a basso costo ». И в то время как стандартный французский перевод «страхование автомобилей» - «l'assurance car», наиболее популярными поисковыми терминами являются «auto assurance». Затем вы должны учитывать различия в диалектах. «Coche» - это автомобиль в Испании, но детская коляска в большей части Латинской Америки ».

Проведение всестороннего исследования ключевых слов для каждой из ваших целевых локалей также помогает определить потенциал для этой области, а также конкуренцию. Конечно, лучший способ завершить многоязычное исследование ключевых слов SEO, особенно если вы не владеете своим целевым языком, это обратиться за помощью к профессионалам SEO. Тем не менее, альтернативой для тех, кто имеет ограниченный бюджет, является исследование ключевых слов с помощью переводчиков-носителей языка. Таким образом, вы даже можете использовать исходный контент вашего сайта в качестве основы для переводов и изменять контент в соответствии с рекомендациями рецензентов или переводчиков внутри страны, гарантируя, что ваш контент окажет максимальное влияние на ваш целевой язык.

Ошибка № 2: Сосредоточение внимания на Google и игнорирование всех других поисковых систем

При ранжировании веб-сайта для поисковых систем в Соединенных Штатах многие компании предпочитают ориентироваться только на Google, поскольку он занимает большую часть поискового рынка - точнее, 64,4%. И зная, что многие лучшие практики SEO применимы ко всем поисковым системам, потому что основные факторы ранжирования поисковых алгоритмов схожи, многие люди сосредотачиваются на Google и предполагают (или надеются), что результаты последуют в других поисковых системах, таких как Bing и Ask. ,

Эта стратегия была в значительной степени успешной, когда локализация для американских поисковых систем, но при взгляде на глобальные поисковые системы крайне важно адаптировать свою стратегию SEO-ранжирования к наиболее популярной поисковой системе в конкретной локали, на которую вы ориентируетесь, потому что часто существуют различия между алгоритмами поиска. Например, Baidu является наиболее часто используемой поисковой системой в Китае, и ее алгоритм имеет тенденцию придавать большее значение метатегам, оптимизированным изображениям и альтернативному тексту, а не входящим ссылкам. Яндекс, самая популярная поисковая система в России, особенно высоко оценивает сайты с качественными входящими и исходящими ссылками, но игнорирует ссылки с форумов и каталогов.

Вот несколько других популярных поисковых систем, используемых в разных странах мира.

Источник изображения: ebusinessinformations

Ошибка № 3: ограничение переведенных страниц от сканирования и индексации

Цель локализации веб-сайта - привлечь клиентов на другом языке или добиться успеха в новом регионе. Это невозможно сделать, если переведенная версия вашего сайта не входит в глобальные поисковые системы! К сожалению, многие компании добавляют теги без индекса, ограничивающие просмотр и индексацию переведенных страниц своего сайта. Хотя это часто делается для того, чтобы избежать штрафов за дублирование контента, официальный блог Google заявляет, что «нет риска столкнуться с дублирующимся контентом, если один и тот же (или скорее похожий) контент используется на разных сайтах или страницах, ориентированных на разные регионы или языки».

Но если вы не хотите, чтобы слово Google было за это, есть еще одна вещь, которую вы можете сделать, будь то ваши переведенные страницы настраиваются через подпапку или подкаталог (отдельный локальный домен), и это реализовать rel = Тег «alternate» hreflang = «x» для ваших переведенных страниц. На самом деле, если вы спросите любого SEO-эксперта, он почти всегда скажет вам, что внедрение этого тега на вашем сайте обязательно. Они могут даже предложить добавить те же теги к вашей карте сайта XML, потому что вы хотите быть в большей безопасности, чем потом сожалеть.

Простой тег rel = alternate hreflang помогает индексировать Google и предоставлять ваш локализованный контент пользователям, которые хотят видеть версию вашего сайта на альтернативном языке. Важно отметить, что rel = alternate hreflang - это не то же самое, что rel = canonicals. Использование канонических символов для указания локализованных страниц на исходном сайте может привести к его отрицательному падению в поисковой выдаче, что подрывает все, чего вы пытаетесь достичь с помощью локализации.

SEO видимость

SEO, особенно международное SEO, не должно быть черной дырой. Благодаря детальным исследованиям, продуманному плану локализации и правильной стратегии исполнения выход на мировые рынки и развитие поисковых систем может принести вам новый бизнес и прибыль. Если вы только начинаете свой многоязычный веб-сайт, знайте, что есть технологии, которые могут упростить процесс локализации от начала до конца. В дополнение к традиционному подходу к локализации на основе файлов, Transifex с гордостью представляет Transifex Live, контекстный редактор, который позволяет переводить ваш сайт в режиме реального времени, чтобы вы могли видеть, как будут выглядеть переведенные страницы. Более того, если у вас есть сайт WordPress, наш сопутствующий плагин WordPress Translation интегрируется с вашим сайтом и заботится о SEO, создавая уникальные URL-адреса для ваших переведенных страниц и подкаталогов (он может указывать на субдомены, если у вас уже настроены многоязычные сайты), и автоматически добавляет теги hreflang для лучшей глобальной индексации.

Есть другие вопросы о многоязычном SEO?

Загрузите наше Основное пошаговое руководство по переводу веб-сайтов, в котором подробно описаны основные этапы доставки вашего цифрового контента на другие языки.

Похожие

Комментарии