SEO: что это?

1. Естественная ссылка: определение
2. В чем интерес SEO?
3. Основной канал сбора трафика
4. История положения
5. Преимущества SEO в маркетинговой стратегии
6. SEO, выгодное вложение
7. Практика, полезная для всех аспектов сайта
8. Естественная ссылка имеет свои недостатки
9. SEO требует времени
10. Нам необходимо мобилизовать технические навыки
11. Неопределенность естественных ссылок
12. Как работает поисковая система
13. Индекс для хранения веб-страниц
14. Пауки и ползать
15. Пользователь, вводящий запросы
16. SERP или отображение результатов
17. Удовлетворенность пользователей и SEO
18. Три столпа естественной ссылки
19. Техническая оптимизация, незаменимая в SEO
20. Оптимизированный контент, «топливо» в естественных ссылках
21. Уникальный контент
22. Соответствующее содержание
23. Структурирование контента с помощью разметки Hn
24. Чтобы сообщить все содержимое
25. Не пропустите внутренние ссылки
26. Популярность: сделайте свой сайт известным!
27. Количество внешних ссылок имеет значение, но ...
28. Создавать ссылки да, но не просто так!
29. Обновления Google и критерии ранжирования SEO
30. Обновления алгоритмов
31. Представление результатов развивается
32. Идти дальше в естественных ссылках
33. Колибри, Rankbrain, schema.org и настройка результатов
34. Местное SEO
35. SEO на мобильном телефоне
36. Международная ссылка
37. Штрафы в натуральных ссылках
38. Сколько это стоит?
39. С чего начать?

Какой смысл брать самый красивый сайт в мире с наилучшим дизайном, если никто не обращается к нему? Как сделать сайт прибыльным, если он остается неизвестным пользователям интернета? Как часть веб-стратегии, видимость имеет важное значение. Для привлечения посетителей на свой сайт существует несколько каналов, одним из самых известных и наиболее выгодных в долгосрочной перспективе является SEO.

Естественная ссылка: определение

По определению естественные ссылки относится к методам, используемым поисковыми системами, которые классифицируют результаты, которые они ссылаются на пользователей при вводе запроса.

По сути, SEO - это термин, который также используется в цифровом маркетинге для определения набора методов и методов, которые оптимизируют веб-сайт для повышения его рейтинга в поисковых системах. Мы также говорим о SEO для поисковой оптимизации.

Естественные ссылки относятся только к результатам, классифицированным по алгоритму релевантности двигателей. Результаты рекламы (Adwords) не вписываются в область SEO.

В чем интерес SEO?

Вы издатель веб-сайта, задающийся вопросом, нужно ли вам вкладывать деньги и время в SEO? Вот некоторые элементы, которые помогут вам принять это решение.

Цель SEO - привлечь посетителей на свой сайт. Это возможно сделать видимым для определенной цели, потому что мы можем узнать намерение пользователя через запрос, который будет введен в поисковую систему.

Например, для ресторана в Городе Герцогов мы постараемся разработать видимость сайта по запросу «Итальянский ресторан Нант». это ключевое слово набирается более 1600 раз в месяц в гугле.

Основной канал сбора трафика

Количество ежедневных пользователей поисковых систем делает естественными ссылки на основной канал привлечения посетителей для большого количества сайтов.

Цифры говорят сами за себя: когда мы говорим о SEO во Франции, мы часто фокусируемся на поисковой системе Google, так как она гегемонна на национальном рынке ( 94% рынка в 2016 году ). Так, во Франции Google ежемесячно используют более 40 миллионов человек, то есть две трети населения!

История положения

Натуральный SEO стремится вывести свой сайт в лучшие места результатов поиска в Google. Действительно, сайты, возвращающиеся на первую позицию, будут получать приблизительно 36% кликов, те, которые занимают 2-е место, 33%, и те, кто занимают 3-е место, 21%. Более 9 из 10 кликов сделаны на первой странице результатов. Мы быстро понимаем интерес. Чем лучше рейтинг сайта в результатах, тем больше посетителей он получит.

Таким образом, наш ресторатор Нант, который бы разместил свой сайт на 3-й позиции по ключевому слову «ресторан итальянский Нант», получал бы 336 посещений его сайта каждый месяц благодаря этому единственному ключевому слову.

Будьте осторожны, это только оценка. Также необходимо принимать во внимание людей, которые нажимают на рекламные объявления, а также поиски с другим правописанием (например, "рестораны итальянских Нант"), на которых сайт также будет размещен.

Поисковые системы развиваются и предлагают все больше и больше форматов отображения. В SEO мы также будем стремиться позиционировать сайт на Google Maps или в «позиции 0» (ответ на запрос, появляющийся непосредственно на странице результатов движка).

Преимущества SEO в маркетинговой стратегии

Естественная референция - канал приобретения веб-маркетинг который имеет ряд преимуществ, особенно перед другими каналами, такими как онлайн-реклама и социальные сети ,

SEO, выгодное вложение

В отличие от социальных сетей, которые требуют регулярной анимации или покупки места, которое включает в себя открытие кошелька с каждым кликом по объявлению, если сайт хорошо позиционируется в естественных ссылках, он будет привлекать постоянно посетителей, пока он не потеряет свои позиции.

SEO работает в долгосрочной перспективе, но как только сайт позиционируется, он генерирует «бесплатный» трафик. SEO часто очень выгодно со временем.

Практика, полезная для всех аспектов сайта

Еще одно преимущество SEO, как мы увидим в следующих разделах, - действия по ссылке на его сайт в поисковых системах - это внедрение лучших практик с точки зрения контент-стратегии и взаимодействия с пользователем. Работая над SEO, мы также улучшаем UX (пользовательский опыт) и брендинг сайта.

Наконец, естественные ссылки требуют наличия технически продуманного сайта. Оптимизируя его для естественных ссылок, мы также обеспечиваем исходный код хорошо разработан.

Естественная ссылка имеет свои недостатки

Вы должны знать об ограничениях SEO и его ограничениях, прежде чем начинать оптимизацию для SEO.

SEO требует времени

С помощью Adwords вытягивать банковскую карту «достаточно», чтобы привлечь вслед за новыми посетителями. SEO - это работа по оптимизации, цель которой завоевать доверие Google. Все элементы сайта должны быть вырезаны для выполнения в поисковых системах.

Кроме того, алгоритмы Google ищут соответствующие ответы для пользователей Интернета. История сайта является одним из этих критериев. Так что да, SEO требует времени но мы получаем выгоду от трафика, который он генерирует с течением времени.

Нам необходимо мобилизовать технические навыки

Чтобы быть успешным в SEO, сайт часто должен быть предметом технической оптимизации. Для настройки различных исправлений необходимо вызвать разработчика. У каждого не всегда есть такие навыки, поэтому иногда необходимо использовать поставщика в отличие от AES или социальных сетей, которые не обязательно требуют технических навыков в разработке.

Неопределенность естественных ссылок

SEO опирается на посредника: поисковик. С того момента, как мы зависим от другого актера, возникает определенная неопределенность. Это особенно верно в отношении естественных ссылок на то, что алгоритмы Google очень сложны и регулярно обновляются. Поэтому невозможно точно определить результаты различных действий и оценить доходность инвестиций очень детально.

Аналогичным образом, в случае слишком агрессивной и искусственной стратегии SEO или недостатков дизайна сайт может быть оштрафован фильтром алгоритма Google, что приведет к потере видимости. Мы вернемся к этому понятию в конце статьи.

Поэтому развитие использования вашего сайта в SEO также зависит от стороннего участника: поисковой системы. Может быть полезно использовать SEO SEO агентство который будет опираться на свой опыт и знания поисковых систем, чтобы определить наиболее эффективные действия, которые необходимо осуществить, чтобы достичь устойчивых результатов как можно быстрее.

Как работает поисковая система

Чтобы оптимизировать естественный ссылочный сайт, он должен быть более разборчивым и заметным для алгоритмов ранжирования в поисковых системах. Поэтому важно понимать их работу. Узнайте, как Google обнаруживает и классифицирует веб-сайты.

Индекс для хранения веб-страниц

В основе работы поисковой системы лежит индекс. Это большая база данных, в которой движок сохраняет все обнаруженные веб-страницы. Этот хранится в разных центрах обработки данных, распределенных по всему миру.

Он регулярно обновляется на основе созданных, удаленных или измененных веб-страниц, обнаруженных механизмом. Этот шаг является индексирование ,

Пауки и ползать

Чтобы обновить свой индекс, Google будет сканировать веб-страницы с помощью небольшого программного обеспечения под названием Google Bot или Spider. Всякий раз, когда он попадает на страницу, сканер читает содержимое и загружает его в индекс Google. Он обнаруживает, новые страницы, изменения и пытается регулярно посещать недоступные страницы ,

Чтобы обнаружить страницы, сканер работает как серфер, он просто переходит от ссылки к ссылке. Как только он находит ссылку на другую страницу, он следует за ней и анализирует ее. Как мы увидим более подробно, поэтому важно иметь указывающие ссылки на его сайт, чтобы сделать его обнаружимым.

Таким образом, поисковая система переходит к своего рода «фотографии» в Интернете.

Индексирование в поисковых системах

Пользователь, вводящий запросы

Затем на сцену выходит серфер. Он переходит к видимой части движка, к полю поиска и вводит свой запрос. Google записывает запрос и анализирует все страницы своего индекса, чтобы вернуть пользователю результаты, которые кажутся актуальными.

SERP или отображение результатов

Ответы, предложенные движком, затем отображаются в том, что называется в натуральной форме ссылкой на «SERP», аббревиатуру на английском языке, означающую страницу результатов поисковой системы или страницу результатов поисковой системы. Этот технический термин просто описывает страницу, отображающую результаты для данного запроса.

Как поисковая система переходит к естественным ссылкам на эти сайты? Как он определяет, какие из них должны быть размещены первыми и, таким образом, принесет пользу большинству посетителей, а какие будут размещены в следующем порядке? Это вопрос, который нас интересует, когда мы пытаемся руководить SEO-стратегией, чтобы активировать правильные рычаги.

Удовлетворенность пользователей и SEO

В целом, цель поисковой системы состоит в том, чтобы удержать своих пользователей. Для этого его алгоритм, который определяет результаты ранжирования, будет постоянно стремиться предоставить пользователям Интернета результаты, которые кажутся наиболее релевантными для удовлетворения намерений пользователя, выраженных в его исследовании.

Мы увидим более подробно критерии, проанализированные поисковой системой, чтобы определить, является ли сайт релевантным или нет по данному запросу и заслуживает того, чтобы быть позиционированным первым.

Три столпа естественной ссылки

Оптимизация сайта основана на трех взаимосвязанных столбах. Другими словами, чтобы иметь хорошие ссылки, сайт должен быть оптимизирован на этих трех столпах. Это:

• Техническая оптимизация
• содержание
• Популярность

Таким образом, у нас есть рычаги оптимизации, которые заставят нас действовать на двух уровнях:

• «На месте» или все параметры, которые находятся на самом сайте.
• «Офф-сайт»: элементы, которых нет непосредственно на сайте.

Давайте начнем с на месте.

Техническая оптимизация, незаменимая в SEO

При естественных ссылках сайт анализируется роботами. Они должны иметь доступ к нему, читать его и понимать, о чем он. Для этого есть несколько хороших практик, которые нужно внедрить, и ряд методов, которых следует избегать или запрещать!

Чтобы оптимизировать ваш сайт для SEO, вам необходимо:

• Чистый и незагроможденный исходный код. Вы можете положиться на рекомендации W3C в качестве вдохновения.
• Настроить файл robots.txt который дает инструкции для областей роботов поисковых систем, которые они могут изучить на сайте.
• Интегрировать XML карта сайта , Этот файл дает карту всех страниц сайта, которые мы хотим проиндексировать. Это поможет Google обнаружить различные URL вашего сайта.
• Оптимизировать скорость зарядки т. Медленный сайт более длинный, и в худшем случае он будет ниже в SEO.
• Организовать хорошо структура его сайта сгруппировать между ними содержимое по темам.

Некоторые языки программирования и некоторые устаревшие или специальные методы должны быть запрещены в SEO или должны применяться с осторожностью, поскольку они требуют, чтобы поисковая система правильно учитывала конкретную конфигурацию сайта.

• Flash, формат веб-сайтов, разработанный Adobe, который дает много анимации и требует специального программного обеспечения для чтения. Роботы Google не предназначены для чтения Flash. Но в любом случае, кто все еще использует Flash в 2017 году? (Если нет, свяжитесь с нами!)
• AJAX, язык, позволяющий динамически загружать информацию на странице. Поисковые системы могут читать AJAX при условии, что он хорошо структурирован. Если вам не обязательно его использовать, вероятно, лучше обойтись без него.
• Меню Javascript, которые не будут приняты во внимание Google. Роботам будет сложнее получить доступ к вашим страницам, и они не поймут структуру вашего сайта, что повлияет на ваш SEO.

Оптимизированный контент, «топливо» в естественных ссылках

Без контента невозможна естественная ссылка. Как бы вы хотели, чтобы поисковая система считала, что ваша веб-страница является наиболее релевантной для определенного запроса, если на ней нет содержимого?

Чтобы сослаться на запрос, у вас должна быть страница, которая отвечает намерению пользователя с качественный контент , Под качеством мы подразумеваем уникальный, актуальный, структурированный контент, достаточно длинный и без ошибок.

Уникальный контент

При естественных ссылках следует избегать дублирования контента. Нет копирования / вставки с другого сайта. Также будьте осторожны, чтобы ваши блоки контента не были найдены на разных страницах вашего сайта.

Наконец, дублированный контент может быть вызван неправильной конфигурацией вашего сайта, что делает ваши тексты доступными по двум разным адресам, воспринимаемым как две отдельные страницы, но дублируемыми поисковой системой.

Соответствующее содержание

При написании SEO-контента мы постараемся максимально полно ответить на запрос пользователя, чтобы он предоставил ему наиболее релевантный текст по отношению к его запросу.

Также желательно избегать ошибок, чтобы у контента была лучшая SEO.

Структурирование контента с помощью разметки Hn

В SEO мы также пишем для роботов поисковых систем. Поэтому нам придется максимально структурировать его содержание, чтобы оно им было понятно. Для этого мы будем использовать заголовки Hn разметки, соблюдая порядок. Тексты этих субтитров будут иметь большее значение, чем тексты абзацев при семантическом анализе страницы поисковыми системами.

Чтобы сообщить все содержимое

Содержание касается не только текстов, найденных на страницах (абзацы, заголовки ...). Другие элементы также заслуживают того, чтобы быть информированными и оптимизированными:

• Тег заголовка: заголовок страницы
• Мета-описание: описывает содержание страницы и появляется в результатах поиска Google
• Атрибуты Alt, которые описывают содержимое изображений.

Не пропустите внутренние ссылки

Чтобы правильно ссылаться на сайт, особое внимание будет уделено внутренние ссылки который будет сделан между страницами. В письменном виде мы должны стремиться объединить ссылки на аналогичные страницы сайта, чтобы помочь поисковой системе создавать ссылки между различными темами на сайте.

Популярность: сделайте свой сайт известным!

Третий столп естественной привязки, популярность ссылается на ссылки с других сайтов, которые ссылаются на ваш. Количество внешних ссылок является одним из главных критериев рейтинга Google.

Но будьте осторожны, недостаточно умножить ссылки для улучшения вашего SEO. Это должно быть сделано разумно.

Количество внешних ссылок имеет значение, но ...

Количество внешних ссылок важно, но не включайте клавиатуру для создания ссылок, комментируя группы Facebook или публикуя комментарии в блогах с упоминанием вашего сайта. Это ничего не изменит (или почти ничего) к вашим позициям. Если спам-споры на форумах оказывали влияние на SEO несколько лет назад, сегодня критерии были уточнены, и лучше иметь только одну хорошую ссылку, чем 100 ссылок низкого качества.

Создавать ссылки да, но не просто так!

Вот несколько критериев, которые следует учитывать при определении качества ссылки.

• Ссылки должны быть сделаны на качественных сайтах, в теме, близкой к нашей. Следует избегать сайтов типа «фирма со ссылкой» с автоматическим контентом, написанным по цепочке или имеющим отношение к нелегальным предметам или воспринимаемым как мало моральный (контент для взрослых, игры на линии ...).
• Ссылка должна быть в "следовать". Параметр позволяет поисковым системам игнорировать ссылку. Это особенно касается всех ссылок, которые можно размещать в социальных сетях. Поэтому они бесполезны в SEO.
• Мы должны сосредоточиться на ссылках из разных доменов. Обычно лучше иметь 3 ссылки из 3 доменов, чем 10 ссылок из одного домена.
• Ссылка должна быть внутри контента. Таким образом, мы будем избегать ссылок на пустых страницах, без семантического контекста или на страницах, предназначенных только для размещения исходящих ссылок (партнерские страницы).

Развитие популярности сайта - это деятельность, результаты которой должны быть качественными. Вы не можете просто заполнять формы, интегрируя ссылки на свой сайт. Для создания эффективных ссылок необходимы операции и партнерские отношения с другими веб-мастерами.

Обновления Google и критерии ранжирования SEO

После того, как вы освоите критерии классификации, можно начать работу над своим сайтом, чтобы оптимизировать его для SEO. Но эта дисциплина постоянно меняется. Если основы были одинаковыми в течение многих лет, SEO постоянно развивается, многие факторы вступают в игру, и рейтинги регулярно срываются обновлениями.

Обновления алгоритмов

Google регулярно объявляет - или нет - развертывание обновлений, которые изменяют критерии позиционирования.

Иногда это эволюция, которая учитывает очень специфические элементы, такие как мобильная совместимость сайта или использование протокола HTTPS, которые более или менее влияют на ранжирование результатов. В других случаях речь идет о более тонких эволюциях, не всегда объявляемых, но замечаемых важными изменениями в позициях сайтов, которые придают более или менее весомый тот или иной критерий.

Представление результатов развивается

Поисковые системы регулярно обновляют способ отображения информации. Мы видели постепенно появляющиеся слои различной информации в поисковой выдаче: карты, изображения, текстовые выдержки, продукты, похожие вопросы, результаты карусели ...

Сегодня тенденция превращается в других медиа в качестве помощников с сильным развитием голосовых исследований. Столкнувшись с этими все более сложными изменениями и представлением результатов, разработчик должен сделать часы быть в курсе последних обновлений SEO.

Идти дальше в естественных ссылках

С этими различными обновлениями SEO развивалась много. Основы, три столпа SEO которых актуальны как никогда. Но различные критерии все более важны для ссылки на сайт, и естественные ссылки обычно делятся на несколько областей.

Колибри, Rankbrain, schema.org и настройка результатов

Несколько лет назад оптимизация текста для SEO заключалась в добавлении ключевых слов. Сегодня эти методы не имеют никакого влияния.

Критерии ранжирования имеют алгоритмы, основанные на семантика , Можно упомянуть Google Hummingbird, алгоритм, развернутый в 2013 году для лучшего понимания естественного языка (а не только ключевых слов). Совсем недавно технология Ранкбрейна начала интегрировать искусственный интеллект в рейтинги, чтобы лучше понимать смысл текстов и связи между различными семантическими единицами.

Поисковые системы начали принимать во внимание протоколы форматирования определенных типов данных, таких как почтовые адреса, рецепты, события ... для того, чтобы предложить им специальные показы в поисковой выдаче. Аналогично, результаты теперь персонализированы. В зависимости от местоположения, истории и устройства пользователя, представленные результаты будут адаптированы.

Местное SEO

В рамках персонализации результатов, которые мы только что упомянули, местные ссылки значение в последние годы возросло.

Сегодня по некоторым запросам результаты классифицируются частично в зависимости от местоположения пользователя. Поиск "ресторан" не даст одинаковых результатов в зависимости от того, в Нант или в Париже.

Аналогичным образом, существуют специальные дисплеи для локальных запросов, такие как интеграция карты непосредственно в страницу результатов. Новые инструменты, такие как карты Google My Business, позволяют веб-мастерам лучше сообщать поисковую систему о местонахождении своей компании.

SEO на мобильном телефоне

С появлением смартфона Интернет становится все более мобильным. Цель Google состоит в том, чтобы предложить своим пользователям хороший опыт, он, естественно, принял во внимание тот факт, что сайт является мобильным совместимым в своих критериях ранжирования. Поэтому реферр должен придавать большое значение мобильной эргономике своего сайта.

Этот параметр будет становиться все более и более важным в будущем, особенно с внедрением алгоритма «сначала мобильный», который в настоящее время используется в начале 2018 года. Это обновление произведет революцию как Google анализирует сайты. Отныне поисковая система будет стремиться исследовать и анализировать мобильную версию сайтов вместо настольной версии. В настоящее время крайне важно иметь сайт, совместимый с мобильными устройствами для SEO, и обеспечить хороший опыт просмотра для пользователей Интернета, адаптированный к текущему использованию.

Международная ссылка

Еще одна ветвь естественных ссылок, Международный SEO состоит в том, чтобы сделать разные языковые версии сайта видимыми на отдельных территориях. Совокупность методов и рекомендаций может оптимизировать сайт, чтобы его можно было увидеть на google.fr, google.be, google.co.uk ...

Штрафы в натуральных ссылках

Как мы уже говорили, цель Google - показать людям наиболее релевантные результаты. Однако в SEO соблазнительно чрезмерно использовать рычаги оптимизации для быстрого повышения рейтинга сайта.

Чтобы бороться со злоупотреблениями, Google установил несколько алгоритмических штрафных фильтров:

• Google Penguin : бороться в основном с чрезмерной оптимизацией внешних ссылок (ссылки плохого качества, искусственные ссылки ...)
• Панда: Атакует сайты с низкокачественными страницами. Целью является, в частности, борьба с «связующими фермами».
• Ручное действие: сотрудники Google также могут вручную решить оштрафовать сайт.

В естественных ссылках мы попытаемся избежать этих штрафов, разрабатывая стратегии, которые избегают чрезмерной оптимизации.

После сканирования основных рычагов в естественных ссылках, необходимо знать, какие из них являются приоритетными, как их использовать и за какую цену.

Сколько это стоит?

Стратегия SEO должна включать как минимум две фазы: SEO аудит и регулярная оптимизация.

Цена SEO-аудита зависит от многих параметров: размера сайта, целей стратегии и анализируемых элементов. Аудит, проводимый агентством, обычно начинается с суммы менее 1000 евро, а цена может доходить до нескольких тысяч евро в зависимости от размера сайта.

Затем происходит фаза оптимизации. Здесь снова, бюджет зависит от степени оптимизации, которая будет сделана. Если необходимы технические вмешательства, контент должен быть написан или ссылки сделаны, стоимость будет зависеть от поставщиков, которые будут мобилизованы на проект.

Агентство SEO может помочь вам с бюджетом, который обычно начинается с 4000 евро в год и будет варьироваться в зависимости от результатов аудита и конкуренции сайта.

С чего начать?

SEO аудит

Чтобы должным образом оптимизировать сайт для SEO, важно перейти к этапу аудита SEO. На этом этапе сайт будет проанализирован, чтобы определить его недостатки в SEO, которые необходимо будет исправить. Хороший SEO аудит включает в себя следующие этапы:

• Анализ ключевых слов и семантической вселенной позволяет определить выражения, по которым мы будем стремиться позиционировать себя.
• Технический аудит сайта
• Анализ содержания и структуры
• Рейтинговый Аудит

Этот шаг важен в стратегии SEO, потому что именно из этого будет возможно определить работу по оптимизации, которая будет сделана.

Затем начинается обычная работа по оптимизации, в ходе которой выполняется несколько задач:

• Обычно он начинается с этапов исправления и технического улучшения, во время которых мы гарантируем, что поисковые системы смогут оптимально просматривать сайт.
• Далее мы сосредоточимся на страницах сайта: структура древовидной структуры и создание и оптимизация контента.
• Наконец, мы будем работать над развитием популярности сайта путем создания ссылок.

SEO - это работа по оптимизации. Это означает, что вы всегда можете улучшить результаты и окупаемость инвестиций, разместив сайт по новым ключевым словам и увеличив его видимость на длинном хвосте. Некоторые действия, такие как увеличение популярности сайта, должны быть реализованы в долгосрочной перспективе. Наконец, эта непрерывная работа позволяет оптимизировать сайт для различных обновлений, регулярно известных поисковым системам, и использовать новые возможности видимости.

Вы хотите развиваться благодаря естественным ссылкам? Давайте поговорим о ваших целях вместе и вместе определить ваши возможности видимости в поисковых системах.

Похожие

Комментарии