Руководство по написанию SEO: как оптимизировать контент в 2015 году

1. 1. Поведение пользователя
2. Улучшение CTR в поисковой выдаче
3. Предложите пользователю ожидаемый контент
4. 2. Социальные сигналы
5. Важность Google+
6. 3. Техническая оптимизация
7. Время загрузки
8. 4. Входящие ссылки
9. Внутренние ссылки
10. 5. Содержание страницы
11. Ключевые термины и лексикология
12. Длина контента
13. Первый и последний абзац содержания
14. Стили и удобочитаемость
15. Заголовки (H1, H2)
16. Использование изображений и мультимедийного контента
17. Написание заголовка (заголовок тега)
18. Написание описания (тег описания)
19. Настройка URL (слаг)
20. Разбивка на части или мульти-доставка товаров
21. Многоязычные статьи
22. Вывод ...

Чтение: 26 минут.

Уровень сложности:

Меня часто спрашивают о правилах написания контента, оптимизированного для SEO, как клиентов, которые пишут в своем блоге в качестве соавторов, посвященных контент-маркетингу и / или копирайтингу. Учитывая интерес к этой дисциплине, этот пост будет попытаться стать небольшим руководством по SEO-написанию в соответствии со стандартами, действующими в 2015 году.

Существуют сотни факторов, которые влияют на позиционирование нашего контента в Интернете, но, следуя разделу, который Searchmetrics делает в своем ежегодное изучение SEO факторов Мы можем разделить их на 5 больших групп:

• Содержание страницы
• Входящие ссылки
• Техническая оптимизация
• Социальные сигналы
• Поведение пользователя

Цель Google всегда заключалась в том, чтобы « доставлять наиболее полезные результаты поиска для пользователя », и еще несколько лет назад он применял числовые критерии, основанные главным образом на первых двух группах факторов (техническая оптимизация и содержание страницы).

Однако в последние годы Google бьет ключом . По состоянию на 2011 год и с его постоянные обновления алгоритма (особенно Panda и Penguin) управляет тем, чтобы положить конец спаму результатов поиска и приспособить эти результаты к тому, что пользователь действительно хочет.

Но ... как Google удалось добиться того, чтобы качественный контент преобладал? Частично, вкладывая вес вышеупомянутых групп факторов SEO, таким образом, удельный вес теперь будет примерно таким:

1. Поведение пользователя
   Google смотрит на то, как пользователь реагирует на результат поиска: сколько кликов по каждому результату? Сколько нужно вернуться, чтобы увидеть другой результат?
2. Социальные сигналы
   Когда пользователь делится контентом в социальных сетях, нужно предположить, что это потому, что он был интересным, полезным и приятным для чтения.
3. Техническая оптимизация
   Некоторые технические факторы будут иметь значение для пользователя, например, оптимизация его правильного потребления с мобильных устройств.
4. Входящие ссылки
   Разница с социальными сигналами заключается в том, что они не так массивны, именно потому это качество будет преобладать над количеством. Нет ссылки больше не стоит
5. Содержание страницы
   Контент остается ключом к актуальности, без него нет рейтингов. Но его оптимизация не имеет большого значения, хорошему писателю нужно меньше знаний по SEO.

Ниже мы подробно опишем лучшие практики для каждой группы ключевых факторов позиционирования, и мы постараемся сделать этот пост руководством по SEO, чтобы генерировать контент как можно более практичным ...

1. Поведение пользователя

Весь смысл в мире заключается в том, что Google хочет посмотреть, как пользователь реагирует на результаты поиска . Только тогда вы сможете напрямую, без посредников, узнать значение, которое пользователь придает каждому контенту.

Основные факторы позиционирования, связанные с этим аспектом:

• CTR
  Количество кликов по результату поиска среди общего числа показов этого результата.
• отскок
  Количество пользователей, которые при посещении страницы сразу возвращаются, чтобы просмотреть другой результат.
• Время на сайте
  Пространство между вашим доступом к странице и временем доступа к другому результату.
• пригодность
  Количество пользователей, которым не нужно обращаться к другому результату.

В то время было много предположений о том, что Google может использовать информацию Google Analytics для оценки качества страниц, таких как показатель отказов или время на сайте. Я искренне верю, что это не реально, что Google не использует нашу информацию в частном порядке? для таких задач. И разве вам это даже не нужно ... разве не интереснее CTR в поисковой выдаче или время между запросом к поисковой выдаче и другим?

Другими словами, Google имеет достаточно информации, изучающей поведение пользователя в результатах поиска, чтобы определить, какие результаты были более или менее подходящими для конкретного запроса.

Два основных ключа будут:

• Привлеките внимание пользователя в поисковой выдаче.
• Удовлетворив свои ожидания, как только вы получите доступ к странице.

Улучшение CTR в поисковой выдаче

Чтобы пользователь мог щелкнуть по нашему результату поиска, должны быть выполнены два условия:

• Привлечь ваше внимание
  Один из способов улучшить его - заставить их выглядеть смелыми во фрагменте. В настоящее время это может быть достигнуто через URL и описание, а не заголовок. Вот почему URL-адреса должны быть продуманно составлены, а описания также должны содержать некоторые ключевые термины, которые можно искать. Кроме того, короткий заголовок (без эллипсов) улучшает видимость.
• Вызвать интерес
  На этом этапе убеждение является основным. Метатег Description больше не используется для целей релевантности SEO, но тот факт, что они (часто) появляются в поисковой выдаче, является возможностью побудить клик убедительным языком.

В обоих случаях богатые фрагменты (результаты, обогащенные микроданными) будут мощным инструментом, также есть возможность SEO, поскольку Google расширяет его использование, и в настоящее время не многие поставщики SEO включают его в свои стратегии.

Мы рекомендуем вам следить за нашим блогом и подписаться на нашу рассылку, потому что мы, вероятно, напишем пост о микроформатах.

Предложите пользователю ожидаемый контент

Чтобы добиться ожидаемого поведения пользователя, универсальным ключом является создание качественного контента на все вещи.

Недавно Моз опубликовал пост с 5 характеристиками, которым контент должен соответствовать для достижения ценности для пользователя:

• Уникальный : контент должен быть уникальным по своей теме, быть первым, кто появится в Интернете.
• Соответствующий : это точно соответствует намеренности поиска и его контексту.
• Ответ : На вопрос, на запрос, который сделан в Google. Это покрывает потребность.
• Ценно : это информация, которую трудно найти в другом месте (по крайней мере, бесплатно).
• Расходные материалы : необходимо, чтобы взаимодействие с пользователем было идеальным с любого устройства.

Важно предложить пользователю то, что мы ожидаем от него, поэтому необходимо будет всегда включать CTA (призывы к действию), чтобы пользователь мог выполнить действие. Если в результате поиска, приведшего вас к нашему веб-сайту, были «цены на газовые котлы», вам, вероятно, не нужно возвращаться к результатам поиска, если мы приведем вас к контактной форме и составим предложение. Пользователь завершит намеренный поиск.

2. Социальные сигналы

Следующая группа факторов, которую Google рассматривает, это социальные сигналы. Цель состоит в том, чтобы обеспечить общий доступ к нашему контенту и тем самым достичь максимально широкого охвата. Но что является ключом к распространению нашего контента? Опять же, это так же просто, как обобщить его в двух аспектах:

• Что содержание имеет ценность для пользователя
  Это должно быть покрыто содержанием, соответствующим ожиданиям пользователя, как подробно описано в предыдущем пункте.
• Что есть необходимая инфраструктура для распространения контента
  Несмотря на то, что мобильные телефоны имеют встроенные функции для общего доступа, пользователь должен сделать его еще проще ...

Социальные кнопки должны быть включены, чтобы делиться контентом с любого устройства, в дополнение к размещению их в верхней и нижней части страницы (хотя это не очень связано с написанием контента, но вы можете быть заинтересованы в том, что несколько плагинов WordPress позволяют вам настроить, где появляются социальные кнопки).

Этот график показывает взаимосвязь между длиной контента и количеством социальных сигналов, генерируемых в небольшое исследование Quicksprout , Как мы увидим позже, «длинный» контент гораздо больше распространяется пользователями:

Если вы хотите получить представление о наиболее распространенном контенте для определенной темы, я рекомендую онлайн-инструмент Buzzsumo : вам нужно только написать тему, и она будет возвращать наиболее общие записи со счетчиком «Поделиться» в каждой из социальных сетей. Это бесплатный инструмент, который сейчас очень модный.

Важность Google+

Хотя королями социальных сетей являются Facebook и Twitter, для улучшения позиционирования и видимости контента настоятельно рекомендуется подумать о Google Plus. Как показывает большинство исследований SEO-факторов, «+1» этой платформы напрямую влияет на рейтинги , что логично, учитывая, что у Google возникают трудности с получением метрик от третьих лиц.

Поэтому рекомендуется:

• Включите социальную кнопку Google Plus.
• Создайте профиль в социальной сети Google и поощряйте комментарии.
• Разместите все статьи в Google+, включая параграф дополнительной информации.

Таким образом, мы улучшим позиционирование нашего контента, но мы также улучшим нашу видимость в поисковой выдаче , как в примере изображения ...

Здесь мы видим результаты поиска " как написать для SEO ", когда я делаю поиск logado с мой профиль Google+ , Вы можете видеть, как два сообщения Google+ появляются из двух моих контактов, среди первых результатов рейтинга.

Включение изображения профиля резко увеличивает CTR . Кроме того, эта публикация может содержать ссылку на оригинальную статью, с помощью которой у пользователя есть два способа получить доступ к моему контенту. Отлично!

3. Техническая оптимизация

Как автор контента, эта часть может быть наименее интересной для вас. И заключается в том, что техническая оптимизация сети часто не в руках ее редакторов.

Хотя Searchmetrics включает в себя такие факторы, как оптимизация URL-адресов и мета-тегов или включение заголовков, я лично понимаю, что эти факторы соответствуют сегодняшнему контенту, поскольку почти все издатели имеют такие CMS, как WordPress, которые позволяют им выполнять эти оптимизации.

Существуют и другие условия, которые можно рассматривать как чисто технические, обычно связанные с производительностью сервера или характеристиками домена .

Время загрузки

Это самый важный технический фактор в настоящее время. Несмотря на то, что вы, как редактор, не можете изменять хостинг веб-сайта, но вы можете попытаться оптимизировать вес изображений, которые вы включаете . Если вы используете Photoshop, помните «Сохранить для Интернета» и проверьте, сколько он будет занимать в каждом формате (PNG или JPG будут лучшими вариантами).

Если вы хотите пойти дальше, мы рекомендуем вам реализовать Плагин W3 Total Cache для WordPress До тех пор, пока у вас есть необходимые знания.

4. Входящие ссылки

Получение ссылки на другие сайты по-прежнему является важным фактором для улучшения позиции , хотя следует отметить, что правила этой игры также сильно изменились.

Методы построения ссылок, которые больше не должны выполняться (под угрозой штрафа):

• Зарегистрируйте статью на многих некачественных сайтах.
• Получите много ссылок в очень короткое время.
• Ссылка на контент с использованием всегда одного и того же якорного текста .
• Спам в комментариях из других блогов.

Работа по созданию ссылок должна быть намного более естественной, чем раньше, основной процесс:

1. Написать отличный контент
2. Оптимизируйте это для SEO.
3. Распространение в обществе.
   • В собственных профилях.
   • Социальные кнопки.
4. Установить отношения

Последний пункт, чтобы установить онлайн отношения , становится все более важным. Работа SEO и даже онлайн-редактора близка работе по связям с общественностью, мы должны общаться, использовать социальные медиа , следить и делиться, чтобы следить и делиться, комментировать, связывать, отвечать ...

Следует учитывать, что, в отличие от нескольких лет назад, качество имеет серьезный приоритет над количеством . Ссылка с признанного сайта с похожей темой на наш контент будет более ценной, чем 50 ссылок с сайтов с низкой репутацией и низким специализированным контентом.

Одним из факторов, который мы упомянули и который будет обсуждаться позже, является длина контента . В 2011 году Moz опубликовал исследование, в котором было подтверждено, что количество ссылок, полученных их публикациями, пропорционально их глубине ! На диаграмме ось Y - это слова поста, ось X - позиция между наиболее связанными блогами:

Еще одна из самых чистых и эффективных технологий построения ссылок - это неработающие ссылки , недавно я написал очень практичный пост о как получить ссылки по битым ссылкам что вы должны прочитать! 🙂

Относительно типа контента, который наиболее подвержен обмену:

• Длинные статьи (как прокомментировано).
• Инфографика.
• Тот, который включает в себя упоминания людям (свяжитесь с ними).
• Списки (например: 25 вещей, которые вы не знали о коале).
• Рейтинги (например: 10 самых красивых фильмов).
• Учебники.
• Конкурсы.
• Практические случаи
• Сводка событий (если возможно, будь первым).
• Newsjacking (подробнее).
• Обратный гость блогов (пригласить возвышения).
• Юмор.
• Проблемы, которые вызывают противоречия.

Этот список был взят из курса SEO, преподаваемого в Бильбао Aukera, и теперь доступен онлайн для всех, кто хочет пройти предварительную регистрацию без обязательств.

Внутренние ссылки

Помимо внешних ссылок (обратных ссылок) внутренние ссылки сайта, которые указывают на саму страницу, могут рассматриваться как входящие ссылки .

В этом случае еще важнее отдавать предпочтение качеству, а не количеству. Было бы очень легко создать множество ссылок на нашем веб-сайте на одну из страниц, которую мы хотим разместить. Конечно, это не работает так.

Избыток внутренних ссылок без каких-либо критериев на веб-сайте приведет к плохому пользовательскому опыту и проблемам с Google для определения структуры и фактической иерархии страниц.

Вот почему ссылки на наш собственный сайт будут иметь смысл только тогда, когда обе страницы связаны между собой, и пользователю предоставляется ценность . Кроме того, логика Google гласит, что наиболее важными будут те страницы, которые монополизируют больше ссылок, поэтому она старается не связывать собственный контент низкого качества, даже если это оправдано.

5. Содержание страницы

Включение «содержимого страницы» в последнюю позицию этого рейтинга не означает, что то, что мы пишем, не имеет значения, а наоборот. Как никогда важно создавать высококачественный контент, чтобы это приводило к ожидаемому поведению пользователя: вам не нужно искать больше результатов, вы легко потребляете контент, интересны и полезны, и, наконец, вы делитесь им в социальных сетях ,

Именно в этом и заключается разница, сегодня мы должны писать для пользователя, а не для поисковых систем . Письмо, оптимизированное для пользователя, имеет первостепенное значение, однако методы написания, нацеленные на Google и остальные поисковые системы, все меньше имеют смысла в методах написания SEO.

Пример некоторых приемов, которые перестали быть полезными при написании контента:

• Насыщать страницу тем же ключевым словом или ключевым словом:
  • Повторите это в H1, H2, первом предложении, жирном шрифте и т. Д.
  • Включите ссылки на саму страницу с тем же текстом привязки .
  • Беспокойство по поводу плотности этого ключевого слова.
• Используйте «углы», скрытые от пользователя, чтобы поставить KW с рожком для обуви:
  • Метатеги.
  • URL страницы.
  • ALT изображений ...

Какие методы оптимизации контента все еще работают тогда? Те, которые приводят к выгоде пользователя. Большинство из них связаны с основными принципами юзабилити . И это то, что гуру юзабилити Якоб Нильсен уже предложено использование ключевых терминов в определенных областях веб-страницы. Google очень серьезно отнесся к этим рекомендациям, конечно, к некоторым

• Начните заголовок с самого важного слова.
• URL должен содержать описательные слова.
• Используйте описательные заголовки ...

Хотя оптимизация контента не так важна, как раньше, для достижения лучшего ранжирования в результатах поиска, важно оптимизировать эти переменные, чтобы отличать их от тех авторов, которые не учитывают эти передовые методы . Несмотря на то, что качественный контент в целом будет преобладать, в сценариях со средней / низкой конкуренцией оптимизация контента будет оставаться важным фактором (поскольку Google не будет иметь так много пользовательских / социальных сигналов для их учета).

Поэтому основные рекомендации по оптимизации контента для SEO будут подробно описаны ...

Ключевые термины и лексикология

Как важно то, что учитывается, так это то, как он считает, использование языка . Это будет конкурентным преимуществом SEO при условии, что оно также предназначено для пользователя, то есть для обеспечения лингвистического богатства. Поэтому больше не стоит повторять одну и ту же фразу снова и снова в тексте, ожидая таким образом позиции для указанной фразы ...

Позиционирование было связано с конкретными поисковыми терминами (ключевыми словами), и обычно работали над такими аспектами, как плотность ключевых слов для указанного поискового термина или входящие ссылки с этим конкретным якорным текстом. В последние годы одним из главных нововведений Google стала организация контента вокруг тем - более общих, а не конкретных ключевых слов.

Теперь поисковые системы принимают во внимание еще много семантических переменных, чтобы определить их ранжирование, у вас есть больше информации в пост на SEO на странице, которую мы недавно опубликовали и это очень полезно, если вы посвящаете себя содержанию (включая инфографику).

Подводя итог некоторым из лучших современных практик:

• Подумайте о теме, а не о ключевых словах.
• Он использует различные синонимы одного и того же на протяжении всей статьи.
• Используйте самые популярные в ключевых областях релевантности страницы.
• Сожмите семантическое богатство (если вашим основным термином является «Подиум Сибелес», должны появиться такие слова, как «мода», «парад», «дизайнер», «Мадрид» и т. Д.).
• Он предлагает ответы на возможные вопросы, которые пользователь может задать.
• Читать вслух Это звучит нормально? Это хорошо

Если помимо написания контента у вас есть доступ к веб-аналитике, вы поймете, что задача « не предоставлено » уже не так уж и много. Google хочет, чтобы мы стремились оптимизировать страницу, а не столько ключевые слова , поэтому мы не беспокоимся о том, как пользователь нас находит, а о том, как он ведет себя после его появления.

Длина контента

Было много разговоров о правильном количестве слов для веб-страницы, и правда в том, что нет абсолютного ответа. Разве это не о максимальном значении для поиска? Тогда все зависит от того, что пользователь ожидает найти.

Есть два очень разных типа консультаций:

• Информационный поиск
  Это запросы Google, где пользователь намерен расширить свои знания по теме (например, « инструменты для управления социальными сетями »).
• Транзакционный поиск
  В этом случае пользователь намеревается выполнить действие / транзакцию (например: « скачать hootsuite для Android »).

Google очень усердно работает, чтобы понять смысл запросов и их намерения , каждый раз, когда это достигается с большей точностью. И исходя из этого поискового намерения, он принимает во внимание различные критерии на странице, чтобы построить свой рейтинг результатов.

Когда дело доходит до информационных поисков, в поисковой выдаче наблюдается преобладание страниц с большим объемом контента . В то время как стандарты из 500 слов обсуждались в то время, статья в блоге, содержащая менее 1000 слов, сегодня не имеет большого смысла.

2012 исследование компании SerpIQ Он посчитал слова для первых 10 результатов серии запросов Google. Хотя характер консультаций (информационных / транзакционных) не указан, в среднем для первых органических результатов наблюдается 2400 слов. Принимая во внимание, что в исследовании учитывается содержание боковых панелей, скажем, мы говорим о 2000 слов в статье.

В течение последних двух лет эта тенденция продолжала расти , поэтому в сценариях с высокой конкурентоспособностью нам потребуется несколько тысяч слов, чтобы выделиться. Вот почему вариант B должен быть первым, чтобы осветить тему!

В случае копирайтинга для страниц, ориентированных на транзакционный поиск , среднее количество слов значительно ниже. Обычно используется более убедительный язык, направляющий пользователя к действию, с меньшим смысловым богатством. Таким образом, эти страницы используют гораздо более прямой и понятный язык.

Первый и последний абзац содержания

Другой принцип юзабилити вращается вокруг включения в первый абзац текста основной идеи контента , чтобы у читателя было однозначное подтверждение того, что статья соответствует тому, что вы ищете.

Следовательно, все еще будет хорошей идеей включить ключевой термин позиционирования в первый абзац ... а также в последний, поскольку пользователь должен дождаться заключения обо всем, что читал ранее.

Стили и удобочитаемость

Не менее важным, чем качество контента, будет континент, то есть то, как статья написана и произведена. Если пользователь попадает на страницу, но то, что найдено, не привлекает его визуально, параметры, которые потребляют контент, уменьшаются, и намного больше, чем возможность делиться им с другими.

Минимум, необходимый для хорошей статьи, ориентированной на пользовательский опыт :

• Напишите короткие параграфы, которые способствуют легкому чтению.
• Используйте жирный шрифт, чтобы подчеркнуть основные идеи каждого абзаца.
• Включите маркеры / списки, чтобы сделать использование расширенной информации более удобным.
• Визуально подтвердите ссылки (будьте осторожны, чтобы не перепутать с ложными ссылками: цвет, подчеркивание).
• Используйте изображения, чтобы нарушить монотонность речи и расширить информацию.
• Используйте пробелы для разделения идей и концепций.

Заголовки (H1, H2)

Хотя в SEO всегда говорилось о значении основного заголовка ( H1 ), эта тенденция также меняется . Отчасти из-за контент-менеджеров ...

Например, в WordPress обычно заголовок записи автоматически устанавливается как H1 . По умолчанию он также будет установлен в качестве заголовка, если у вас нет SEO-ориентированного плагина (мы рекомендуем использовать Yoast плагин ).

Это также имеет некоторый смысл, учитывая, что заголовок используется во многих средствах распространения контента в качестве ссылки на контент. Другими словами, это то, что пользователь читает, прежде чем щелкнуть и добраться до статьи . Как только он прибудет, логично, что первое, что вы найдете (обычно H1), соответствует тексту, на котором вы щелкнули . Поэтому имеет смысл «дублировать» в этом случае H1 и Title.

Google знает это и понимает это, конечно, поэтому в последние месяцы наблюдается рост корреляции между ключевым термином H2 и поисковым рейтингом . Поэтому рекомендуется:

• Если возможно, используйте один H1.
• H1 и название могут позволить себе поэтические лицензии (заголовки газет, чтобы зацепить пользователя).
• Используйте несколько H2s, когда это оправдано для организации контента.
• H2 должен быть ориентирован на термины семантической ценности для темы (меньше лицензий).
• Сохраняйте иерархию: если нет H2, не должно быть H3.

Возвращаясь к читабельности предыдущего раздела, заголовки должны иметь согласованные стили : H1 больше, чем H2, H2 больше, чем H3 ...

Использование изображений и мультимедийного контента

Использование изображений и видео повышает ценность контента, хорошо оценивается поисковыми системами . Это не означает, что необходимо злоупотреблять, на самом деле в случае формата видео его нужно будет включать только тогда, когда предоставляется дополнительная информация, которую стоит использовать.

Что касается изображений , они должны соответствовать всем следующим:

• Оптимизируйте свой вес и настройте разрешение.
• Обеспечение разборчивости документа путем разделения понятий и нарушения монотонности.
• Включите изображения, которые расширяют информацию поста.
• Избегайте автоматической генерации ссылок в изображениях WordPress (отредактируйте изображение> Связано с: Нет).
• Заполните атрибут ALT описательным текстом изображения (мышление слепых).
• Оптимизируйте с помощью соответствующих слов имя файла изображения (например, «perro-husky.jpg»).

Не пытайтесь обмануть Google с помощью SEO-ориентированных текстов в атрибуте ALT изображения . Скоро они будут использовать свои методы распознавания содержимого каждого визуального элемента :

Это будет означать в среднесрочной перспективе примат описательных образов над «эстетическим» , то, что уже было продвинуто универсальными принципами юзабилити.

Что касается видео, часто хорошей идеей будет загрузить видео на YouTube и вставить видео прямо в пост из этой социальной сети. Это может увеличить видимость контента через Youtube, что также позволит сгенерировать ссылку на наш контент.

Написание заголовка (заголовок тега)

В случае контентных статей заголовок должен служить для того, чтобы пробудить интерес пользователя , как к поисковой выдаче, так и через ссылки на распространение в социальных сетях.

Учитывая, что он продолжает оставаться важным фактором позиционирования, довольно искусно объединять различные аспекты : включать термин высокой релевантности, описывать содержание статьи, а также пробуждать интерес пользователя. В общей сложности менее 60 символов, настоящий вызов, для которого уже есть настоящие специалисты.

В случае, если вам нужно обойтись без какого-либо из этих аспектов, забудьте об этом ключевом слове и всегда думайте о том, как направить ваш контент пользователю . Это тенденция, которая отмечает путь поисковых систем и будет продолжать расти со временем.

Написание описания (тег описания)

В этом случае дихотомия меньше, учитывая, что значение SEO содержания описания равно нулю . Даже необходимо сказать, что описание не всегда появляется во фрагментах поисковой выдачи (Google может свободно показывать другой фрагмент страницы, который он считает наиболее подходящим в зависимости от выполненного поиска).

Примечание к этому: когда кто-то выполняет поиск в Google и описание отображается во фрагменте, слова этого слова, соответствующие выполненному поиску , выделяются жирным шрифтом . Показано, что это увеличивает CTR . Поэтому не мешало бы включить в описание основной родовой термин , а также убедиться, что он помогает пользователю контекстуализировать ваш контент.

Тем не менее, мы должны сосредоточиться на написании убедительного описания , которое побуждает пользователя нажимать на результат поиска. В случае информационных поисков мы можем поиграть с интересом (такие слова, как «эксклюзив», «совок», «последняя минута»), а описания транзакций могут привести к подлинным объявлениям, которым нечего завидовать Adwords! 😉

Настройка URL (слаг)

Важно, чтобы URL следовал за строкой остального контента, чтобы его можно было легко идентифицировать и связать с постом . Это связано с принципами юзабилити, хотя на мобильных устройствах (и на настольных компьютерах с некоторыми браузерами) URL-адрес перестает показываться постепенно.

Как и в описании, слова, которые соответствуют поиску, будут выделены жирным шрифтом , поэтому снова имеет смысл использовать некоторые ключевые термины позиционирования.

Некоторые основные принципы оптимизации URL :

• Используйте слова, написанные строчными буквами и без ударения, разделенные дефисами.
• Удалите стоп-слова или слова без семантического значения (например: «el», «la», «de», «en»).
• Не делайте слизень слишком длинным, чтобы быть в состоянии максимум 5 слов.

Если вы используете WordPress, вы должны по крайней мере установить его, чтобы сделать URL-адрес дружественным по умолчанию (Настройки> Постоянные ссылки> Общие настройки = Имя входа).

Разбивка на части или мульти-доставка товаров

Если ваша статья очень длинная или вы планируете разделить ее на несколько доставок, важно использовать атрибуты Rel NEXT и PREV . Больше информации ,

Многоязычные статьи

Если вы пишете один и тот же контент на нескольких языках, не забудьте использовать метку HREFLANG . Больше информации ,

Вывод ...

Google добивается того, что мы, посвятившие себя SEO, все больше внимания уделяем обеспечению ценности для пользователя , чего он всегда хотел с самого начала. То есть он все чаще пытается генерировать контент высокой ценности, легко потребляемый и способный делиться. Остальные будут иметь все меньший вес в алгоритме. Кто-то подумает, что SEO снова умер. Ничего из этого, просто меняя название и охватывая новые дисциплины: копирайтинг, контент-маркетинг, социальные сети, юзабилити, конверсия и т. Д.

Однако это отличная новость для авторов контента! Со временем потребуется меньше знаний в области SEO, и здравый смысл хорошего писателя или журналиста будет иметь значение и в Интернете.

Похожие

Комментарии