Триумф SEO и «смерть» цифрового маркетинга

25 и 26 апреля в муниципальном конференц- центре (Мадрид) состоялось второе издание Конгресса. Глобальная конференция Inbounder Около 1500 участников собрались, чтобы послушать некоторых из величайших экспертов в области цифрового преобразования.

В первый день он подчеркнул, прежде всего, отношение к SEO. Для этого несколько экспертов проанализировали, как поступить, с точки зрения содержания. проблемы визуального поиска, стратегии позиционирования, искусственного интеллекта и машинного обучения, которые будут все более и более точными.

Джанлука Фиорелли (Gianluca Fiorelli), SEO-консультант и веб-стратег - в дополнение к одному из ведущих мировых экспертов по SEO - больше внимания уделял будущему поисковых систем. В частности, каким будет наш мир, когда искусственный интеллект будет полностью установлен и появятся новые типы поиска. Он говорил, прежде всего, о контекстном маркетинге: «все, абсолютно все, подвержено поиску в поисковых системах, таких как Google, Facebook или iTunes Store».

[Вас может заинтересовать: «Миф о замене машин больше не действует»]

В отличие от этого видения будущего, Алейда Солис, основатель Orainti, провела упражнение, чтобы проанализировать фундаментальные области, которые должна иметь стратегия SEO сегодня. «Если у вас плохая стратегия SEO, вам просто нужно переосмыслить, с какими цифровыми активами рассчитывает ваша компания. Оттуда нам просто нужно выполнить ряд шагов, передовой опыт, который мы называем сами, и результаты будут получены », - сказал он.

Деталь муниципального дворца конгрессов Мадрида во время мероприятия.

Второй день, с другой стороны, отмечен, среди прочего, цифровым маркетингом. Эшли Фридлайн, одна из самых влиятельных фигур в индустрии цифрового маркетинга, говорила об изменении маркетинговой модели, вызванной новыми технологиями. «Современный маркетинг ввел принципиально новые переменные, которые не рассматривались в предыдущих моделях, таких как 4P: речь идет о данных и анализе, производимом технологией».

[Способы маркетинга: интернет-реклама по сравнению с печатной рекламой]

Со своей стороны Лекси Миллс, управляющий партнер Shift6, объяснил, как внедрять эти новые технологии в повседневные маркетинговые стратегии, делая любой инструмент доступным для крупных и небольших компаний. «Многие предприниматели, хотя и блестящие, испытывают определенную блокаду против новизны и откладывают фундаментальные решения из-за отсутствия ментальной открытости».

Наконец, мы должны также упомянуть Jono Alderson, известного эксперта по SEO, который в настоящее время работает на Yoast, который присоединился как к своему видению SEO, так и к цифровому маркетингу, среде, которая для него «умерла». По словам этого эксперта, потребление контента на платформах агрегации сместило сайты брендов как места, где происходит транзакция или потребление рекламы.

«Чтобы эффективно конкурировать в этом новом сценарии, мы должны изменить то, как мы думаем об отношениях между нашим маркетингом и нашей аудиторией. Целью больше не может быть привлечение потребителей на наш сайт, с надеждой конвертировать небольшой процент этих посетителей в продажу или на склад. Вместо этого, зная, что решения о покупке принимаются в других средах, функции контента и веб-сайты бренда должны уходить от конверсии и положительно влиять на предпочтения и отзыв бренда ».

Похожие

Комментарии