Местный SEO в 2017 году: краткое руководство и взгляд в будущее

1. Каковы основные факторы рейтинга в местном SEO?
2. Что делает хорошую цитату?
3. Как далеко продвинулся местный SEO?
4. Оптимизация локально для Bing: стоит ли это того?
5. Что 2018 держит для местного SEO?

Обсуждая местный SEO, легко упустить из виду тот факт, что это дисциплина сама по себе со многими очень специфическими факторами. Google использует алгоритм, отличный от национальных результатов, для локального поиска, поэтому важно, чтобы компании знали об этих элементах, если они надеются улучшить видимость своего местоположения в поисковой выдаче.

Добавление местоположения к поисковому запросу является одним значимым сигналом - то есть «садовый центр Лидса». Еще одно место, из которого вы ищете. Так что, если вы находитесь в Лидсе и ищете просто «садовый центр», вас также встретят местные результаты. То же самое касается «садового центра рядом со мной».

«Садовый центр Лидс» - это то, что SEO-специалистам называют геомодифицированным поиском, а «садовый центр» называют геолокационным поиском. Тем не менее, вы не встретите одну и ту же выдачу для каждого из них - об этом позже.

В любом случае все эти результаты покажет 3 пакета:

Местный обзор BrightLocal, проведенный в 2014 году, показал, что 57% людей искали в Интернете местный бизнес более 6 раз в год . В условиях продолжающегося роста количества мобильных устройств (пользователи мобильных устройств с большей вероятностью будут искать местный бизнес), вероятно, сегодня эта цифра намного выше.

Будь то ресторан, кафе, музей, стоматолог, гараж, слесарь по шиномонтажу, букмекерская контора, садовый центр или адвокатская контора, есть огромная возможность увеличить посещаемость вашего сайта и рейтинг рейтинга. Даже если это не создает прямых продаж через ваш сайт, это означает, что они гораздо чаще посещают и совершают покупки в магазине.

85% потребителей в опросе заявили, что они читают до 10 отзывов при поиске бизнеса.

В местном SEO все принципы национального SEO применяются как обычно. Это было особенно актуально после того, как в 2014 году было представлено обновление Pigeon, которое стремилось предоставить все более актуальные и полезные локальные результаты, которые были более тесно связаны с традиционными сигналами ранжирования.

Тем не менее, есть четыре основных дополнительных фактора, которые следует учитывать при поиске SEO: цитаты, отзывы, местный PR и Google MyBusiness.

Создание Google MyBusiness считается самой важной вещью, которую должен делать малый бизнес. Первое, что вам нужно сделать, это заявить о вашей записи. Крайне важно, чтобы все добавленные данные были на 100% правильными, актуальными и соответствовали информации (имя, адрес и номер телефона), которая появляется на вашем сайте.

Каковы основные факторы рейтинга в местном SEO?

Google недавно объявил о том, какие факторы играют роль в локальном SEO, и как он решает, когда ваш бизнес отображается в местных результатах.

Это:

• Актуальность - это довольно очевидное. Сами Google отметили это; «… Добавление полной и подробной бизнес-информации может помочь Google лучше понять вашу компанию и сопоставить ваши данные с релевантными поисковыми запросами».
• Расстояние - Google покажет результаты в зависимости от того, как далеко каждая компания основана на местоположении, используемом в поиске; «… Если пользователь не указывает местоположение в своем поиске, Google вычислит расстояние на основе того, что известно об его местоположении.
• Известность - это, по сути, вопрос, насколько хорошо известен бизнес. Google объясняет: «… некоторые места более заметны в офлайновом мире, и результаты поиска пытаются отразить это в локальном рейтинге. Например, известные музеи, известные отели или известные бренды магазинов, знакомые многим людям, также, вероятно, будут видны в результатах локального поиска ».

Следует также помнить, что факторы ранжирования взвешиваются по-разному, когда речь идет о ранжировании в локальном пакете или ранжировании органически для локализованного поиска. Например, сигналы GMB, цитаты и обзоры более важны для первых, в то время как для вторых, сигналы связи и сигналы на странице более важны.

Цитаты по-прежнему являются важным, хотя иногда и упускаемым из виду аспектом местного SEO.

Когда дело доходит до построения цитат, последовательность является ключевой. Многие малые предприятия, которые подают себя в каталоги, должны убедиться, что имя, адрес и номер телефона (NAP) остаются непротиворечивыми по всем направлениям.

Кроме того, предприятия должны только добавлять себя в качественный каталог - так же, как создание ссылок, создание цитат никогда не должно быть игрой чисел.

Что делает хорошую цитату?

Интернет полон каталогов - некоторые хорошие, некоторые не очень хорошие. Большинство этих цитат происходят из этих каталогов. Каталоги можно широко разбить на три категории:

• Ниша: включает в себя нишу каталогов сайтов, которые являются специфическими для конкретной услуги или сектора, такие как plumbers.me.uk.
• Бизнес: включает в себя такие каталоги, как Yell, Yelp или 118.
• Местный: включает в себя каталоги, относящиеся к конкретному городу, такие как leedscompany.co.uk

Все сайты, должным образом оптимизированные для локального SEO, должны отображать NAP в нижнем колонтитуле. Это должно точно соответствовать NAP, представленному в каталогах.

Хотя сайт не может занимать только цитаты во всех, кроме наименее конкурентоспособных ниш, он может творить чудеса в перемещении иглы, насколько это касается рейтинга.

Как далеко продвинулся местный SEO?

20% коммерческих поисков в Google сейчас конкретное местоположение , причем большинство этих поисков происходит на мобильном телефоне. 56% всех поисков на мобильном телефоне демонстрируют местные намерения. Все это означает, что у местных предприятий теперь есть шанс оказаться на самых видных позициях по релевантным ключевым словам, поскольку национальные компании алгоритмически исключены из 3-х пакетов.

Неудивительно, что по мере увеличения числа локальных поисков растет конкуренция между предприятиями за оптимизацию своих сайтов под местные. Хотя в прошлом вы могли добиться максимальной видимости SERP с помощью нескольких ссылок и ссылок, в настоящее время это стало значительно сложнее по ряду причин, среди которых основными являются:

• Теперь места для ранжирования меньше (Google раньше отображал семь локальных результатов: теперь только три).
• Растущее влияние отзывов на рейтинги.
• Компании, имеющие один и тот же физический адрес, обнаружили, что результаты после опоссума отфильтрованы.

Что касается значительных изменений в алгоритме Google, то два последних обновления, связанных с локальным SEO, вышли в прошлом году или около того. Первым из них является обновление Опоссума, которое было представлено в сентябре 2016 года.

После опоссума, чем ближе вы находитесь к адресу компании, тем больше вероятность того, что вы увидите ее в поисковой выдаче.

Поссум является причиной, по которой дают выдачу разные результаты для похожих условий поиска который сигнализирует о том же намерении, как я обсуждал в начале этого поста.

Перед обновлением Опоссума, если Google считает, что физическое местоположение компании находится за пределами города, локальное SEO может оказаться неблагодарной задачей. После Поспоссума этот радиус расширился.

Основными неудачниками обновления «Опоссум» были компании, которые имели тот же физический адрес, что и другие конкуренты (например, в тех же офисах). Конкурирующие предприятия в слишком близкой близости также могут быть отфильтрованы в пользу более редко расположенных предприятий.

Ястреб Обновление, которое выкатили 22 августа 2017 Я несколько закрыл этот пробел, чтобы предприятия, находящиеся в непосредственной близости друг от друга, не подвергались такой же жесткой фильтрации, как раньше.

Оптимизация локально для Bing: стоит ли это того?

Малый бизнес может задать один вопрос: стоит ли оптимизировать свой сайт локально для Bing.

Bing часто игнорируется многими SEO, особенно когда речь идет о локальном поиске. Поскольку основная часть поискового трафика поступает из Google, легко понять, почему оптимизация под другие поисковые системы может показаться пустой тратой времени.

Bing - вторая по популярности поисковая система после Google, с доля рынка 11,06% в Великобритании, и это может похвастаться миллиардами ежемесячных поисков.

Bing Places является эквивалентом GMB Microsoft. Его установка бесплатна и проста, и, как и GMB, ключ к успеху - это точность и последовательность в описании вашего бизнеса.

Поскольку меньше предприятий, скорее всего, настроят Bing Places, чем GMB, конкуренция за обеспечение видимости в верхней части поисковой выдачи для локального поиска становится меньше.

Все это означает, что настройка Bing Places определенно стоит того, так как небольшие усилия могут принести вашему бизнесу какие-то полезные преимущества, которые могут быть потеряны в противном случае.

Что 2018 держит для местного SEO?

В последние месяцы мы наблюдали значительные изменения в местном SEO: от первоначального обновления Опоссума до Обновление Hawk от 22 августа 2017 ,

Что касается будущего местного SEO, местный эксперт по SEO Дэвид Ним предсказано ранее в этом году что в ближайшие несколько лет традиционное SEO и локальные данные сократятся в относительном влиянии, в то время как Google будет все больше учитывать различные сигналы участия. Есть некоторые доказательства того, что Google уже использует сайт время задержки как фактор ранжирования ,

В настоящее время основные обсуждаемые факторы - цитаты, обзоры, местный охват и GMB - будут по-прежнему оказывать наибольшее влияние на рейтинги.

Хотя местная SEO становится все более изощренной после Поссума, все еще существуют аспекты локальной SEO, которые продолжают раздражать малый бизнес - возможно, основной из них является то, что списки бизнеса все еще могут быть отредактировано конкурентами часто в попытке негативно повлиять на их поисковый рейтинг.

Хотя может показаться, что количество недвижимости на первой странице сокращается (после того, как все 3 пакета раньше были 7 пакетами не так давно), местный SEO по-прежнему необходим для местных предприятий, если они хотят максимизировать клиентов участие через Google.

Похожие

Комментарии