2 примера работы SEO и PR в идеальной синергии

1. Где развивающиеся отношения между SEO и PR?
2. Но куда движутся эти развивающиеся отношения?
3. Акцент Expedia Карта Британских островов
4. Aquascutum
5. Что эти кампании говорят нам?
6. Автор Джейд Ларкин

В этой статье рассматриваются развивающиеся отношения между SEO и PR - отношения, которым бренды уделяют больше внимания. Джейд Ларкин из Дополнительная миля исследует две кампании, которые воплощают синергизм между этими двумя областями и показывают, как каналы могут работать вместе. Эта статья будет интересна специалистам по SEO или PR, разрабатывающим интегрированные кампании с SEO и PR в центре.

Где развивающиеся отношения между SEO и PR?

Не так давно PR был похож на кузена SEO. На семейных вечеринках пиар забрал всю славу, рассказав своей бабушке о том, как провести отпуск в Италии и получить участие в этой желанной премьере фильма. Тем временем SEO тихо сидел в углу - граничащий гик, но с «важной работой», которая заставляла глазки при упоминании «поисковой системы». Впоследствии PR и SEO неловко болтали всю ночь.

Тем не менее, смешение офлайн и онлайн-мира привело к связям между PR и SEO, что действительно вывело компьютерщика из угла.

Теперь цифровой маркетинг - это просто маркетинг, а онлайн-освещение - это просто освещение, подчеркивающее синергизм между двумя сферами, которые когда-то были просто дальними родственниками.

Но куда движутся эти развивающиеся отношения?

Во-первых, давайте рассмотрим некоторые фантастические кампании, которые воплощают интеграцию между этими двумя областями и которые действительно продвинуты в своем подходе к SEO-PR.

Акцент Expedia Карта Британских островов

Ранее в этом году Expedia запустила креативную кампанию с целью достижения «редактируемых ссылок», отвечающих некоторым основным задачам PR и SEO - добиться охвата и создать заслуживающие доверия ссылки.

Интерактивная карта, созданная на поддомене expedia.co.uk, позволила пользователям « исследовать 15 акцентов со всей Британии и Ирландии, а также из разных регионов, откуда они родом. «Это была впечатляющая концепция, и пресса была бы заинтересована в том, чтобы она освещала ее как легкомысленный контент, а также как то, к чему мы все можем относиться, поскольку наши акценты являются частью нашей идентичности.

Ссылки на карту были размещены на: The Telegraph; Mashable; Ежедневная почта; Солнце; Независимый; Посетить Британию; BT; Белфаст Телеграф; и BBC.

Результаты построения ссылок на различных сайтах означали увеличение эффективности органического поиска, а широкое распространение в средствах массовой информации (включая радио). Медиа-навыки, стратегия SEO и технические ноу-хау объединяются, чтобы сформировать отличный контент, выполняя как PR, так и SEO цели.

Aquascutum

Aquascutum, культовый британский модный лейбл, начал интегрированную кампанию с целью « позиционирование Aquascutum как передового бренда, который прославляет лондонский дизайн и британское наследие. «Кампания была сосредоточена на SEO, который затем сместился в сторону социальных сетей и PR.

Был запущен новый, технически обоснованный веб-сайт, а уникальный «винтажный архив» Aquascutum использовался для того, чтобы вдохновить сообщество онлайновых модных блогов на стратегии аутрич-работы. Блоггеры с высоким профилем были также приглашены посетить открытие магазина.

Сочетание здорового, оптимизированного сайта и взаимодействия с известными блоггерами дало впечатляющие результаты - значительное улучшение профиля обратных ссылок (а также доверия к домену) и органический рост поиска.

Что эти кампании говорят нам?

Кампании Expedia и Aquascutum дают нам представление о том, куда движется будущее PR и SEO - две вещи, которые рассматриваются как ключевые элементы одной и той же стратегии.

Это захватывающее время для обеих областей, и оба навыка хорошо дополняют друг друга. Например, объяснить заинтересованным сторонам, что может быть достигнуто с помощью PR, может быть сложно, но ощутимые результаты, которые дает SEO (ранжирование по ключевым словам, органический поиск и т. Д.), Облегчают это объяснение. Рассказать своему генеральному директору, что веб-сайт вашей компании хорошо ранжируется по ключевым словам большого объема после того, как PR-кампания по созданию ссылок - это мечта.

SEO SEO и PR тоже будут длиться вечно. SEO требует контента, а PR обеспечивает этот контент наряду с навыками, необходимыми для создания надежных ссылок - возможно, самый сложный и самый важный фактор ранжирования.

Таким образом, отношения между PR и SEO очень долговечны. Настолько, что в недалеком будущем гибридная роль SEO-PR вполне может стать «вещью» во всех маркетинговых командах. Но я думаю, что нужно более броское название ...

Есть идеи?

Автор Джейд Ларкин

SEO специалист, Дополнительная миля

Джейд является SEO-специалистом в ExtraMile Communications - агентстве цифрового маркетинга, расположенном в Стаффордшире. Она заинтересована в изучении развивающихся отношений между SEO и PR и с нетерпением ожидает объединения обеих дисциплин в своей работе.

Похожие

Комментарии