Использование конкурентных ссылок для информирования вашей стратегии SEO

1. Начать сбор данных о ссылках
2. Определить типы ссылок
3. Найти редакционные возможности
4. Оценить Топ Связанный контент
5. Воспользуйтесь преимуществами ваших данных

Когда я рос, мои родители покупали мне каждую существующую книгу Нэнси Дрю. Мне нравились загадки, персонажи и, конечно же, тот факт, что Нэнси была независимой женщиной - то, чем я стремилась стать. Конечно, я также любил Скуби-Ду, так что я думаю, что это была загадочная часть… но я отвлекся.

Почему я рассказываю о своих детских привычках чтения и просмотра? Потому что это может помочь объяснить, почему создание конкурентного анализа SEO является одним из моих любимых занятий. Простой факт в том, что я люблю разгадывать тайну! И, как SEO, одна из самых сложных загадок, которые вы можете разгадать, это: «Почему они превосходят меня?»

Копирование ваших конкурентов - это не способ развития бизнеса, но изучение маркетинговых стратегий ваших конкурентов может помочь вам лучше понять отрасль и аудиторию и, возможно, даже сэкономить ваше время и деньги.

Для агентств конкурентный анализ, сосредоточенный конкретно на ссылках, предлагает быстрый способ получить полное представление о конкурентах вашего клиента и может помочь информировать вашу стратегию SEO на единственном и широком уровне. Давайте посмотрим, как!

Примечание: если вы хотите получить подробную информацию о создании полного конкурентного анализа, обязательно ознакомьтесь с эти сообщений ,

Начать сбор данных о ссылках

Я был бы упущен, если бы не начал обсуждать сбор данных. В свое время вы могли просто выполнить ссылку: выполнить поиск и получить полный список ссылок, указывающих на сайты ваших конкурентов. К сожалению, это больше не так, и инструменты стали необходимостью.

Используете ли вы инструмент обратной ссылки, как Открыть Site Explorer , общий , величавый , Ahrefs или любой другой инструмент, связанный с ссылками, цель состоит в том, чтобы собрать как можно больше данных обратных ссылок для каждого участника, чтобы получить наиболее полную картину.

Примечание: я уверен, что существует множество автоматизированных процессов, но для меня анализ данных в основном выполняется вручную, так как моя цель - просмотреть профиль ссылки и определить тенденции.

Как вы упорядочиваете и сортируете свои данные, полностью зависит от вас. Лично я люблю сортировать, связывая URL и полномочия домена, что позволяет мне легко сканировать список, начиная с самых авторитетных сайтов.

Как только ваши данные будут хорошо организованы и отсортированы, вы можете приступить к фактической части анализа.

Определить типы ссылок

Когда речь заходит о типах ссылок, большинство людей думают о расширениях URL или таких вещах, как атрибуты nofollow. Не в этом дело.

Когда я говорю о типах ссылок, я имею в виду тип сайтов, на которых осуществляется ссылка . Например:

• Средства массовой информции
• Услуги пресс-релизов
• Блоги или Форумы
• Комментарии
• События / Спонсорство
• Организации / Колледжи

Глядя на более широкую картину, вы можете начать понимать общее восприятие бренда конкурентом, где они проводят свое время и, возможно, где они тратят свой бюджет.

Оценка типов ссылок также может помочь понять, почему конкурент с небольшим профилем обратных ссылок может превзойти конкурента с огромным профилем обратных ссылок (подсказка: качество).

Кроме того, этот тип информации может дать вашему бизнесу представление о том, что вам нужно, чтобы быть конкурентоспособным. Задайте такие вопросы, как:

• Если блоггеры говорят об этом конкуренте, что они говорят? Почему они говорят о них?
• Если на сайте много прессы, как они его получают? Может ли ваша SEO компания помочь вам в этом, или вам нужна PR фирма?
• Если они спонсируют значительное количество мероприятий, то какие мероприятия они спонсируют и почему? Эти места ваша компания тоже должна искать?

Найти редакционные возможности

Почти два года назад я написал: 5 PR-стратегий, которые вы можете использовать для создания ссылок прямо сейчас . В посте рассматривались различные способы, которыми SEO-специалисты могли выйти за рамки традиционных методов построения ссылок и думать больше как пиар-команды, а именно, редакторские возможности.

Для меня это одна из самых ценных частей анализа конкурентных ссылок.

Если вы можете определить, какие публикации являются движущими ссылками на ваших конкурентов, вы можете начать создавать целевой список публикаций, редакторов и авторов, которые уже освещают вашу отрасль.

Это экономит массу времени при планировании кампаний по созданию ссылок, и вы можете найти возможности для редакции там, где вы меньше всего этого ожидаете.

Взять, к примеру, «Клиент А.»

Клиент А предлагает аналитическое программное обеспечение для колл-центров. Проводя конкурентный анализ, мы обнаружили, что CRM-адресат иногда освещаются темы колл-центра. Пока мы копались, мы обнаружили, что у них есть редакторский календарь, и они искали приглашенных авторов.

Мы обратились к редакторам, разбили пару тем и получили гостевой пост. Легко! (Ну, не совсем.)

На самом деле мы не получили одобрения на Destination CRM, но они хотели, чтобы наш клиент разместил на их родственном сайте, Умное обслуживание клиентов , которая больше ориентирована на обслуживание клиентов и больше соответствует бизнесу наших клиентов.

В настоящее время это постоянная редакционная возможность для клиента и является одним из главных источников привлечения трафика на его сайт. Если бы мы не проверили конкурентные ссылки, мы могли бы упустить эту возможность.

Пусть ваши конкуренты сделают всю работу за вас!

Оценить Топ Связанный контент

Наряду с определением типов ссылок и потенциальных возможностей ссылок при проведении анализа конкурентных ссылок важно обратить внимание на содержание этих ссылок.

Просмотр наиболее релевантного контента конкурса может помочь определить, какой тип контента ищет ваша аудитория, и дать вам некоторое направление в разработке собственной контент-стратегии.

Точно так же, как когда мы определяли типы ссылок, мы хотим искать любые тенденции в содержании:

В приведенной выше таблице я взял сайт и разбил верхний связанный контент, чтобы выяснить, какие ресурсы работают лучше (блог, ресурсы, страницы продукта), какие типы контента работают лучше всего (список сообщений, исследования, новости), какие темы приводят больше всего ссылок, и, конечно же, какие ключевые слова являются наиболее заметными.

Создать контент-стратегию сложно, и для компаний с ограниченным бюджетом определить, с чего начать, может быть еще более сложной задачей. Знание того, что нравится вашей аудитории и на что она реагирует, может быть большим преимуществом.

То же самое относится и к общедоступному контенту. Инструменты как BuzzSumo может сказать вам, какой контент ваших конкурентов был предоставлен больше всего.

Воспользуйтесь преимуществами ваших данных

Даже если вы проработали в SEO-индустрии 15 лет, знать точную стратегию, которая будет работать для каждого клиента, невозможно. Ключ в том, чтобы дать себе как можно больше преимуществ, и в этом случае это преимущество - данные конкурентных ссылок.

Выяснение того, кто ссылается на них, почему они ссылаются на них и на что они ссылаются, может быть очень полезным для размышлений о вашем собственном построении ссылок, контенте и стратегии ключевых слов.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии